Vânzările Lego din prima jumătate a anului au atins un record de 5,4 miliarde de dolari din cauza cererii puternice și a parteneriatelor globale cu mărci

Producătorul danez de jucării Lego a raportat miercuri o performanță record în primul semestru, vânzările crescând cu 12%, la 34,6 miliarde de coroane daneze (5,43 miliarde de dolari), impulsionate de cererea puternică a consumatorilor și de parteneriatele cu mărci globale de top.

Performanța a marcat cel mai bun început de an din istoria Lego, depășind rivalii Mattel și Hasbro pe o piață competitivă.

"Piața jucăriilor a revenit la creștere în acest an, dar o depășim și luăm cotă de piață", a declarat directorul executiv Niels Christiansen.

"Este cea mai bună primă repriză din toate timpurile", a declarat Christiansen pentru CNBC. "Este un record al veniturilor, un record al profitului operațional, este un record al profitului net. … Deci, suntem foarte fericiți."

El a remarcat că industria globală a jucăriilor a crescut cu aproape 7% în aceeași perioadă, în timp ce Lego a obținut o rată dublă.

Creștere puternică a profitului și reziliență a lanțului de aprovizionare

Profitul operațional pentru primele șase luni a crescut cu 10%, la 9 miliarde de coroane, Christiansen atribuind câștigurile rețelei de producție Lego care acoperă șase țări, inclusiv Danemarca, Ungaria, Mexic, China și Vietnam.

"Avem o configurație rezonabilă în lanțul nostru de aprovizionare. Deci, logica pe care o aplicăm este că am dori să producem produsul cât mai aproape de consumatori", a spus Christiansen.

Fabricile diversificate geografic ale companiei au ajutat-o să gestioneze impactul tarifelor mai eficient decât colegii care depind de producția chineză.

Construcția unei noi fabrici americane în Virginia este în curs de desfășurare, care se așteaptă să se deschidă în 2027.

Christiansen a subliniat că planta a fost planificată pentru creștere, mai degrabă decât ca o reacție la disputele comerciale. Lego extinde, de asemenea, locațiile din Mexic și Ungaria pentru a satisface cererea globală în creștere.

Extinderea gamei de produse cu legături cu mărci majore

Compania a lansat un număr record de 314 seturi noi în prima jumătate a anului 2025, extinzându-și catalogul cu colaborări în divertisment și cultura pop.

Parteneriatele cu Formula 1, Fortnite, Jurassic Park, Bluey și franciza anime One Piece au atras noi segmente de consumatori, în timp ce o asociere cu Pokémon este programată să debuteze în 2026.

"Poți găsi întotdeauna ceva care îți place cu adevărat, cultura pop care îți place sau punctul de pasiune pe care îl ai", a spus Christiansen, subliniind importanța seturilor licențiate în diversificarea bazei de fani Lego.

În plus, linia botanică Lego - cu plante, suculente și buchete de flori - s-a dovedit a avea succes în atragerea clienților adulți, dintre care mulți trec la construcții mai mari și mai complexe.

Parteneriatul cu Epic Games, care integrează elemente din Fortnite în seturi fizice, a extins, de asemenea, acoperirea Lego în lumea jocurilor digitale.

Creștere pe piețele globale, inclusiv China

Lego a raportat o creștere a vânzărilor pe toate piețele majore, inclusiv în China, unde s-a confruntat cu provocări în ultimii ani.

Vânzările din SUA au crescut cu rate de două cifre, susținute de cererea reînnoită a consumatorilor și de un mediu de retail îmbunătățit.

Compania a deschis, de asemenea, 24 de magazine noi în întreaga lume în prima jumătate a anului 2025, cu accent pe țări precum China și India, unde Lego încă construiește recunoașterea mărcii.

Christiansen a spus că magazinele fizice rămân un factor cheie al creșterii, oferind clienților experiențe practice care încurajează achizițiile.

Depășirea rivalilor pe fondul incertitudinii pieței

În timp ce piața mai largă a jucăriilor a revenit la creștere, Lego continuă să depășească colegii.

Analiștii indică parteneriatele sale de marcă, lanțul de aprovizionare rezilient și expansiunea globală ca factori care îi oferă un avantaj față de concurenți.

În schimb, producătorul de Barbie Mattel și Hasbro, compania din spatele My Little Pony, se confruntă cu o volatilitate mai mare din cauza dependenței lor de producția chineză.

În ciuda incertitudinii economice persistente, Christiansen a spus că Lego nu a văzut dovezi că consumatorii americani se vor schimba cu produse mai ieftine.

"Este un record al veniturilor, un record al profitului operațional, este un record al profitului net. … Deci, suntem foarte fericiți", a declarat el pentru CNBC.

Pe măsură ce Lego așteaptă cu nerăbdare colaborarea Pokémon din 2026 și deschiderea de noi magazine, compania se poziționează pentru a susține creșterea, menținând în același timp dominația pe piața globală a jucăriilor.