Burberrys aktiekurs stiger med 15 % på kostnadsnedskärningar och optimistiska resultat; analytiker manar till försiktighet, säger att den asiatiska marknaden fortfarande är en oro

Aktierna i Burberry steg med mer än 15 % på onsdagen efter att företaget presenterade planer på att minska cirka 1 700 jobb globalt som en del av ett omfattande kostnadsbesparingsinitiativ, och redovisade mycket högre vinster än väntat.

Åtgärden förväntas generera besparingar på 60 miljoner pund fram till räkenskapsåret som börjar april 2027 och signalerar en mer aggressiv fas i det brittiska lyxmärkets vändningsstrategi under VD Joshua Schulman.

Personalnedskärningarna representerar närmare 20 % av Burberrys 9 336 globala anställda, baserat på deras senaste årsredovisning.

Tillkännagivandet kom i samband med publiceringen av helårsresultatet, vilket visade en justerad rörelsevinst på 26 miljoner pund – långt över analytikernas förväntningar på 4,7 miljoner pund.

Jämförbar butiksförsäljning minskade med 6 % under fjärde kvartalet, vilket var något sämre än tredje kvartalets nedgång på 4 % men bättre än analytikernas prognos på en minskning med 7 %.

"Förändringar svåra men nödvändiga": VD; uppsägningar skulle riktas mot kontorsbaserade roller

Finansdirektör Kate Ferry sa under ett samtal om resultaträkningen att nedskärningarna främst skulle rikta sig mot kontorsbaserade roller på internationella platser, även om personalstyrkan i detaljhandeln också kommer att justeras för att bättre matcha kundtrafikmönster under högtrafik.

I Storbritannien kommer Burberry att ta bort nattskiftet på sin trenchcoatfabrik i Castleford, även om företaget insisterar på att de kommer att behålla sitt engagemang för brittisk tillverkning.

"Dessa förändringar är svåra men nödvändiga", sa Schulman och betonade att fokus fortfarande ligger på långsiktig varumärkesutveckling och lönsamhet.

”Vi kommer att fortsätta tillverka våra ikoniska trenchcoats i Storbritannien och investera i vårt hantverk och arv.”

Sedan Schulman tillträdde som VD 2023 har han haft i uppdrag att återställa Burberrys attraktionskraft bland ambitiösa lyxköpare, av vilka många har dragit ner på utgifterna på grund av inflation och ekonomisk osäkerhet.

Koncernens försäljningsutveckling har varit volatil, med minskande efterfrågan i Kina och oro för en avmattning i den bredare lyxvarusektorn.

Ändå verkar det som att Schulmans ansträngningar har börjat visa tidiga resultat.

Varumärkets viktigaste kategorier för ytterkläder och halsdukar sägs få allt större genomslag, med hjälp av mer fokuserad marknadsföring och produktpositionering.

Analytiker manar till tålamod trots tidiga vinster, den asiatiska marknaden är fortfarande en viktig oro

"Burberry verkar följa rätt strategi för att återställa verksamheten, vilket med tiden borde stödja en återgång till positiv intäkts- och vinsttillväxt", säger analytikerna Piral Dadhania och Richard Chamberlain på RBC Capital Markets i en analysrapport.

Även om marknadens reaktion på tillkännagivandet har varit överväldigande positiv, dämpar även analytiker förväntningarna och varnar för att makroekonomiska risker och geopolitiska spänningar kan tynga återhämtningstakten.

Marknadskonsensus om att aktierna står kvar indikerar också en viss motvilja bland investerare att hoppa på vändningen ännu, säger analytiker.

Richard Hunter från Interactive Investor noterade att även om Burberrys omstrukturering och varumärkesomfokusering börjar ge genljud, kvarstår externa utmaningar.

"Burberrys nya strategi, som lanseras efter ett svårt förra år, kommer att ta tid att få genomslag", sa han.

"Trots alla dess omedelbara framsteg återstår mycket att göra och en del av överhänget kommer att ligga utanför det brittiska varumärkets kontroll. Dess viktigaste asiatiska marknad är en oro eftersom president Donald Trumps tullar kan skada konsumenternas sentiment ytterligare då de ekonomiska utsikterna är osäkra," sa han.

Citi-analytikern Thomas Chauvet tillade att gruppens strategiska plan är "robust" och bör frigöra värde på medellång sikt, även om han varnade för att genomföranderisker och motvind på den globala marknaden kvarstår.

Citi förväntar sig att resultatet före räntor och skatter (EBIT) för räkenskapsåret 2026 kommer att ligga kvar på cirka 134 miljoner pund, en blygsam återhämtning som återspeglar operativa förändringar och ytterligare effektiviseringar.