Lulu hissesi: Giyim üreticisi, hayal kırıklığı yaratan ürün lansmanının ardından yıllık satış tahminlerini düşürdü

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU), mali beklentilerini düşürerek ve iki yıldan uzun bir süredir ilk kez gelir beklentilerinin altında kaldığını bildirerek çalkantılı sularda yol alıyor.

Bu gerileme, şirketin sorunlu bir ürün lansmanı ve kilit Amerika pazarındaki yavaş büyümenin ardından geldi.

Lululemon, son mali güncellemesinde tam yıllık gelir tahminini, daha önce 10,7 milyar dolar ile 10,8 milyar dolar olarak tahmin edilen aralıktan 10,38 milyar dolar ile 10,48 milyar dolar aralığına düşürdü.

Şirketin hisse başına kazanç (EPS) tahmini de aşağı yönlü revize edilerek, daha önceki 14,27-14,47 dolar tahmininin aksine, 13,95-14,15 dolar aralığında olması bekleniyor.

Lulu hissesi yazının yazıldığı sırada 259 dolardan işlem görüyordu.

Lululemon'un 2. çeyrek 2024 kazançları

28 Temmuz'da sona eren ikinci mali çeyrekte Lululemon, beklenen 2,93 doları aşarak 3,15 dolarlık EPS bildirdi.

Ancak şirket, beklenen 2,41 milyar dolarlık gelirin aksine 2,37 milyar dolarlık gelir elde edemedi.

Buna rağmen hisseler, ilk düşüşün ardından uzun vadeli işlemlerde yüzde 2'nin üzerinde hafif bir yükseliş gördü.

Çeyrek net geliri, bir yıl önceki 342 milyon dolar veya hisse başına 2,68 dolardan artarak 393 milyon dolar veya hisse başına 3,15 dolar oldu.

Satışlar bir önceki yıla göre %7 artarak 2,21 milyar dolardan 2,37 milyar dolara çıkarken, şirketin benzer satışlardaki beklentileri karşılayamadığı ve öngörülen %5,9'a kıyasla sadece %2 arttığı görüldü.

Özellikle Amerika'da benzer satışlarda yaşanan %3'lük düşüş endişe verici.

Breezethrough tayt ürün lansmanında yaşanan sıkıntılar

Şirketin sıkıntıları, kötü karşılanan bir ürün lansmanıyla daha da kötüleşti.

Lululemon, Temmuz ayı başında piyasaya sürülen Breezethrough taytlarını, müşterilerin ürünün uyumuyla ilgili şikayetleri üzerine geri çağırdı.

Bu yanlış adım, şirketin ürün yelpazesindeki daha geniş bir sorunun bir parçasıydı; bu sorun, şirketin temel müşterilerinin renk ve boyut tercihlerindeki uyuşmazlıkları da içeriyordu.

Bu sorunlar, Lululemon'un en büyük pazarı olan ve satışların çeyrek boyunca yalnızca %1 büyüdüğü Amerika'da yavaşlamaya neden oldu.

Öte yandan, özellikle Çin olmak üzere uluslararası pazarlarda satışlarda yüzde 29'luk artış görüldü ve bu durum şirketin küresel genişlemeye daha fazla odaklandığının bir göstergesi oldu.

Mevcut zorluklara rağmen, CEO Calvin McDonald şirketin geleceği konusunda iyimserliğini koruyor. McDonald, "ABD'de ekiplerimiz ürün çeşitliliğimizi optimize etmeye devam ediyor ve pazardaki fırsatlarımızı ilerletmeye odaklanmaya devam ediyor" dedi.

Kısa vadeli zorluklara rağmen şirketin uzun vadeli beklentilerine güvendiğini dile getirdi.

Lululemon'un kâr marjları, zorlu geçen çeyrekte olumlu bir gelişme oldu.

Brüt kar %9 artarak 1,4 milyar dolara yükselirken, brüt marj %59,6'ya yükselerek analistlerin %57,7'lik beklentilerini aştı. Hem faaliyet marjı hem de faaliyet geliri de iyileşmeler gördü.