Pepsi, stoklardaki düşüş nedeniyle atıştırmalık segmentinde zayıflık bildirdi

Pepsi hisseleri, şirketin üç aylık sonuçlarını henüz açıklamış olması nedeniyle piyasa öncesinde düşüş yaşıyor. İçecek ve atıştırmalık şirketi beklenenden daha düşük bir gelir açıkladı. Bunun arkasındaki ana suçlu atıştırmalık segmentiydi.

Şirket 10 yılı aşkın süredir kâr hedeflerini tutturamadı. Dolayısıyla bugünkü tempo, şirketi rahatsız eden temel sorunu fark eden yatırımcıları etkilemek için yeterli değildi: Satışlar.

Gelir ikinci çeyrekte %1,9 arttı ve analistlerin %2,9'luk ortalama tahminlerini büyük bir farkla kaçırdı. Gıda segmentinin hacmi %2 düştü.

Yatırımcılar endişelenmeli mi?

Yatırımcılar hem içecek hem de yatırım olarak Coca Cola ve Pepsi'yi karşılaştırmayı seviyor. Pepsi'nin kalite açısından Coca-Cola'yı yenmesi her zaman zor olsa da hisseleri yatırımcılara genellikle daha çekici geliyor.

Bu çekiciliğin ana nedeni Pepsi'nin atıştırmalık işine yönelmesidir. Ünlü ürünleri arasında Lay's, Doritos ve Cheetos yer alıyor.

Dolayısıyla bu çeşitlilik darbe aldığında yatırımcılar sarsılıyor. Şu anda olan da budur. Yıllar süren başarılı satış büyümesinin ardından Pepsi daha yeni mücadeleye başladı.

Enflasyon mu? Yoksa sadece sağlık bilincine sahip Amerikalılar mı? Muhtemelen her ikisinin karışımı.

Ayrıca, çeyrek boyunca Mug Root Beer ve Quaker Oats'ın geri çağrılması da tüketicilerin markaya karşı duyarlılığını artırdı.

Tüketici güvenindeki bu darbe Pepsi'yi önümüzdeki çeyreklerde de sıkıntıya sokacak. Şirket pazarlama ve reklam harcamalarını artıracak. Marka, promosyonlara yapılan harcamaları 'cerrahi' harcama olarak adlandırsa da aslında bu, şirketin imajını iyileştirmek için daha fazla harcama yapma ihtiyacından kaynaklanıyor.

Ekstra harcamalar, üretkenlik girişimleri ve maliyet kesintileriyle dengelenecek.

Sektör çapında bir sorun

Pepsi, gıda segmentindeki gelirlerini sürdürmekte zorlanan tek şirket değil. Conagra Brands Inc. satışlarında da benzer bir eğilim fark etti.

Kraft Heinz ve General Mills gibi diğer markalar da üretkenlik girişimleri yoluyla marjların iyileştirilmesi gerektiğinin altını çizdi. Açıkçası sektör satışlarda sıkıntı yaşıyor.

Uluslararası alanda Pepsi daha iyi bir iş çıkardı. Asya Pasifik ve Latin Amerika'nın beklenenden daha yavaş büyümesine rağmen satışları arttı. Pepsi'nin küresel gelirinin %59'u gıda segmentinden geliyor, dolayısıyla şirketin yılın geri kalanında görevi iptal edildi.

Hisse senedi piyasa öncesi yaklaşık %3 oranında düşüşle işlem görüyordu. 1 yıllık -%12,7'lik performansı, üzerinde yazılacak bir şey değil. Bağlamda, rakibi Coca Cola'nın hisseleri geçen yıl %4 artış gösterdi ve yılbaşından bu yana %6,5'in üzerinde gerçekleşti.