Ações da Reddit sobem 6% após crescimento de usuários em agosto atingir máxima de 2026

As ações da Reddit Inc. RDDT subiram mais de 6% na quinta-feira, interrompendo uma sequência de quatro sessões de queda depois que dados da Piper Sandler mostraram uma forte aceleração no crescimento de usuários em agosto.

A corretora disse que os usuários médios do Reddit aumentaram 8% mês a mês em agosto, marcando o maior aumento mensal até agora neste ano.

Isso seguiu uma queda de 2% em julho, com o crescimento da audiência do Feed do Reddit mais do que compensando o declínio nos usuários de Conversation.

A análise da Piper Sandler dos dados do Reddit Ads Manager mostrou que o crescimento da audiência total acelerou para 18% ano a ano em agosto, ante 12,8% em julho.

Usuários internacionais impulsionam crescimento do Reddit

Os usuários internacionais foram um fator-chave da melhora.

Segundo a Piper Sandler, o crescimento da audiência internacional acelerou para 29,3% ano a ano em agosto, ante 19% em julho.

Os usuários nos EUA aumentaram 5,2%, embora o crescimento no mercado doméstico continuasse atrás do segmento internacional.

A Piper também disse que o impulso semanal de usuários permaneceu forte desde o início de julho, impulsionado em grande parte pelo International Feed.

A corretora atribuiu grande parte do aumento de agosto aos usuários do Feed, que aumentaram em 79 milhões, enquanto os usuários de Conversation caíram 1 milhão.

As estimativas de terceiros mais recentes também surgem no contexto do crescimento de usuários reportado pelo Reddit no segundo trimestre.

O Reddit disse que os usuários diários únicos internacionais cresceram 28% ano a ano, para 77,1 milhões no segundo trimestre, enquanto os usuários diários únicos nos EUA aumentaram 6%, para 53,2 milhões.

Os usuários diários únicos globais subiram 18%, para 130,3 milhões.

Os usuários semanais únicos do Reddit também superaram 500 milhões no segundo trimestre, subindo 24% ano a ano, para 514,6 milhões.

Perspectiva de publicidade do Reddit também melhora

Os dados de crescimento de usuários podem ser relevantes para o negócio de publicidade do Reddit à medida que a plataforma continua a ampliar sua audiência.

A Piper Sandler disse que os gastos com anúncios em agosto, em seu conjunto de dados de publicidade digital, ficaram 60 pontos-base acima das expectativas.

Netflix, Roku, YouTube e Pinterest estiveram entre as empresas que apresentaram as maiores surpresas positivas no conjunto de dados da corretora.

A Piper também elevou sua estimativa para o crescimento dos gastos com publicidade no 3º trimestre em 30 pontos-base.

Sua estimativa para o próprio crescimento dos gastos com anúncios do Reddit no 3º trimestre também foi aumentada em 30 pontos-base.

Os resultados financeiros do Reddit no segundo trimestre oferecem mais contexto para a oportunidade de publicidade.

As receitas subiram 61% ano a ano, para $805 milhões, enquanto a receita internacional avançou 84%, para $167 milhões.

O crescimento internacional mais forte de usuários pode, portanto, ser importante à medida que o Reddit expande a monetização além do mercado dos EUA.

Mudança no Ads Manager deve redefinir estimativas de audiência

Apesar das tendências positivas de usuários, a Piper Sandler alertou que mudanças no modelo de previsão do Ads Manager do Reddit devem reduzir as estimativas de tamanho de audiência de setembro em cerca de 20%.

A corretora disse que o reajuste pontual reflete alterações na metodologia, em vez de uma deterioração nas tendências subjacentes de usuários do Reddit.

As mudanças afetam a previsão e não devem alterar leilões, otimização ou entrega de anúncios.

Os números de audiência de agosto da Piper são estimativas de terceiros e não são diretamente comparáveis com a métrica trimestral de usuários diários únicos do Reddit.

Ainda assim, o movimento das ações na quinta-feira sugere que os investidores foram encorajados pela aceleração no crescimento da audiência, especialmente no exterior.

Os dados também fornecem um sinal positivo para a oportunidade publicitária do Reddit, embora o próximo reajuste nas estimativas de audiência reportadas possa complicar as comparações no curto prazo.