Morgan Stanley stoppar Kering-aktien när Guccis problem fördjupas

Kering-aktien föll 3% på måndagen efter att Morgan Stanley nedgraderat Gucci-ägaren.

Bakslaget kom just när investerare sökte tydligare bevis på att koncernens länge utlovade vändning börjar synas i försäljningen.

Rörelsen är viktig eftersom den inträffar dagar före Kerings intäktsuppdatering för första kvartalet 2026 den April 14 och dess Capital Markets Day den April 16.

Händelserna kommer att pröva om ledningen kan omvandla en förbättrande berättelse till något marknaderna litar på.

Nedgraderingen speglar också investerarnas stämning: de verkar fortfarande stötta Kering-aktien, men är tydligt mindre villiga att köpa återhämtningshistorien baserat på löften ensam.

Morgan Stanley backar när Kering-rallyt tappar fart

Morgan Stanley sänkte Kering till “jämn vikt” från “övervikt” och sänkte riktkursen till 320 euros från 330 euros.

Investeringsbanken sade att aktiens tidigare överavkastning nu lämnar mindre utrymme för uppsida.

Enligt noten blir banken mer försiktig efter en stark uppgång i aktien och inför kortsiktiga händelser som kan bli svåra att klara av om Guccis återhämtning fortfarande verkar ojämn.

Kering-aktien var ner mer än 3% efter beskedet.

Det som gör vändningen anmärkningsvärd är att Morgan Stanley inte för länge sedan varit klart mer positiv.

I oktober 2025 uppgraderade banken Kering och stödde sektorens “kreativitetsutbrott”, och anslöt sig till en våg av optimism inför ny kreativ ledning.

Vid den tidpunkten hade Kering blivit ett av Morgan Stanleys prefererade namn inom europeisk lyx.

Läs också- FTSE 100-aktier att hålla ögonen på denna vecka: Tesco, Rolls-Royce, IAG, Shell, BP

Gucci är fortfarande i fokus

I centrum för debatten står Gucci.

I februari föll försäljningssiffrorna för det italienska flaggskeppet med 10% under fjärde kvartalet, den tionde raka kvartalsvisa nedgången.

Gucci står fortfarande för största delen av Kerings vinst, vilket innebär att varje svikt där får en oproportionerligt stor inverkan på investeringscaset.

Morgan Stanleys senaste oro är att den kommersiella återhämtningen förblir för långsam.

Banken förväntar sig nu att Guccis försäljning för första kvartalet 2026 sjunker med 6,2%, svagare än tidigare syn, efter att kanalundersökningar pekat på en svårare start på året.

Detta passar in i ett mönster investerare nu väl känner igen: det kan finnas mer energi kring den nya kreativa riktningen, men försäljningsåterhämtningen framträder fortfarande inte tillräckligt tydligt.

Alla ögon på Kerings apriltester

Det är därför kalendern spelar så stor roll.

Kering har bekräftat att intäkterna för första kvartalet 2026 kommer att publiceras på tisdagen den April 14, efter börsens stängning, med Capital Markets Day följande den April 16 i Florens.

Det första evenemanget kommer att tala om för investerarna om Guccis svaghet överhuvudtaget lättar.

Det andra kommer att visa om ledningen kan presentera en plan som känns tillräckligt konkret för att återställa förtroendet.

Morgan Stanleys nedgradering skärper diskussionen kring Kering-aktien.