McDonald's Q4-resultat: USA:s försäljning ser den största nedgången på nästan fem år

McDonald's rapporterade en kraftigare nedgång än väntat i USA:s jämförbara försäljning för fjärde kvartalet, med en minskning på 1,4 % då konsumenterna minskade på utgifterna och företaget stod inför följderna av ett kortvarigt E. coli-utbrott.

Detta markerade McDonalds sämsta försäljningsresultat i USA sedan de första dagarna av covid-19-pandemin.

Analytiker hade förväntat sig en mindre nedgång på 0,4 %, enligt beräkningar som sammanställts av LSEG.

Trots den svagare försäljningen steg McDonalds-aktien med 2,1 % i förhandeln.

Kundbesöken minskade efter ett E. coli-utbrott som började den 22 oktober, vilket fick McDonald's att tillfälligt stoppa försäljningen av sina Quarter Pounder-hamburgare på cirka 20 % av sina 14 000 platser i USA.

Amerikanska Centers for Disease Control and Prevention avslutade sin utredning den 3 december och rapporterade att utbrottet gjorde hundratals sjuka och resulterade i minst ett dödsfall.

McDonalds vinst sjunker, analytiker varnar för beroende av rabatter

McDonald's redovisade fjärde kvartalets nettovinst på 2,02 miljarder dollar, eller 2,80 dollar per aktie, en minskning från 2,04 miljarder dollar ett år tidigare.

Justerad vinst per aktie uppgick till 2,83 USD, i linje med uppskattningar.

Intäkterna för kvartalet landade på 6,39 miljarder dollar, något under de förväntade 6,44 miljarderna.

Företaget noterade att även om kundtrafiken var något positiv, spenderade matgäster mindre per besök.

McDonald's hade tidigare försökt locka till sig budgetmedvetna konsumenter genom att lansera en måltid för 5 USD förra sommaren.

Medan strategin initialt ökade försäljningen, varnade analytiker för att djupa rabatter bara fungerar om kunderna också köper varor till fullpris.

Analytiker har uttryckt oro över McDonalds ökade beroende av rabatter, som nu står för över en tredjedel av försäljningen.

"Enligt vår uppfattning kommer utmaningen som McDonald's står inför under de kommande månaderna och kvartalen att avvänja kunderna från dessa stora rabatter", säger BTIG-analytiker Peter Saleh.

USA och Storbritannien gör besvikelser; Mellanöstern och Japan överträffar

Medan McDonald's kämpade på sin hemmamarknad presterade det internationella segmentet bättre.

Jämförbar försäljning inom divisionen International Developmental Licensed Markets ökade med 4,1 %, vilket slog analytikernas förväntningar på en minskning med 0,43 %.

Stark försäljning i Japan och Mellanöstern kompenserade för svagare utveckling i Storbritannien.

Trots ett utmanande år präglat av bojkotter och geopolitiska spänningar, noterade McDonalds verksamhet i Mellanöstern tillväxt.

Däremot stagnerade försäljningen i Storbritannien, vilket bidrog till den totala internationella försäljningsökningen på bara 0,1 %.

Företaget rapporterade också att den globala försäljningen i jämförbara butiker ökade med 0,4 %, en överraskande vändning jämfört med Wall Streets förväntningar på en minskning med 0,63 %.

McDonald's vill återuppliva tillväxten med en ny värdestrategi

För att vända försäljningen ökade McDonald's marknadsföringsinsatser och spenderade 100 miljoner dollar under kvartalet.

Företaget lanserade också en ny värdemeny i januari, som syftar till att vinna tillbaka kostnadsmedvetna kunder som har valt att äta hemma bland stigande matpriser.

Medan McDonald's-aktien är upp nästan 2% jämfört med för ett år sedan, står snabbmatsjätten inför pågående utmaningar på den amerikanska marknaden.

Med inflation som tynger konsumenternas utgifter och kampanjerbjudanden pressar vinstmarginalerna, kommer McDonald's att behöva hitta en balans mellan överkomliga priser och lönsamhet för att upprätthålla sitt momentum 2024.