Acțiunile WPP au crescut cu 6% astăzi, iată de ce

Acțiunile WPP, puterea publicitară din Marea Britanie, au crescut cu până la 6% luni, propulsate de speculațiile de pe piață privind o potențială preluare de către rivalul său francez Havas sau un consorțiu de capital privat.

Rapoartele indică faptul că Havas, controlat de miliardarul Vincent Bolloré, a purtat discuții la nivel înalt despre achiziționarea unei participații minoritare în WPP, o mișcare care ar putea preceda o ofertă completă sau o influență strategică în consiliul de administrație.

Giganții de capital privat Apollo și KKR au explorat, de asemenea, interesul pentru părți ale operațiunilor WPP, deși Apollo a negat public orice intenție de ofertă.

Preț istoric scăzut al acțiunilor și provocări strategice

Prețul acțiunilor WPP s-a apropiat de cele mai scăzute niveluri de la mijlocul anilor 1990, tras în jos de o serie de avertismente de profit, concurență sporită și un exod al clienților.

Capitalizarea sa de piață a scăzut de la aproximativ 25 de miliarde de lire sterline în 2017 la doar 3 miliarde de lire sterline astăzi, punând compania în pericol de a fi retrogradată din indicele FTSE 100 după aproape 30 de ani de includere.

Pe fondul accelerării transformării digitale și a cererii tot mai mari de soluții de publicitate bazate pe inteligență artificială, WPP s-a străduit să țină pasul cu datele îmbunătățite ale rivalilor și cu capabilitățile AI.

Cindy Rose, noul CEO numit, a dezvăluit o revizuire cuprinzătoare a companiei luna trecută în urma unui nou avertisment privind profitul și a avertizat că unele locuri de muncă vor fi în pericol.

Consolidarea industriei și ambițiile Havas

Havas, cea mai mică dintre companiile globale de publicitate, își propune să construiască o scară, în special în ceea ce privește cumpărarea și vânzarea de media, pentru a concura mai bine cu grupuri dominante precum Omnicom și Publicis.

Bolloré a încercat anterior să consolideze Havas prin influența consiliului de administrație al concurentului britanic Aegis înainte de vânzarea sa de 3,2 miliarde de lire sterline către Dentsu în 2012.

Insiderii industriei sugerează că o abordare incrementală similară cu WPP ar putea fi pe masă, implicând o participație minoritară semnificativă împreună cu cerințe de guvernanță asertive.

Potențiala tranzacție se aliniază cu tendințele mai largi de consolidare a sectorului, inclusiv achiziția în așteptare a Interpublic Group de către Omnicom și explorarea de către Dentsu a cesionărilor de afaceri internaționale.

La începutul acestui an, gigantul american de consultanță Accenture a purtat discuții cu WPP pentru un posibil parteneriat sau achiziție, subliniind interesul tot mai mare din partea grupurilor media tradiționale din afara activelor publicitare.

Ce urmează pentru WPP?

Deși nu există nicio confirmare a vreunei oferte oficiale în prezent, valul de speculații de preluare a injectat un nou optimism în rândul investitorilor pe fondul unui peisaj publicitar turbulent.

În cazul în care Havas sau firmele de capital privat își avansează ofertele, tranzacția ar remodela dinamica competitivă a industriei publicitare globale.

Deocamdată, observatorii pieței așteaptă semnale mai clare de la revizuirea strategică a WPP și de la câștigurile viitoare, repere care ar putea clarifica calea de urmat a companiei și ar putea avea un impact asupra evaluării și a încrederii acționarilor.