Amazon utvecklar ny AI-integrerad smartphone: rapport

Amazon utvecklar en ny smartphone inom sin devices and services‑enhet, mer än ett decennium efter sitt första misslyckade försök i kategorin, enligt en rapport från Reuters.

Projektet, internt kallat “Transformer”, positioneras som en personlig mobil enhet som kan integreras med röstassistenten Alexa och fungera som en kontinuerlig kontaktpunkt för Amazons användare under dagen.

Detaljer som pris, tidsplan och ekonomiska åtaganden är dock oklara, och projektet kan fortfarande läggas ner om strategiska prioriteringar ändras.

Ett andra försök efter Fire Phone‑fiaskot

Amazons förnyade satsning kommer mer än tio år efter lanseringen av Fire Phone 2014, ett försök att utmana Apple och Samsung på smartphonemarknaden.

Enheten togs ur produktion inom ett år och blev ett av bolagets mest omskrivna produktfiaskon.

Den nya initiativet speglar en långsiktig vision som grundaren Jeff Bezos drivit om att bygga en röststyrd dataplattform, liknande de futuristiska assistenterna som skildras i science fiction, som Star Trek.

Då syftade Amazon till att centrera smartphone‑upplevelsen kring shopping, med förmåner kopplade till Prime och djupare konsumentinsikter.

AI och Alexa i enhetens kärna

Transformer‑projektet förväntas i hög grad förlita sig på artificiell intelligens för att leverera en sömlös och personlig användarupplevelse.

Enheten skulle kunna fungera som ett konstant gränssnitt mellan Amazon och dess kunder, vilket underlättar tillgång till tjänster som shopping, streaming och matkörning.

Rapporten tillägger att telefonen kan minska beroendet av traditionella appbutiker genom att använda AI för att utföra uppgifter utan att användarna behöver ladda ner separata applikationer.

Även om Alexa förväntas vara en central funktion, kan den komma att inte fungera som enhetens primära operativsystem.

Satsningen på AI‑driven hårdvara kommer i en tid då flera företag experimenterar med alternativ till konventionella smartphones.

Senare försök som Humane AI Pin och Rabbit R1 har haft svårt att få fäste, vilket belyser utmaningarna med att bygga kommersiellt gångbara AI‑native enheter.

Ökad konkurrens inom AI och hårdvara

Amazons drag kommer även i ett läge där konkurrenter intensifierar arbetet med att integrera AI i konsumenthårdvara.

OpenAI samarbetar med den tidigare Apple‑designern Jony Ive kring nya hårdvarukoncept, samtidigt som Google och Meta utvecklar AI‑försedda wearables som smarta glasögon och hörlurar.

Trots att Amazons molnenhet fortfarande är ledande inom infrastruktur har företaget kritiserats för att halka efter när det gäller konsumentinriktade AI‑applikationer.

Röstassistenten Alexa genomgick en omfattande översyn innan den återlanserades 2025 och ses som central i Amazons långsiktiga strategi.

Möjlig design och konfiguration för projektet

Tre personer med insyn i Transformer‑projektet uppgav för nyhetsbyrån att enheten fortfarande utvecklas, där Amazon utreder både en konventionell smartphone och en förenklad "dumbphone"‑variant med begränsade funktioner riktad mot att minska skärmanvändning.

Bolaget har ännu inte tagit kontakt med mobiloperatörer för enheten, tillade de.

Rapporten tillägger också att konceptet hämtar inspiration från Light Phone, en minimalistisk $700‑telefon som endast erbjuder grundläggande funktioner som kamera, kartor och kalender, utan appbutik eller webbläsare.

En feature phone‑version skulle också kunna positioneras som en sekundär enhet för att komplettera primära smartphones som iPhone och Samsung Galaxy‑modeller.

Enheter i denna kategori, inklusive Light Phone‑liknande modeller och viktelefoner, stod för omkring 15% av de globala mobilförsäljningarna 2025, enligt Counterpoint Research.

Marknadsutmaningarna kvarstår

Analytiker varnar för att det blir svårt att slå sig in på smartphonemarknaden.

Colin Sebastian, analytiker på R.W. Baird, sade att Amazons tidigare misslyckande på smartphonemarknaden inte utesluter ytterligare ett försök, men han varnade för att utmaningen fortfarande är betydande.

”Amazon kommer att behöva ge konsumenterna en övertygande anledning att byta telefon och människor är ganska fästa vid de befintliga appbutikerna,” sade han i Reuters‑rapporten.

Utmaningen förvärras av dominansen från Apple och Samsung, som tillsammans stod för ungefär 40% av de globala smartphoneleveranserna förra året, enligt Counterpoint Research.

Den bredare marknadsutsikten försvagas också.

Enligt International Data Corporation väntas de globala smartphoneleveranserna minska med 13% 2026, drivet av stigande komponentkostnader, särskilt för minneschips.

Trots detta verkar Amazon villigt att göra ett nytt försök att omdefiniera mobil datoranvändning och hoppas att framsteg inom AI kan lyckas där tidigare satsningar misslyckades.