Lululemon: Perakende sektörünün toparlanması için güvenli bir bahis olmasının 3 nedeni

Lululemon Athletica, 2. çeyrek sonuçlarını açıkladı; gelir tahminlerini tutturamadı ve beklentileri düşürdü.

EPS'si 2,93 dolarlık beklentiden daha iyi bir şekilde 3,15 dolara geldi. Bu rakamlar yatırımcıların istediği kadar sağlıklı değil, ancak hisse senedi olumsuzluğa rağmen yükseldi.

Lululemon hızla her şeyin aleyhine olduğu bir hisse senedi haline geliyor.

Şirket güçlü bir marka ve benzersiz bir hendek yaratmak için çok çalıştı. Ancak her şey kötüye gidiyordu. Şirket için ters gidebilecek her şey ters gitti.

Genellikle, bir şirket Lululemon'un içinde bulunduğu kadar sıkıntılar yaşadığında toparlanmak daha kolay oluyor.

Belki de hisse senedi bu yüzden yükseldi; insanlar şirketin iyileşmesine yardımcı olabilecek rahatlayan ekonomiye dair işaretler arıyordu.

Şirketin hisse senedi fiyatının bir dönüm noktasına gelmiş olabileceğine inanıyoruz ve mevcut çeyreğin bir önceki çeyrek kadar kötü olacağını gösteren yönlendirmelere rağmen hisse senedinin bundan sonra yükselmesinin birden fazla nedeni var.

Daha az rekabet

Lululemon'un kendine has bir hendeği var ve kendisini diğer birçok spor markasından ayırmayı başarmış durumda.

Spor giyimde lüks kumaşlar kullanmaya odaklanıyor ve bu, küresel spor giyim sektöründe ciro bazında yalnızca %2,5'lik bir pazar payına sahip olmasının nedenlerinden biri olabilir.

Bu pazar payı çok büyük görünmeyebilir, ancak lüks spor giyim sektöründeki niş statüsünden dolayı oluştuğu için güçlü bir hendeğe sahiptir.

Ancak son dönemde şirkete dahil olan Vuori ve Alo Yoga şirketin iş akışını bozdu ve hendeğini zorladı.

Her iki marka da marka imajını aşındıramamış ve henüz finansal pazar payına ulaşamamış olsa da, bu katılımcıların olumsuz etkileri zaten fiyatlara yansımış görünüyor.

LULU, sosyal medyayı kullanarak dünya çapında yerel topluluklara başarıyla ulaşmıştır.

Bu stratejinin etkisi ilk başta net değildi ancak şirket rekabetle karşılaşmaya başladığından beri bu yön öne çıktı. Lululemon'u yenmenin zor olmasının nedenlerinden biri de budur.

Ekonomi düzeldiğinde, dünya çapındaki büyükelçilerinin gücüyle yeniden yükselişe geçebilir.

Hatalar çoktan yapıldı

Lululemon'un hissesi, "Beezethrough" koleksiyonunun piyasaya sürülmesini büyük bir hata yaptığında zaten yavaşlayan bir perakende ekonomisinden muzdaripti. Yeni seri, sosyal medyadaki olumsuz tanıtımla daha da kötüleşen bir etki yaratmayı başaramadı.

Şirketin yeni koleksiyonu bazı kişilerde vücudun yanlış bölgelerini vurgulayarak marka imajını zedeleme tehlikesi yarattı.

İşleri daha da kötüleştirmek için, şirketin Baş Ürün Sorumlusu Sun Choe istifa etti. Şirket zaten birden fazla olumsuzlukla uğraşıyordu ve bu olumsuzluk durumu daha da kötüleştirdi.

Bununla birlikte, Lululemon'un bu gibi durumlarla nasıl başa çıkacağını bilen güçlü bir yönetimi var. Hisse senedine gelince, yönetimin kötü kararları zaten fiyatlandırılmış durumda.

Yönetim, geliştirilmiş bir ürün lansmanı çerçevesi aracılığıyla şirketin toparlanması üzerinde çalışırken, yalnızca olumlu tetikleyiciler olabilir.

Lululemon'un güçlü uluslararası varlığı

Lululemon aynı zamanda dünya çapında yerel topluluklardaki marka elçileri sayesinde güçlü bir uluslararası varlığa da sahiptir.

Kuzey Amerika'daki rakiplerinin uluslararası bir varlık için kaynakları yok. Çin'de bile rakipleri pazara nüfuz edemedi.

Bu da şirkete uluslararası pazarda önemli bir pay sağlıyor.

Şirketin niş statüsü göz önüne alındığında, uluslararası pazarda şirketin pazar payını ciddi şekilde tehdit edebilecek bir rakibinin olmadığı görülüyor ve bu da şirketin uluslararası işini büyütmesi için güvenli bir alan sağlıyor.

Kısacası, şirketi çevreleyen olumsuz olayların çoğu sadece gerçekleşmekle kalmadı, aynı zamanda fiyatlandı.

Şirketin hisseleri en ufak bir tetikleyiciyle bile fırlayabilir; bunlardan biri de birkaç hafta içinde faiz indirimleri olabilir.