Kan NHL-affären rädda Lululemons belägrade aktie?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) har slagit sig ihop med Fanatics om en ny lineup av NHL-kläder.

Återförsäljarens aktier för sportkläder steg med 2,0 % på tisdagen.

Den nya produktlinjen som inkluderar byxor, hoodies, skjortor, besättningar och bältesväskor kommer att innehålla elva NHL-lag i år och kommer att utökas till alla lag under säsongen 2025-26.

Dessa produkter kommer att finnas tillgängliga i utvalda Lids-butiker och Shop NHL från ^den 29 oktober.

"Denna nya kollektion är ett avgörande ögonblick i hur vi kopplar både män och kvinnor till teamen de älskar - och för dem samman med stil och komfort genom ett verkligt premiumsortiment," sa Low Ah Kee, VD för Fanatics i ett uttalande idag. .

Lululemonbeståndet ser en perfekt storm

Lululemon-aktien svarade positivt på NHL-nyheterna på tisdagen.

Men det är fortfarande svårt att dra sig undan från en hård verklighet att försäljningen saktar ner på detta premiumföretag för sportkläder och om man ska tro uppskattningar ser det ut som om en meningsfull omsvängning inte är i sikte, åtminstone på kort sikt.

Lululemon förväntar sig upp till 10,48 miljarder dollar i intäkter för 2024 – en ökning på 8,9 % jämfört med föregående år som skulle markera den långsammaste tillväxten sedan 2019.

Jag är fortfarande försiktig med att köpa Lululemon-aktier i hälarna på de här NHL-nyheterna också för att sportkläder är en mycket konkurrensutsatt marknad.

Detta Nasdaq-noterade företag ställs mot sådana som Nike, Adidas, Puma och till och med Under Armour.

Kombinera det med en blyg konsumentmiljö och det börjar se mer ut som en perfekt storm för ett sportklädföretag som främst säljer premiumprodukter.

Lululemon har inte varit tillräckligt innovativ

Att samarbeta med National Hockey League låter optimistiskt och spännande, men låt oss inse det: ett konsumentinriktat företag som Lululemon Athletica löper risken att bli utanför om det misslyckas med innovation.

Och det är där LULU har gjort investerare besvikna 2024.

Lululemon var tvungen att sluta tillverka sina "Breezethrough"-leggings i somras efter negativa recensioner från kunder.

Så detta företag med huvudkontor i Vancouver har varit en eftersläpning när det gäller att lansera nya idéer och produkter – en oro som många analytiker har uttryckt i sina senaste forskningsanteckningar.

Wall Street har ett genomsnittligt prismål på 311 $ på Lululemon-aktien vid skrivandet, vilket inte indikerar potential för en meningsfull uppsida härifrån.

Slutligen, aktierna i Lululemon Athletica Inc har gått upp nära 30% sedan början av augusti, vilket får mig att ifrågasätta om mycket av de goda nyheterna redan är inkluderade i aktiekursen.