Crypto.com sponsrar UEFA Champions League som exklusiv kryptopartner

UEFA har tecknat ett exklusivt partnerskapsavtal med crypto.com. Detta är första gången en kryptovaluta-fokuserad plattform har signerats som sponsor.

Champions League är en europeisk fotbollstävling i toppklassen där 32 klubbar tävlar om att bli korade till de bästa i regionen. Evenemanget sänds till över 500 miljoner tittare världen över.

Tar krypto till sport

Enligt tillkännagivandet den 14 augusti har den centraliserade kryptoplattformen tecknat ett flerårigt partnerskap som skulle sträcka sig från 2024 till 2027. UEFA började initialt bjuda in bud från kryptoplattformar i mars.

Partnerskapet följer ett tidigare försök från börsen att säkra ett avtal med UEFA redan 2022. Vid den tiden erbjöd börsen 428 miljoner pund för ett femårigt avtal, vilket till slut inte blev av.

Samma år tecknade företaget ett avtal med FIFA om att bli den officiella kryptosponsorn för Qatar World Cup 2022.

Sedan debuten har börsen vågat sig in i sportsektorn för att locka icke-krypto-entusiaster. År 2021 tillkännagav börsen ett flerårigt partnerskap med fotbollsjätten Paris Saint-Germain och lovade att lansera exklusiva Non-Fungible Tokens på sin inhemska NFT-marknad.

Tidigare i år skrev man på ett 10-årigt kontrakt på 10 miljoner dollar med Formel 1:s Miami Grand Prix.

Dessutom har företaget sponsrat Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship och Australian Football League. Dessutom tecknade Crypto.com ett 20-årigt avtal på 700 miljoner dollar med Staples Center-stadion, som döptes om till Crypto.com Arena. Stadion är hem för populära NBA-lag som Los Angeles Lakers.

Steven Kalifowitz, Crypto.coms marknadschef, sa att företaget har sett sina användare överstiga 100 miljoner på grund av sina ansträngningar att engagera sig med "sportfans runt om i världen."

Samtidigt gick UEFA först in i det decentraliserade utrymmet i samarbete med Socios, företaget bakom Chiliz, en blockchain-baserad plattform för att skapa fantokens. Chiliz har fortsatt att samarbeta med flera kända fotbollsklubbar, inklusive Real Madrid, FC Barcelona och PSG.

Kryptoutbyten och sport

Förutom Crypto.com har andra centraliserade börser också satsat på sport för att överbrygga de två sektorerna.

Kryptobörsen OKX samarbetade med McLaren Racing Formel 1-teamet 2022 och har därefter lanserat en NFT-samlingsserie kallad "Race Rewind".

Innan dess kollaps var FTX en av de mest aggressiva spelarna inom sportsponsring. Det säkrade namnrättigheterna för Miami Heats arena, som döptes om till FTX Arena och bildade ett stort partnerskap med Major League Baseball (MLB), där FTX-logotypen var med på domaruniformer.

Den europeiska kryptobörsen WhiteBIT har också varit en officiell partner till FC Barcelona. Den har deltagit i evenemang som Sports Tomorrow Congress och erbjuder kampanjer som tillåter fans att köpa biljetter med kryptovaluta.

Juventus, den italienska fotbollsjätten, samarbetade med kryptobörsen Bitget 2022 som sin första sponsor någonsin.