Meta'nın 'Öde ya da Rıza' modeli dijital kuralları ihlal ediyor: AB

Pazartesi günü Avrupa Komisyonu, Meta Platformlarının yeni tanıtılan 'ödeme veya rıza' reklam modelinin Dijital Piyasalar Yasasına uymadığını ve bu durumun halihazırda düzenleyicilerin gizlilik endişeleri nedeniyle tarayıcısı altında olan sosyal medya devi için sorunları daha da artırdığını açıkladı.

EC, bu "ikili seçimin kullanıcıları kişisel verilerinin birleştirilmesine izin vermeye zorladığını ve onlara Meta'nın sosyal ağlarının daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir versiyonunu sağlamada başarısız olduğunu" söyledi.

Ödeme veya rıza modeli nedir?

Ödeme veya rıza modeli, daha sıkı AB veri gizliliği düzenlemelerini karşılamak amacıyla Meta tarafından geçen yılın Ekim ayında tanıtıldı.

Yeni modele göre kullanıcı, reklamsız abonelik için ücret ödeyerek sitenin topladığı kişisel veri miktarını ücretsiz versiyona göre sınırlayabiliyor veya siteyi ücretsiz ve dolaylı olarak "izinle" kullanmaya devam edebiliyor. " hedefli reklamlar için toplanan verilere.

Dijital Piyasalar Yasası nedir?

DMA, dijital sektördeki pazarları daha adil ve daha rekabetçi hale getirmek için AB tarafından tanıtıldı.

Kanun kapsamında, arama motorları, mesajlaşma hizmetleri ve uygulama mağazaları da dahil olmak üzere çekirdek platform hizmetleri sağlayan "geçit denetleyicileri" veya büyük dijital platformlar belirleniyor ve bunların yetkileri düzenlenmeyi amaçlıyor.

AB'nin ön bulguları

Avrupa Komisyonu'nun ön görüşleri, Meta'nın “ödeme ya da rıza” reklam modelinin, Madde 5(2)'de belirtilen gerekli şartları karşılamadığı için DMA ile uyumlu olmadığı yönündeydi.

Özellikle Meta'nın modeli

1) Kullanıcıların, kişisel verilerinin daha azını kullanan ancak kişiselleştirilmiş reklamlara dayalı hizmete eşdeğer olan bir hizmeti tercih etmesine izin vermez.

2) Kullanıcıların, kişisel verilerinin birleştirilmesine serbestçe izin verme haklarını kullanmalarına izin vermez

EC, DMA'ya uygunluğu sağlamak için, rıza göstermeyen kullanıcıların yine de kişisel verilerinin daha azını kullanan eşdeğer bir hizmete (bu durumda reklamların kişiselleştirilmesine) erişmeleri gerektiğini söyledi.

Avrupa Komisyonu'nun rekabet politikasından sorumlu başkan yardımcısı Margrethe Vestager şunları söyledi:

Şimdi Meta'nın yolu nedir?

Meta, soruşturmanın ön bulgularına yanıt verebilir. AK soruşturmayı gelecek yılın Mart ayına kadar tamamlayacak.

Uyumsuzluk durumunda Komisyon, kapı bekçisinin dünya çapındaki toplam cirosunun %10'una kadar para cezası uygulayabilir. Bu tür cezalar, tekrarlanan ihlallerde %20'ye kadar çıkabilmektedir.

Ayrıca, sistematik uyumsuzluk durumunda, Komisyon aynı zamanda kapı denetleyicisini bir işletmeyi veya bir kısmını satmaya mecbur etmek veya kapı denetleyicisini sistemik uyumsuzlukla ilgili ek hizmetleri satın almaktan men etmek gibi ek çözümler benimseme yetkisine de sahiptir.