Meta stoppar politiska annonser i EU från och med oktober 2025 på grund av rättslig osäkerhet

Enligt en Reuters-rapport kommer Meta Platforms att sluta visa annonser för politiska, valrelaterade och sociala frågor på Facebook och Instagram i hela EU från och med början av oktober 2025.

Åtgärden följer på ökad rättslig osäkerhet kring en ny EU-förordning som är utformad för att öka transparensen i politisk reklam.

Företagets beslut kommer bara några månader efter att Alphabets Google intog en liknande hållning, vilket markerar ett bredare skifte bland Big Tech-företag när de anpassar sig till EU:s skärpta tillsyn.

EU:s lag om politiska annonser träder i kraft den 10 oktober

Den nya förordningen – Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) – träder i kraft den 10 oktober 2025. Det syftar till att bekämpa desinformation, öka ansvarsutkrävandet och förhindra utländsk inblandning i val i de 27 medlemsblocken.

Enligt lagen måste onlineplattformar tydligt märka politiska annonser, avslöja vem som betalat för dem och hur mycket, samt identifiera vilka val annonserna är avsedda att påverka.

Bristande efterlevnad kan leda till böter på upp till 6 % av ett företags årliga globala omsättning. För Meta, som redovisade intäkter på 134,90 miljarder dollar 2023, kan detta översättas till ett maximalt bötesbelopp på över 8 miljarder dollar.

Meta flaggar för operativa och juridiska utmaningar

I ett blogginlägg på fredagen uppgav Meta att den kommande förordningen skapar betydande operativa utmaningar och rättslig osäkerhet.

Som ett resultat sa företaget att det skulle avbryta alla annonser som rör politik, val och sociala frågor på Facebook och Instagram inom EU från och med början av oktober.

Meta noterade också att TTPA:s begränsningar kan få oavsiktliga konsekvenser för EU-medborgare. Företaget hävdade att personliga annonser – som används i stor utsträckning av politiska grupper och intressegrupper för att nå målgrupper – spelar en nyckelroll i att forma den offentliga diskursen.

Borttagningen av dessa annonser kan begränsa väljarnas tillgång till viktig kampanjinformation.

EU tar krafttag mot desinformation inför valet

Metas tillkännagivande kommer samtidigt som EU-kommissionen utreder Facebook och Instagram för att ha misslyckats med att på ett adekvat sätt ta itu med desinformation och vilseledande reklam under upptakten till valet till Europaparlamentet 2024.

Undersökningen genomförs enligt blockets Digital Services Act (DSA), som kräver att stora plattformar övervakar och tar bort olagligt eller skadligt innehåll, annars riskerar de höga straff.

Rättsakten om digitala tjänster ger EU befogenhet att bötfälla teknikföretag med upp till 6 % av deras globala omsättning för bristande efterlevnad, i likhet med verkställighetsvillkoren enligt TTPA.

Parallellt är ByteDances TikTok också under EU:s granskning på grund av dess roll i att sprida vilseledande innehåll under Rumäniens presidentval 2024.

EU har ännu inte tillkännagett resultatet av den utredningen, men det signalerar en bredare oro över onlineplattformarnas roll i utformningen av valresultaten.

Google och Meta drar sig tillbaka från EU:s politiska annonsmarknad

Metas reträtt speglar Googles, som i november 2023 meddelade att man skulle sluta visa politiska annonser i hela EU inför genomförandet av TTPA.

Båda företagen signalerar att kostnaderna för efterlevnad och riskerna i samband med den nya lagen överväger fördelarna med att fortsätta med politiska annonstjänster i blocket.

Meta har inte gett någon tidslinje för när eller om de kan återuppta politisk annonsering i EU, men plattformens paus kommer att gälla både Facebook och Instagram i alla 27 EU-länder.

Avstängningen förväntas påverka politiska partier, intressegrupper och civilsamhällesorganisationer som förlitar sig på Metas inriktningsverktyg under valcykler.