Va reveni prețul acțiunilor WPP după prăbușirea din 2025?

Prețul acțiunilor WPP a fost în declin liber anul acesta, făcând-o unul dintre cei mai importanți de pe piața bursieră din Marea Britanie. A scăzut la un minim de 265p în noiembrie, în scădere cu 68% față de cel mai înalt nivel din 2024. Acum se află aproape de cel mai scăzut nivel din 2021 și este în scădere cu 75% față de maximul istoric.

Prețul acțiunilor WPP s-a prăbușit din cauza perturbării IA

WPP, cel mai mare jucător din industria publicității și relațiilor publice, a fost supusă presiunilor în ultimii ani, pe măsură ce îngrijorările legate de perturbarea IA au rămas.

Această perturbare a afectat majoritatea afacerilor sale, inclusiv branduri populare precum Ogilvy, VML, Grey și MindShare. De asemenea, a ieșit din indicele de top FTSE 100, care urmărește cele mai mari companii din Marea Britanie.

Cele mai recente rezultate au arătat că afacerea WPP a continuat să se deterioreze în trimestrul al treilea, pe care conducerea le-a pus pe seama pierderilor clienților și a reducerilor de cheltuieli.

Veniturile sale au scăzut cu 8,4%, ajungând la 3,2 miliarde de lire sterline, în timp ce veniturile fără costurile de reflux au scăzut cu 11,1%, ajungând la 2,49 miliarde de lire sterline. Această încetinire a adus veniturile de la începutul anului la 9,92 miliarde de lire sterline, în scădere cu 8% față de aceeași perioadă. 

Mai rău, conducerea a avertizat că veniturile anuale vor fi mai slabe decât cele anterioare, continuând o slăbiciune care durează de ani de zile. Acum se așteaptă ca creșterea comparativă pentru anul acesta să fie între minus 5,5% și 6,0%.

Toate afacerile din ecosistemul său au rămas sub presiune pe parcursul trimestrului. Agențiile Globale Integrate, formate din afacerile sale de planificare și achiziții media, și-au înregistrat o scădere a veniturilor, compania dând vina pe performanța slabă din Germania și China. 

Același declin s-a întâmplat în afacerile sale de relații publice și agenții specializate. Acest lucru se întâmplă și în regiunile sale geografice, cu America de Nord, Marea Britanie, Europa și restul lumii.

Încetinirea WPP va continua probabil în viitorul previzibil, pe măsură ce industriile de publicitate și marketing se schimbă. Astăzi, majoritatea companiilor își concentrează bugetele de publicitate pe segmentul digital, un domeniu în care WPP se luptă să monetizeze. 

WPP a devenit ieftină și o țintă de achiziție

Pe partea pozitivă, prăbușirea continuă a prețului acțiunilor WPP a transformat-o într-o companie ieftină, tranzacționând cu un raport preț-câștig anticipat de doar 5.

Această ieftină poate face din aceasta o țintă bună pentru achiziție. Recent, au apărut zvonuri că ar viza o fuziune cu Havas, într-o tranzacție care ar fi susținută de companii de private equity. 

Speranțele pentru un acord au crescut după fuziunea dintre Omnicom și IPG, doi dintre cei mai mari concurenți ai săi. Omnicom plănuiește acum să taie 4.000 de locuri de muncă și să închidă unele dintre firmele de publicitate ale IPG, o mișcare menită să o facă un competitor mai puternic pentru WPP.

WPP ar fi probabil o țintă bună pentru achiziții datorită potențialului de a-și îmbunătăți operațiunile prin fuziuni intra-brand. De asemenea, are peste 104.000 de angajați la nivel global și o prezență pe piețe cu profitabilitate scăzută.

Analiză tehnică a prețului acțiunilor WPP

Graficul săptămânal arată că prețul acțiunii WPP a avut o tendință puternică de scădere în ultimii ani. Aceasta s-a prăbușit de la maximul pandemiei de 1.004p în 2022 la actualul 335p, o mișcare care a șters valoare de miliarde de lire.

Acțiunile WPP au scăzut sub nivelul cheie de suport, la 584p, cel mai scăzut nivel din septembrie 2022 și octombrie 2023. Rămâne sub toate mediile mobile. 

Prin urmare, cea mai probabilă prognoză a prețului acțiunilor WPP este ușor optimistă, cu speranța că va primi o ofertă de achiziție în 2026. Totuși, acțiunea poate continua să scadă dacă o tranzacție nu se concretizează.