Franța amendează Apple cu 150 de milioane de euro pentru încălcările de urmărire a aplicațiilor, urmează anchetele UE

Apple a fost lovită de o amendă de 150 de milioane de euro (162 de milioane de dolari) de către autoritatea de concurență din Franța pentru cadrul său privind transparența de urmărire a aplicațiilor (ATT), o mișcare care adaugă presiune din mai multe fronturi, pe măsură ce investigațiile din alte țări UE câștigă teren.

Sancțiunea, anunțată luni, provine din modul în care producătorul de iPhone a lansat funcția ATT, despre care criticii susțin că subminează concurența prin limitarea publicității terților, în timp ce stimulează propriile servicii publicitare Apple.

Amenda reflectă îngrijorarea tot mai mare în Uniunea Europeană cu privire la modul în care companiile tehnologice dominante aplică standardele de confidențialitate care pot acționa și ca bariere comerciale.

În cazul Apple, autoritățile de reglementare au descoperit că ATT, introdus în 2021, a afectat în mod nedrept dezvoltatorii și editorii de aplicații rivali, făcând consimțământul utilizatorilor mai greu de obținut de către terți.

Lansarea ATT declanșează sondele UE

Autoritățile de reglementare franceze au declarat că lansarea ATT de la Apple nu este nici necesară, nici proporțională cu obiectivul declarat al companiei de a proteja confidențialitatea utilizatorilor.

Deși instrumentul întreabă utilizatorii dacă doresc ca aplicațiile să-și urmărească activitatea pe alte aplicații și site-uri web, Autoritatea Franceză pentru Concurență a constatat că sistemul a fost proiectat într-un mod care a pus o povară mai grea dezvoltatorilor terți decât Apple însuși.

O problemă majoră a fost numărul de ferestre pop-up de consimțământ întâlnite de utilizatori. În timp ce aplicațiile de la terțe părți au fost necesare pentru a afișa promptul ATT, serviciile de publicitate ale Apple au fost integrate într-un mod care a necesitat mai puțin efort al utilizatorului pentru a accepta.

Utilizatorii au trebuit să renunțe la urmărirea reclamelor de două ori în propriile setări ale Apple, despre care organul de pază francez a spus că subminează neutralitatea funcției.

De asemenea, Apple a primit ordin să publice decizia pe site-ul său web timp de șapte zile, o măsură standard în Franța pentru deciziile legate de concurență.

Ancheta franceză a provenit din plângerile industriei depuse în 2021. În timp ce acțiunile de urgență au fost respinse la momentul respectiv, autoritatea de reglementare a urmărit o anchetă la scară largă care a dus acum la sancțiuni financiare.

Editorii mai mici pierd venituri din reclame

În hotărârea sa, autoritatea Franței a subliniat impactul economic disproporționat pe care ATT l-a avut asupra dezvoltatorilor de aplicații mai mici și furnizorilor de servicii publicitare.

Acești jucători mai mici se bazează, de obicei, pe colectarea de date de la terți pentru generarea de venituri prin publicitate direcționată.

Modificările Apple au perturbat aceste practici, întrerupând accesul la Identificatorul Apple pentru agenții de publicitate (IDFA) dacă utilizatorii au refuzat consimțământul prin intermediul promptului ATT.

Această restricție a modificat efectiv dinamica pieței de publicitate mobilă, unde rivalii Apple s-au trezit să opereze în condiții mai stricte.

Apple, pe de altă parte, a păstrat anumite capacități pentru propriile reclame în App Store și alte servicii.

Organismul de concurență a susținut că procesul dublu de renunțare al ATT a pus obstacole inutile în fața utilizatorilor și a făcut mai probabil ca aceștia să rămână în ecosistemul Apple, oferind companiei un avantaj în spațiul publicitar mobil.

Investigațiile s-au extins în 4 țări

Amenda face parte dintr-un control mai larg în Europa.

Autoritățile de concurență din Germania, Italia, România și Polonia au lansat fiecare investigații similare asupra ATT, reflectând îngrijorarea că Apple ar putea favoriza propriile servicii în moduri care încalcă legile locale și la nivelul UE în materie de concurență.

Aceste investigații se concentrează nu numai pe implementarea tehnică a ATT, ci și pe puterea de piață pe care Apple o deține prin controlul său asupra iOS, App Store și accesul utilizatorilor la datele la nivel de dispozitiv.

În timp ce autoritatea franceză a acționat independent, orice eventuale constatări din aceste țări suplimentare ar putea alimenta o acțiune coordonată a UE sau ar putea ridica posibilitatea unor amenzi și măsuri de reglementare suplimentare.

Instrumentul de confidențialitate al Apple sub foc

Apple a introdus ATT în aprilie 2021 ca parte a iOS 14.5, prezentându-l ca o caracteristică axată pe confidențialitate, menită să ofere utilizatorilor control asupra modului în care aplicațiile își urmăresc comportamentul online.

Mișcarea a fost larg salutată de susținătorii confidențialității, dar a declanșat reacții imediate din partea agenților de publicitate și a dezvoltatorilor de aplicații.

De la lansare, afacerea publicitară a Apple a crescut semnificativ, determinată parțial de dependența crescută de rețeaua publicitară nativă a App Store.

Criticii susțin că alegerile de design ale Apple favorizează propriul ecosistem, în timp ce concurenților le este mai greu să mențină modele de publicitate viabile.

Deși cadrul ATT se aplică din punct de vedere tehnic pentru toate aplicațiile, Autoritatea Franceză pentru Concurență a spus că Apple nu a fost ținut la același standard ca alții atunci când a fost vorba de obținerea consimțământului utilizatorului, încălcând astfel principiul accesului echitabil și dăunând concurenței.