Diageo zguduie conducerea în timp ce CEO-ul Debra Crew demisionează pe fondul mandatului tumultuos

Schimbări majore sunt în curs de desfășurare la Diageo, gigantul global al băuturilor cunoscut pentru Guinness și Johnnie Walker.

CEO-ul Debra Crew a demisionat după o cursă dificilă care a început în iunie 2023. Mandatul ei a înregistrat o scădere bruscă a valorii de piață a companiei și o mână de greșeli costisitoare.

În locul ei, cel puțin deocamdată, se află directorul financiar Nik Jhangiani, care a fost numit director executiv interimar în timp ce consiliul începe căutarea unui înlocuitor permanent.

Debra Crew a preluat rolul de CEO mai devreme decât era planificat, după moartea neașteptată a predecesorului ei, Sir Ivan Menezes, care se confrunta cu probleme grave de sănătate.

Cu o experiență solidă în bunuri de larg consum, deținând funcții de conducere la Reynolds American, PepsiCo, Nestlé și Mars, Crew a adus multă experiență la locul de muncă.

Numirea ei a marcat, de asemenea, o piatră de hotar, făcând-o una dintre puținele femei care conduc o companie în FTSE 100.

Perioada dificilă a lui Debra Crew se încheie

Lucrurile nu au mers bine pentru Diageo în timp ce Debra Crew era la conducere. Acțiunile companiei au scăzut de la 30% la peste 40%, trăgând-o la niveluri pe care investitorii nu le-au mai văzut de ani de zile.

O mare parte a problemei a fost scăderea vânzărilor în SUA și China, două piețe care au fost motoare majore de creștere.

În America Latină și Caraibe, lucrurile au fost și mai rele. Consumatorii, presați de inflație, au început să cumpere băuturi mai ieftine, lăsând Diageo cu depozite pline de stocuri nevândute.

Această mizerie a dus la un avertisment de profit la sfârșitul anului 2023. Și apoi a fost problema lanțului de aprovizionare, prea multe produse premium pentru că compania a pariat greșit pe cerere.

În mai 2025, Diageo a lansat un plan de reducere a costurilor cu 500 de milioane de dolari în următorii trei ani.

Se așteaptă ca reducerile să vină din toate domeniile, reducând ineficiența lanțului de aprovizionare, reducând cheltuielile de publicitate și promoționale și făcând schimbări în modul în care compania funcționează zi de zi.

De asemenea, caută să vândă unele active ca o modalitate de a simplifica operațiunile și de a reduce datoriile.

Chiar dacă Guinness a rezistat relativ bine, impulsul mai larg al Diageo în băuturile spirtoase premium nu a aterizat așa cum sperase.

Având în vedere că consumatorii încă simt presiunea într-o lume post-pandemie, conștientă de costuri, pur și simplu nu a fost momentul potrivit.

Așadar, atunci când Debra Crew a demisionat, piețele au salutat de fapt veștile, investitorii au văzut-o ca pe o șansă de resetare și un pas către o bază mai stabilă.

Noul CEO interimar pentru Diageo

Nik Jhangiani, care a devenit director financiar abia în septembrie, a fost numit CEO interimar.

Intră într-o situație dificilă. Lista sa imediată de sarcini include recâștigarea încrederii investitorilor, găsirea de economii reale fără a tăia prea mult și readucerea companiei pe drumul cel bun pe fondul unei mari incertitudini globale.

Între timp, consiliul de administrație al Diageo caută în mod activ un CEO permanent, cineva care să poată stabiliza nava, să revigoreze creșterea și să ajute compania să se miște în ritmul unei piețe în schimbare rapidă.