Piyush Pandey dör vid 70 års ålder: Reklammannen för "Fevicol" och "Cadbury" som förändrade indiska annonser

Piyush Pandey, den mustaschprydde ensamvargen som förvandlade indisk reklam med sitt jordnära berättande och sin smittsamma livsglädje, gick bort på torsdagen vid 70 års ålder.

Som mottagare av Padma Shri-priset och ansiktet utåt för Ogilvy India i över fyra decennier, först som ordförande och senare som kreativ chef, över hela världen, krediterades Pandey för att ha skapat några av de mest ikoniska och varaktiga reklamkampanjerna i landets historia.

Oavsett om det var den oförglömliga reklamen för Cadbury Dairy Milk – där en ung kvinna störtar in på en cricketplan och dansar i glädje för att fira sin älskares århundrade med en chokladkaka i handen – eller de tidlösa Fevicol-annonserna som fångade humorn och hjärtat i Indiens vardag, omdefinierade Pandeys arbete hur varumärken talade till nationen.

Hans filosofi var enkel men ändå djupgående: att de mest kraftfulla berättelserna är rotade i rytmen och verkligheten i det vanliga indiska livet.

John Seifart, tidigare verkställande direktör, globalt på Ogilvy, sa i en intervju 2018:

En berättare om den indiska själen

Pandeys kreativa geni var inte begränsat till den kommersiella världen.

Han var också hjärnan bakom Bharatiya Janata Partys kampanjslogan 2014, "Ab Ki Baar, Modi Sarkar" – en replik som blev en nationell ramsa och hjälpte premiärminister Narendra Modi att få kontakt med den vanliga indiska väljaren.

Parollens genklang bidrog till att forma en av de mest avgörande valsegrarna i Indiens historia, en som har hållit i sig under tre mandatperioder.

Den indiske kommentatorn och journalisten Harsha Bhogle hyllade Pandey på X (tidigare Twitter) och skrev:

Pandeys resa in i reklamvärlden och hans bidrag till Ogilvy India

Pandey föddes 1955 i Jaipur, Rajasthan, och hans väg till reklambranschen var allt annat än linjär.

Innan han började på Ogilvy India 1982 som kundservicechef försökte han sig på cricket, teprovning och till och med byggbranschen.

Hans genombrott kom efter att ha flyttat till den kreativa avdelningen, där hans instinktiva grepp om indisk kultur, humor och känslor skilde honom från mängden.

Under hans ledning blev Ogilvy India en av de mest prisbelönta byråerna i världen och en grogrund för generationer av kreativa talanger.

År 2018 blev Pandey och hans bror, filmskaparen Prasoon Pandey, de första asiaterna att ta emot det prestigefyllda Markuslejonet vid Cannes Lions International Festival of Creativity – en livstidsära som hyllar deras globala inflytande på berättande.

Pandeys bidrag erkändes ytterligare med Padma Shri 2016 och LIA Legend Award 2024.

Han är känd för sin övertygelse om att kreativitet måste tjäna affärerna, och han påminde ofta sina team om att bra reklam inte bara underhåller – den förvandlar varumärken.

Hans bok "Pandeymonium" blev litteratur för blivande marknadsförare som ville få en inblick i hans liv och sinne, vad som formade hans syn på reklam och livet i allmänhet.

Kampanjer som blev kulturella prövostenar

Pandeys kännetecken var hans förmåga att få reklam att tala på den indiska allmänhetens språk och känslor.

Han rörde sig bort från de engelskcentrerade annonserna från de tidiga åren och byggde berättelser som speglade verkliga människor och deras liv – enkla, autentiska och fulla av hjärta.

Några av hans mest minnesvärda kampanjer inkluderar:

Fevicol: De kvicka och varaktiga kampanjerna som "Fevikwik" och "Fevicol Sofa"-annonsen, som på ett humoristiskt sätt illustrerade limmets obrytbara band.

Cadbury Dairy Milk: Kampanjen "Kuch Khaas Hai" som hyllar ohämmad glädje och sötman i vardagens segrar.

Asian Paints: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", som fångar den känslomässiga kopplingen mellan människor och deras hem.

Bajaj: Den patriotiska "Hamara Bajaj" -kampanjen, som positionerar varumärket som en oskiljaktig del av det indiska livet.

BJP 2014: Det politiska genidraget "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", en slogan som blev en del av Indiens politiska lexikon.

Genom sina ord och sin vision gav Piyush Pandey indisk reklam sitt eget språk – ett språk som var djupt lokalt, härligt mänskligt och omisskännligt indiskt.