H&M hisseleri, hayal kırıklığı yaratan ikinci çeyrek karı ve temkinli görünümün ardından %14 düştü

H&M'in hisseleri, şirketin ikinci çeyrek kârında beklenenden daha küçük bir artış bildirdikten sonra Perşembe sabahı %14'ten fazla düştü.

Hayal kırıklığı yaratan kazanç raporu aynı zamanda perakendecinin Haziran satışları ve tüm yıl kar marjı hedeflerini tutturabilme becerisi hakkındaki endişeleri de artırdı.

İkinci çeyrek karı beklentilerin altında kaldı

Dünyanın en büyük ikinci perakendecisi H&M, Mart-Mayıs dönemi için 7,1 milyar İsveç kronu (672 milyon dolar) işletme karı açıkladı.

LSEG tarafından yürütülen ve Reuters tarafından aktarılan bir ankete göre bu rakam, analistlerin beklediği 7,37 milyar İsveç kronunun gerisinde kaldı.

İkinci çeyrek sonuçları geçen yılın aynı döneminde kaydedilen 4,7 milyar İsveç kronuna göre iyileşme gösterse de piyasa beklentilerini karşılamaya yetmedi.

Londra saati ile sabah 9:00 itibarıyla H&M'in hisseleri kayıplarını hafif bir şekilde azaltarak %13 düşüşle işlem gördü.

Haziran satışları ve tüm yıl marj hedefi baskı altında

Yatırımcıların endişelerine ek olarak H&M, kötü hava koşullarının Haziran ayındaki satışları azaltabileceği konusunda uyardı. Şirket, yerel para birimleriyle ölçüldüğünde, geçen yılın aynı dönemine kıyasla bu ay satışlarında %6'lık bir düşüş bekliyor.

H&M CEO'su Daniel Ervér, şirketin %10'luk tüm yıl faaliyet karı hedefine ulaşma konusundaki şüphelerini dile getirdi.

Ervér, "2024 yılının tamamı için yüzde 10'luk faaliyet marjı hedefimiz hâlâ geçerli" dedi.

Stratejik yatırımlar ve rekabet baskıları

Zorlu görünüme rağmen Ervér, H&M'in hem çevrimiçi hem de mağaza içi deneyimlerine yatırım yapmaya devam ettiğini vurguladı.

Şirket, New York, Londra ve Tokyo'daki başarılı yükseltmelerin ardından Paris, Milano, Berlin, Stockholm, Hamburg ve Münih gibi büyük şehirlerdeki mağazalarını da yükseltmeyi planlıyor.

Perakendecinin karşılaştığı zorluklar, hem cadde hem de lüks perakende satışlarını etkileyen yüksek yaşam maliyetleri ve pandemi sonrası harcamalardaki yavaşlamanın ortasında ortaya çıkıyor.

Bu ayın başlarında Zara'nın sahibi Inditex, ilk çeyrek satışlarında önceki yılın büyümesine kıyasla yavaşlama olduğunu bildirdi, ancak Mayıs ayında artış kaydetti.

Ek olarak H&M, Londra'da halka arz edilmeye hazırlanırken Avrupa pazarlarına da giren, Çin merkezli hızlı moda devi Shein'in artan rekabetiyle karşı karşıya.

Piyasa tepkisi ve geleceğe bakış

H&M'in kazanç raporuna verilen tepki, devam eden ekonomik belirsizlikler arasında piyasanın kar marjları ve satış tahminlerine olan duyarlılığının altını çiziyor.

Yatırımcılar, özellikle şirketin perakende deneyimini geliştirme ve dış zorlukların üstesinden gelme çabaları ışığında, önümüzdeki aylarda H&M'in performansını yakından takip edecek.

Perakende sektörünün daha geniş anlamda ekonomik baskılardan ve değişen tüketici davranışlarından kaynaklanan zorluklarla karşı karşıya olduğu bir ortamda, H&M'in uyum sağlama ve yenilik yapma yeteneği pazar konumunu korumada hayati önem taşıyacak.