McDonald's depășește estimările din T1; acțiunile urcă 3% în tranzacțiile premarket

Acțiunile McDonald’s au urcat cu peste 3% în tranzacțiile premarket joi, după ce gigantul din fast-food a raportat câștiguri și venituri pentru primul trimestru peste așteptările Wall Street.

Depășirea estimărilor a fost susținută de cererea continuă pentru oferte de meniu axate pe valoare și de campanii de marketing îndreptate către consumatorii atenți la buget.

Compania a raportat net revenue of $6.52 billion pentru trimestru, peste estimările analiștilor de $6.47 billion, conform datelor FactSet.

Adjusted earnings came in at $2.83 per share, confortabil peste așteptările de $2.74.

The results vin în timp ce lanțurile de restaurante din Statele Unite se confruntă cu scăderea cheltuielilor consumatorilor, costuri mai mari la combustibil și o incertitudine economică tot mai mare legată de războiul din Iran și de inflația persistentă.

Vânzările comparabile rămân rezistente

McDonald’s a spus că vânzările comparabile globale au crescut cu 3.8% în trimestru, în timp ce vânzările din aceleași unități din SUA au crescut cu 3.9%.

Global systemwide sales climbed 6% on a constant-currency basis to $34 billion.

Cu toate acestea, cifra vânzărilor comparabile din SUA a fost ușor sub așteptările Wall Street pentru o creștere de 4.2%, conform datelor LSEG.

Compania a apelat tot mai mult la meniuri combo mai ieftine, reduceri și oferte pe perioadă limitată pentru a atrage clienți care au devenit mai precauți în cheltuielile discreționare după ani de creșteri ale prețurilor din meniu în întreaga industrie fast-food.

Directorii au declarat că meniurile valoare, actualizările de meniu și intensificarea eforturilor de marketing au ajutat la menținerea traficului de clienți, chiar dacă bugetele gospodăriilor au rămas sub presiune din cauza prețurilor mai mari la alimente și carburanți.

Concurența se intensifică între lanțurile de burgeri

Trimestrul a inclus și lansarea burgerului premium Big Arch, parte a efortului companiei de a-și reîmprospăta meniul și de a stimula implicarea clienților.

Un clip promoțional în care CEO-ul Chris Kempczinski încearcă burgerul a prins tracțiune online și a generat reacții din partea rivalilor.

Burger King, deținut de Restaurant Brands International, a lansat propria campanie de marketing în jurul Whopper-ului său îmbunătățit și a raportat cea mai puternică creștere a vânzărilor din aceleași unități în aproape doi ani.

Sektorul fast-food în ansamblu a apelat tot mai mult la promoții și mesaje axate pe accesibilitate, pe măsură ce consumatorii devin mai selectivi în privința cheltuielilor.

Analiștii au observat că persoanele cu venituri mai mici aleg din ce în ce mai mult achiziții mai mici sau articole individuale în locul meselor complete.

Presiunile asupra cheltuielilor consumatorilor persistă

Companii din industrie, inclusiv Wingstop și Domino’s Pizza, au raportat recent o creștere mai slabă a vânzărilor trimestriale, citând presiuni asupra cheltuielilor consumatorilor din cauza costurilor mai mari la combustibil.

Tendințele de trafic la McDonald’s în trimestru au reflectat mediul inegal al cheltuielilor.

Conform datelor Placer.ai, vizitele la aceleași unități au scăzut cu 1.3% în ianuarie în contextul furtunilor de iarnă, înainte de a reveni cu 3.8% în februarie pe fondul unei cereri mai puternice.

Creșterea traficului a încetinit din nou în martie la 1.2% pe măsură ce creșterea prețurilor la carburanți a pus presiune pe bugetele gospodăriilor.

Compania s-a extins și în categoria băuturilor la prețuri mai mici, lansând noi băuturi reci menite să concureze cu băuturile specialty oferite de lanțuri precum Starbucks.

În ciuda creșterii vânzărilor din SUA mai slabe decât se aștepta, investitorii au părut încurajați de capacitatea companiei de a depăși așteptările privind profitul în timp ce navighează un mediu dificil pentru consumatori.