Anta din China va cumpăra 29% din participația Puma pentru 1,79 miliarde de dolari, devenind cel mai mare acționar

Compania chineză de îmbrăcăminte sport Anta a fost de acord să achiziționeze o participație semnificativă în Puma din Germania pentru 1,79 miliarde de dolari, devenind cel mai mare acționar al producătorului unora dintre cele mai recunoscute încălțăminte sportive din lume.

Acordul marchează un nou impuls din partea Anta de a-și extinde prezența globală, oferind totodată pentru Puma un potențial impuls în eforturile sale de a revigora creșterea.

Anta plănuiește să cumpere o participație de 29,06% în Puma de la familia Pinault, fondatorii grupului francez de lux Kering, într-o tranzacție integral în numerar.

Compania chineză va achiziționa 43,01 milioane de acțiuni Puma la un preț de 35 de euro fiecare, o primă substanțială față de ultimul preț de închidere al acțiunii, de 21,63 euro.

Tranzacția vine după luni de speculații pe piață privind o posibilă vânzare a participației în Puma, care a trecut printr-o resetare strategică de când fostul director executiv Adidas, Arthur Hoeld, a preluat funcția de director general în 2025.

Puma caută avânt după un an dificil

Puma s-a confruntat cu un mediu operațional dificil în ultimul an, acțiunile sale fiind supuse presiunilor din cauza cererii mai slabe, a stocurilor crescute și a costurilor mai mari.

Compania a fost, de asemenea, afectată de consecințele politicilor tarifare ale președintelui american Donald Trump, care au adăugat presiune lanțurilor globale de aprovizionare și sentimentului consumatorilor.

Grupul german a lucrat pentru a-și reîmprospăta oferta de produse și a eficientiza operațiunile, încercând să recupereze terenul pierdut în fața rivalilor mai mari Nike și Adidas, în timp ce a respins concurența unor branduri în creștere rapidă precum New Balance și Hoka.

În octombrie, Puma a anunțat planuri de a reduce încă 900 de locuri de muncă ca parte a unui program extins de reducere a costurilor.

Compania a declarat că își propune să revină la creștere din 2027, pe măsură ce implementează o strategie mai largă de resetare a brandului.

Acord pentru a ajuta Anta să devină o afacere globalizată, să reînvie Puma în China

"Credem că prețul acțiunilor Puma din ultimele luni nu reflectă pe deplin potențialul pe termen lung al brandului", a declarat Ding Shizhong, președintele Anta, într-un comunicat.

"Avem încredere în echipa sa de management și în transformarea strategică."

Se așteaptă ca vânzarea participației să ajute Puma să-și adâncească prezența în China continentală, una dintre cele mai mari și competitive piețe de îmbrăcăminte sport din lume.

Anta operează rețele extinse de distribuție și dezvoltare a brandului în toată China, care ar putea susține ambițiile locale de creștere ale Puma.

Pentru Anta, cea mai mare companie de îmbrăcăminte sport din China, tranzacția se bazează pe eforturile sale de a deveni o afacere mai globalizată.

Grupul concurează direct cu Nike și Adidas pe piața sa de acasă și a căutat tot mai mult oportunități de extindere în străinătate.

Anta are un istoric de achiziție și repoziționare a brandurilor occidentale de sport și lifestyle.

Deține case de discuri precum Fila și Jack Wolfskin și este, de asemenea, cel mai mare acționar al companiei listate la New York, Amer Sports, al cărei portofoliu include Wilson, Peak Performance și Atomic.

Compania a declarat că Puma este complementară cu gama sa de branduri existente și ar putea consolida competitivitatea internațională.

Anta s-a extins în Asia de Sud-Est, America de Nord și Europa și a declarat că investiția la Puma îi va spori și mai mult prezența și recunoașterea brandului la nivel global.

Acțiunile Anta au crescut cu până la 3,4% în primele tranzacții din Hong Kong, înainte de a reduce câștigurile la 1,4%.

Opinii mixte din partea analiștilor

Analiștii au avut opinii diferite cu privire la implicațiile tranzacției.

Citigroup a declarat că performanța solidă a Anta după achiziție i-a oferit încredere în capacitatea grupului de a revitaliza afacerea Puma.

DBS Group Research a spus că investiția este puțin probabil să afecteze semnificativ câștigurile în 2025 și 2026, dar ar consolida poziția globală pe termen lung a Anta.

A adăugat că Anta poate câștiga o cotă de piață puternică în Europa, "creând oportunități de a extinde prezența Puma în China și Asia.

Analiștii Jefferies au fost mai prudenți, avertizând asupra riscurilor de diluare și a posibilei presiuni asupra resurselor de management ale Anta.

"Am simțit deja că brandul Anta se confruntă cu provocări cauzate de greșeli de strategie, iar această achiziție ar putea epuiza și mai mult resursele de management," au scris ei într-o notă.

De asemenea, au subliniat provocările în reîmprospătarea imaginii brandului Puma în China, unde este deja bine cunoscută.

Anta a spus că va finanța achiziția folosind resurse interne și planuri de a căuta reprezentare în consiliul Puma, excluzând totodată o preluare completă.

Tranzacția este așteptată să se încheie până la sfârșitul anului 2026.