Domino's Pizza stokları, Amerikalı tüketicilerin artan gıda fiyatlarıyla mücadele etmesiyle düştü

Domino's Pizza (DPZ) hisse senedi fiyatı, yatırımcıların şok edici kazanç raporunu özümsemesiyle bugünkü işlemlerde %13'ün üzerinde düşüş yaşadı.

Şirket, EPS'de bir artış bildirdi ve satış hedeflerine neredeyse ulaştı. Ancak yeni mağaza açılış hedeflerinin zayıf rehberliği ve askıya alınması yatırımcıları endişelendiriyor.

EPS, beklentileri %9,6 oranında aşarak 4,03 dolar olarak gerçekleşirken, 1,1 milyar dolarlık gelir analist tahminlerinin hemen altına düştü.

Şirketin serbest nakit akışı önceki çeyreğe göre %23,1 artışla 127,2 milyon dolara ulaştı. Aynı mağaza satışları da beklentilerin biraz altında kalsa da arttı.

Sonuçlar o kadar da kötü görünmese de yatırımcıları ürküten tahminler oldu. Aynı mağaza satışlarının önümüzdeki çeyreklerde de yavaşlayabileceği konusunda uyardı.

Yeni mağazalar geliyor

Sorunlar, şirketin yeni mağaza açılış planlarını yeniden gözden geçirmesine neden oldu. Önümüzdeki 5 yıl içinde 1100 yeni net mağaza hedefi askıya alınırken, şirket yavaşlayan satışlarla ilgili ne yapacağını düşünüyor.

Domino'nun uluslararası operasyonlarının şirkette uzun vadeli büyümeyi desteklemesi bekleniyordu ancak ilgili rakamlar ve zayıf tahminler bu strateji konusunda şüphe uyandırıyor. Northcoast Research'ten Jim Sanderson şöyle diyor:

Enflasyon gıda şirketlerini vuruyor

Domino'nun tüketiciler arasındaki popülaritesi, artık insanların gıdadan ziyade para tasarrufuna değer verdiklerini açıkça göstermiş olmaları nedeniyle sorgulanıyor.

ABD'de enflasyon rakamları gelişiyor ve perakende satış rakamları ABD tüketicisinin güçlendiğini gösterse de insanların paralarını aynı kolaylıkla fast food'a vereceklerinin garantisi yok.

Şirket bunu biliyor ve bu nedenle müşteriye değer sunmaya çalıştı. Sadakat programını yenilemenin yanı sıra yemek tutkunlarının ilgisini çekecek farklı kampanyaları da hayata geçirdi.

Bu tekliflerden biri de şirketin hafta boyunca indirimler sunduğu zayıf destek.

Önümüzdeki çeyreklerde, yönetime göre her çeyrekte bir hafta artış bekleyebiliriz.

Yönetim aynı zamanda agresif büyümeyi ve bir başarı mirası oluşturmayı amaçlayan Hungry for MORE stratejisinden de memnun. CEO Russell Weiner şunları söylüyor:

İyimserliğe rağmen yatırımcılar, şirket büyüme planlarının sağlam olduğuna inanıyorsa yeni mağaza açılışlarının ve satışların neden düştüğünü merak etmek zorundalar.

Enflasyon ve harcama alışkanlıkları söz konusuysa şirket, destek haftası gibi tekliflerle ileride durumu iyileştirebilir.

Ancak eğer insanlar Domino's'un fiyatlandırma konusunda yenemeyeceği alternatifler bulduysa, bu sadece sıkı Domino's hayranlarının sadakatini koruyabilmesi anlamına gelebilir.

Bu zorlu ekonomik ortamda hiç kimse para tasarrufu yaptığı için tüketiciyi suçlayamaz.