Pe măsură ce abonatul Netflix câștigă încet, atenția se îndreaptă către valorile privind veniturile și profitabilitatea

Netflix se pregătește să raporteze cea mai lentă adăugări de abonați din șase trimestre, pe măsură ce beneficiile represiunii sale privind partajarea parolelor încep să scadă.

Analiştii anticipează că compania a adăugat aproximativ 4 milioane de noi abonaţi la nivel global în trimestrul iulie-septembrie, conform estimărilor elaborate de LSEG.

Această încetinire vine într-un moment în care gigantul de streaming își propune să orienteze atenția investitorilor către afacerea sa de publicitate în creștere și creșterea veniturilor.

În ciuda popularității originalelor Netflix, cum ar fi The Accident și The Perfect Couple , care s-au numărat printre cele mai difuzate titluri în SUA în timpul trimestrului, ritmul de creștere a abonaților încetinește.

Serviciul de streaming și-a schimbat treptat modelul de afaceri pentru a se concentra pe veniturile din publicitate, dar încă se confruntă cu provocări în a face din acest segment un contributor semnificativ la creșterea sa generală.

Veniturile din reclame Netflix se concentrează pe măsură ce abonații câștigă ușurință

Nivelul Netflix susținut de reclame, care a fost lansat în 2022, a câștigat popularitate, dar nu este încă un motor major de creștere.

De fapt, compania se așteaptă ca afacerea sa publicitară să nu devină un generator substanțial de venituri până în 2026.

În al treilea trimestru, Netflix va genera venituri din reclame de 242,7 milioane de dolari, conform estimărilor analiștilor compilate de LSEG.

Această cifră este încă modestă în comparație cu veniturile totale estimate de 9,76 miliarde USD pentru trimestrul respectiv, ceea ce reprezintă o creștere de 14,3%.

Afacerea de publicitate a Netflix, deși este în creștere, rămâne mică în comparație cu scara sa globală.

Unii experți susțin că compania ar trebui să renunțe treptat la mai multe planuri fără reclame și să majoreze prețurile la nivelurile de abonament standard pentru a împinge utilizatorii către opțiunile susținute de anunțuri, care generează de obicei mai multe venituri per utilizator.

Planul companiei de 6,99 USD pe lună susținut de reclame în SUA este semnificativ mai ieftin decât planul standard de 15,49 USD pe lună fără reclame, ceea ce îl face o opțiune atractivă pentru consumatorii conștienți de preț.

Datele abonaților Netflix vor dispărea în 2025

Începând din 2025, Netflix nu va mai raporta datele despre abonați, o mișcare care sugerează că compania caută să orienteze atenția către alte indicatori cheie de performanță, cum ar fi creșterea veniturilor și marjele de profit.

Odată cu această schimbare, Netflix își propune să gestioneze așteptările privind creșterea abonaților, în special pe măsură ce piața devine mai saturată, iar capacitatea sa de a atrage noi utilizatori încetinește.

Deocamdată, compania traversează o perioadă dificilă de creștere mai lentă a utilizatorilor în timp ce încearcă să-și extindă afacerea publicitară.

Analistii cred ca Netflix va trebui sa isi rafineze strategia, mai ales cand vine vorba de cresterea veniturilor din reclame fara a-si instraina baza de utilizatori de baza.

Netflix se bazează pe sporturi live și pe titluri populare pentru a atrage agenții de publicitate

Pentru a atrage mai mulți agenți de publicitate, Netflix a început să investească în evenimente live, în special în sport.

Se așteaptă ca gigantul de streaming să difuzeze în noiembrie foarte așteptata luptă de box Jake Paul vs Mike Tyson, care ar putea atrage milioane de spectatori și ar putea oferi noi oportunități de venituri din publicitate.

Netflix va difuza, de asemenea, primele jocuri NFL în decembrie, marcând intrarea sa pe piața competitivă a transmisiilor sportive.

Netflix se bazează, de asemenea, pe revenirea Squid Game , drama sa populară la nivel global din Coreea de Sud, pentru a ajuta la creșterea numărului de abonați în ultimul trimestru al anului.

Al doilea sezon al show-ului de succes este programat să fie lansat în decembrie, iar compania speră că va reproduce succesul primului sezon, care a adus milioane de noi abonați la nivel global.

Analiștii intervin

Experții din industrie sugerează că Netflix ar putea avea nevoie să crească prețurile planurilor sale standard, în timp ce elimină treptat opțiunile fără reclame pentru a conduce clienții către nivelul său susținut de anunțuri.

Compania a început deja acest proces, întrerupând planul de bază de 9,99 USD pe lună fără reclame pentru noii utilizatori din SUA și Marea Britanie începând cu anul trecut. Abonații existenți la acest plan sunt treptat eliminați.

Potrivit analiștilor, capacitatea companiei de a crește prețurile și de a muta utilizatorii către nivelurile sale susținute de reclame va fi crucială pentru menținerea creșterii veniturilor.

Cu toate acestea, rămâne de văzut cum vor reacționa abonații la aceste schimbări, în special pe piețele competitive, unde serviciile alternative de streaming sunt ușor disponibile.

Performanța și perspectiva acțiunilor Netflix

Acțiunile Netflix au crescut cu 12,4% de când au fost anunțate rezultatele din trimestrul al doilea în iulie, depășind creșterea cu 5% a indicelui S&P 500.

Investitorii rămân cu prudență optimiști în ceea ce privește potențialul de creștere al Netflix, mai ales că compania lucrează pentru a-și extinde activitatea de publicitate și pentru a crește prețurile pe toate nivelurile de abonament.

Cu toate acestea, rămân îngrijorări cu privire la capacitatea Netflix de a-și menține avantajul competitiv pe o piață de streaming din ce în ce mai aglomerată.

Creșterea veniturilor din reclame ale companiei va fi urmărită îndeaproape în trimestrele următoare, deoarece investitorii caută semne că Netflix își poate diversifica cu succes fluxurile de venituri dincolo de creșterea numărului de abonați.