Varför vill dessa analytiker att Apples vd Tim Cook ska bytas ut?

Apple Inc. står inför ökat tryck från analytiker att ompröva sin ledarskapsstrategi när de navigerar i en kritisk tidpunkt i sin utveckling.

Efter tillkännagivandet att Chief Operating Officer Jeff Williams kommer att gå i pension senare i år utfärdade LightShed Partners-analytikerna Walter Piecyk och Joe Galone en skarp varning: Apple kan riskera sin framtid genom att klamra sig fast vid operativ kontinuitet i stället för att omfamna visionära, produktledda förändringar.

I sitt meddelande på onsdagen sa Piecyk och Galone att även om Tim Cooks ledarskap har varit ekonomiskt framgångsrikt – med över 2 biljoner dollar i iPhone-försäljning under hans tid – behöver Apple en verkställande direktör som kan möta den artificiella intelligensens ögonblick.

"För att vara tydlig, Tim Cook var rätt vd vid tidpunkten för hans utnämning och har utan tvekan gjort ett bra jobb", skrev de.

"Apple har sålt iPhones för över 2 biljoner dollar med Cook som VD. Faktum är att iPhone-försäljningen kan visa livstecken detta kvartal, eftersom tullrelaterade pull-forwards hjälper till att stabilisera utbytescykler som äntligen kan vara på väg att bottna."

Ändå tvivlar analytikerna på att Apple kommer att kunna uppnå en "supercykel" eller en dramatisk rusning av uppgraderingar.

Analytiker stöder COO:s val men uppmanar till skifte från "stabila" val

Apple har utsett Sabih Khan, en 30-årig Apple-veteran med indiskt ursprung, till ny operativ chef.

Khan kommer att efterträda Williams, som spelade en nyckelroll i Apples hårdvarustrategi, inklusive Apple Watch.

Khan har spelat en avgörande roll för att hantera företagets leveranskedja, särskilt under pandemin.

Hans utnämning tyder på att Apple gynnar stabilitet i en tid av chefsomsättning – dess CFO avgick också nyligen.

Ändå hävdar LightShed-analytiker att sådana inåtblickande beslut kanske inte räcker i dagens snabbt föränderliga tekniska landskap.

"Genom att hålla sig internt med Apples val av COO bör investerare förvänta sig en känsla av stabilitet i den rollen. Men att hålla saker och ting stabila borde kanske inte vara målet för Apple nuförtiden, därav uppmaningen till ett stort skifte på vd-posten", sa de.

Analytiker säger att Apples långsamma AI-utrullning väcker farhågor om att hamna på efterkälken i teknikens nästa stora lopp

Apples upplevda eftersläpning inom artificiell intelligens har blivit ett centralt problem.

"AI kommer att omforma industrier i den globala ekonomin, och Apple riskerar att bli ett av dess offer", kommenterade analytikerna.

De noterade att vissa anser att företaget har en oöverstiglig vallgrav, med hänvisning till hur det isolerar sin verksamhet från konkurrens.

Men "vi har sett dessa vallgravar falla sönder många gånger under tekniska revolutioner", tillade de.

Apples konkurrenter, inklusive Google, Microsoft och Meta, har redan rullat ut stora AI-erbjudanden, från chatbots till produktivitetsverktyg.

Samtidigt har Apple varit långsammare med att integrera generativ AI i sina enheter, vilket väcker farhågor om att företaget kan hamna på efterkälken i en viktig teknisk kapprustning.

Analytikerna var också rättframma i sin bedömning av Apples kamp för att leverera på sina löften kring en förnyad Siri.

Vid utvecklarkonferensen WWDC 2024 presenterade Apple planer på en mer avancerad version av röstassistenten, som kan förstå konversationssammanhang.

Mer än ett år senare har dock dessa funktioner ännu inte materialiserats.

"Att kalla förra årets WWDC för ett fall av att lova för mycket och underleverera skulle vara vänligt", skrev LightShed-teamet.

"Apple var ingenstans med AI då, och lite har förändrats sedan dess."

Piecyk och Galone noterade att Apple har experimenterat med många produktkategorier genom åren, ofta med begränsad framgång.

De varnade dock för att företaget inte har samma felmarginal när det kommer till artificiell intelligens.

"Att sakna AI kan i grunden förändra företagets långsiktiga bana och förmåga att växa överhuvudtaget", skrev de.

Apples AI-problem har återspeglats i aktiekursen eftersom Apple-aktien föll med 14 % under 2025.

Spekulationer om ledarskapssuccession byggs upp

I takt med att Williams lämnar växer spekulationerna om Cooks eventuella efterträdare.

John Ternus, Apples vice VD för hårdvaruteknik, ses som en av de främsta interna kandidaterna.

Ternus övervakar för närvarande produktlinjer som iPhone och Mac, och hans produktcentrerade orientering ligger i linje med den ledarskapsmodell som analytiker nu säger att Apple behöver.

Med AI redo att omforma varje hörn av teknikindustrin, hävdar analytiker att Apple inte har råd att behandla den som en perifer funktion. Det återstår att se om företaget agerar på den varningen – och omorienterar ledarskapet i enlighet med den.