Tesla pierde 15,4 miliarde de dolari în valoarea brandului în 2025, marcând a treia scădere anuală consecutivă

Valoarea brandului Tesla a scăzut brusc în 2025, prelungind o scădere care durează deja de trei ani consecutivi, potrivit unui nou raport al Brand Finance.

Producătorul de vehicule electrice a pierdut anul trecut o valoare estimată la 15,4 miliarde de dolari, o scădere de aproximativ 36%, reflectând slăbirea sentimentului consumatorilor, în ciuda proeminenței continue a companiei pe piețele globale.

Brand Finance a declarat că valoarea brandului Tesla este acum de 27,61 miliarde de dolari în clasamentul său din 2026, în scădere față de 43 de miliarde de dolari la începutul anului 2025.

Cifra marchează o scădere abruptă față de evaluarea maximă a companiei, de 66,2 miliarde de dolari la începutul anului 2023.

Brand Finance, cu sediul în Londra, evaluează valoarea brandului combinând indicatori de performanță financiară, cum ar fi veniturile și marjele, cu datele percepției consumatorilor colectate prin sondaje ample pe mai multe piețe.

Diferența de inovație și manevrele politice ale lui Musk afectează valoarea brandului

David Haigh, director executiv al Brand Finance, a spus că scăderea puterii brandului Tesla a fost determinată de mai mulți factori, inclusiv lipsa lansărilor de vehicule noi de mare profil și prețurile care rămân relativ ridicate comparativ cu un câmp în creștere de concurenți.

De asemenea, a menționat implicarea tot mai mare a directorului executiv Elon Musk în dezbaterile despre geopolitică și politici publice, argumentând că acest lucru a distras atenția de la activitatea auto de bază a Tesla și a subminat încrederea consumatorilor.

În ceea ce privește măsuri precum reputația, încrederea și recomandarea, scorurile Tesla s-au deteriorat semnificativ în ultimul an, potrivit lui Lorenzo Coruzzi, director de evaluare la Brand Finance.

Scăderile au fost cele mai pronunțate în Europa și Canada, regiuni unde concurența pe piața vehiculelor electrice s-a intensificat.

În Statele Unite, scorul de recomandare al Tesla a scăzut la un nou minim de 4 din 10, indicând o reticență în rândul consumatorilor de a recomanda brandul prietenilor sau familiei.

Aceasta se compară cu un scor de peste 8 înregistrat în 2023.

Răspunsurile la sondaje de la cel puțin 1.000 de persoane din fiecare dintre cele 18 țări au fost folosite pentru a evalua atitudinile publicului față de brand.

Loialitatea clienților în SUA se îmbunătățește

Nu toți indicatorii s-au mișcat în aceeași direcție.

Brand Finance a spus că familiaritatea generală cu Tesla s-a îmbunătățit pe majoritatea piețelor, reflectând maturitatea companiei și extinderea acoperirii geografice.

Loialitatea clienților a crescut, de asemenea, ușor în Statele Unite, ponderea proprietarilor de Tesla care spun că intenționează să continue să conducă brandul în următorul an crescând la 92% de la 90%.

Aceasta sugerează că clienții existenți rămân dedicați, chiar dacă sentimentul public larg s-a înmuiat.

Totuși, Brand Finance a spus că loialitatea singură nu este suficientă pentru a compensa daunele cauzate de scăderea încrederii și a scorurilor de recomandare, considerate esențiale pentru atragerea de noi cumpărători.

Rivalii câștigă teren pe măsură ce Tesla coboară în clasamente

Pe măsură ce brandul Tesla s-a slăbit, mai mulți rivali și-au consolidat pozițiile.

BYD din China a devenit unul dintre cei mai mari câștigători din sectorul auto, valoarea brandului său crescând cu aproximativ 23%, ajungând la 17,29 miliarde de dolari.

Compania a beneficiat de prețuri agresive, lansări rapide de produse și o creștere puternică atât pe piața internă, cât și pe cea internațională.

Cinci producători auto s-au clasat deasupra Tesla în cea mai recentă listă, inclusiv Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen și Porsche.

Toyota a rămas cel mai puternic brand auto la nivel global, cu o valoare estimată la 62,7 miliarde de dolari.

Brand Finance a declarat că această divergență evidențiază un decalaj tot mai mare între poziția Tesla în rândul consumatorilor și evaluarea sa pe piețele financiare.

Politică, politici și un an volatil pentru acțiuni

Provocările brandului Tesla au apărut într-un an turbulent pentru acțiunile sale.

Acțiunile au început 2025 în forță după ce Musk s-a alăturat administrației președintelui Donald Trump pentru a conduce o campanie guvernamentală de eficiență.

Totuși, activitatea politică a lui Musk, inclusiv susținerea unor figuri de extremă dreapta din Europa și Marea Britanie, a declanșat o reacție negativă a consumatorilor care a persistat pe tot parcursul anului.

Eliminarea unui credit fiscal federal pentru achizițiile de vehicule electrice în Statele Unite a adăugat presiune.

Acțiunile Tesla și-au revenit ulterior, ajutate de lansarea unei aplicații de ridehailing, teste timpurii de robotaxi în Texas și o achiziție semnificativă de acțiuni personale de către Musk.

Până la sfârșitul anului, acțiunile crescuseră cu aproximativ 11%.