John Lewis, Waitrose satışlarının dönüşüm çabaları arasında büyümesiyle H1 zararlarını yarıya indirdi

John Lewis, 2024'ün ilk yarısında zararlarının neredeyse yarı yarıya azaldığını belirterek, sıkıntıdaki işini canlandırma çabalarında ilerleme kaydettiğini bildirdi.

John Lewis mağazaları ve Waitrose süpermarketlerini de bünyesinde barındıran perakende grubu, geçen yılın aynı dönemindeki 59 milyon sterlinlik açıktan sonra 30 milyon sterlinlik zarar bildirdi.

Bu iyileştirme, şirketin zorlu perakende ortamındaki zorluklarla başa çıkmayı amaçlayan son dönüşüm planının ardından geldi.

John Lewis, gelişmelere rağmen tüketici harcamalarının görünümünün belirsizliğini koruduğu uyarısında bulundu.

Şirketin mağazalarında, harcanabilir gelirin azalması ve mevsim dışı hava koşullarının etkisiyle satışlarda yüzde 3'lük bir düşüş yaşandı.

Bu arada, ortaklığın süpermarket kolu olan Waitrose, yeni mağaza açılışları ve artan müşteri katılımıyla desteklenerek %5'lik bir gelir artışı elde etti.

Dönüşüm planı önemli iyileştirmeler getiriyor

John Lewis Partnership CEO'su Nish Kankiwala, sonuçların stratejik dönüşümlerinin olumlu sonuçlar verdiğinin açık bir göstergesi olduğunu söyledi.

Şirket, perakende sektöründeki genel zorluklara rağmen iki yıl önceki mali performansa göre iyileşme bekliyor.

Ancak Kankiwala, özellikle müşteri bütçelerinin daralması nedeniyle modaya olan talebin azalmasıyla karşı karşıya kalan John Lewis mağazaları için perakende ortamının zor olmaya devam ettiğini kabul etti.

Waitrose, güçlü büyümesiyle John Lewis'i geride bıraktı

Waitrose, büyük mağazaların aksine ortaklığın gelişmesinde itici güç oldu.

Süpermarket zinciri, Gail's Bakery'nin ilk mağaza içi şubesini açması ve market ağını genişletmesi gibi stratejik girişimlerden yararlanarak altı aylık dönemde satışlarında %5'lik bir artış bildirdi.

Şirket, önümüzdeki beş yıl içinde 100'e kadar yeni market açmayı planlıyor ve daha küçük, yerel market seçeneklerine olan talebi karşılamayı hedefliyor.

Rendle Intelligence and Insights'ta perakende analisti olan Diana Wehrle, Waitrose'un ortaklığın portföyünde "parlayan ışık" olduğunu söyledi.

"Yeni marketler Waitrose için mantıklı, çünkü sundukları ürünlerin çoğu daha küçük porsiyonlar halinde tasarlanmış," diye belirtti.

Perakende zorlukları ve stratejik ortaklıklar

John Lewis mağazaları moda sektöründe daha zorlu bir rekabetle karşı karşıya kalırken, Wehrle rakipleri Marks & Spencer'ın "gerçekten oyunlarını yükselttiğini" vurguladı.

John Lewis, ivmeyi yeniden kazanmak amacıyla yakın zamanda "asla bilerek düşük fiyata satılmayacağı" fiyat taahhüdünü yeniden gündeme getirdi.

Perakendeci ayrıca önümüzdeki ay Londra'daki Oxford Street'teki amiral mağazasında açılacak olan kitap zinciri Waterstones ile yeni bir ortaklık duyurdu.

Wehrle, bu ortaklıkların mağazalara daha fazla müşteri çekebileceğini ve onları daha uzun süre orada tutabileceğini ancak "satışları önemli ölçüde etkilemeyeceğini" belirtti.

Sonuçlar John Lewis Partnership için karışık bir tabloyu yansıtıyor. Waitrose bölümü büyüme sağlarken, modadaki zorluklar ve diğer perakendecilerle rekabet, şirketin tam iyileşmeyi elde etmek için hala yapması gereken işler olduğu anlamına geliyor.

Tüm bu zorluklara rağmen şirket, özellikle başarılı dönüşüm çabaları ışığında, uzun vadeli beklentileri konusunda iyimserliğini koruyor.

2024'ün geri kalanına ilişkin görünüm

Kankiwala, şirketin önümüzdeki yıl için ihtiyatlı bir iyimserlik içinde olduğunu ve kârlarda belirgin bir iyileşme beklediğini söyledi.

Ancak tüketici harcama kalıplarının belirsizliğini koruduğunu ve bunun özellikle perakende sektöründe satışları olumsuz etkileyebileceğini yineledi.

John Lewis Ortaklığı, yeni mağazalara, ortaklıklara ve müşteri etkileşim stratejilerine yaptığı yatırımlarla, gelişen perakende sektöründe ivmesini korumaya kararlıdır.

Perakendecinin toparlanmayı sürdürebilmesi büyük ölçüde önümüzdeki aylarda dış ekonomik koşullara ve değişen tüketici davranışlarına ne kadar iyi uyum sağladığına bağlı olacak.