Assassin's Creed yapımcısı Ubisoft'un geleceği neden sorgulanıyor?

Ubisoft, merakla beklenen "Assassin's Creed Shadows" oyununu üç ay ertelemesinin ve "Star Wars Outlaws" oyununun beklenenden düşük satış rakamlarına ulaşmasının ardından yatırımcıların artan baskısıyla karşı karşıya.

Bu olumsuzluklar şirketin mali performansı ve gelecekteki yönü konusunda endişelere yol açarak hisse senetlerinin düşmesine neden oldu.

14 Şubat 2025'te vizyona girmesi planlanan "Assassin's Creed Shadows" filminin ertelenmesi ve "Star Wars Outlaws" filminin satışlarının düşük seyretmesi, Ubisoft'u 2024-2025 mali yılı için net gelir tahminini 1,95 milyar avroya düşürmeye zorladı.

Bu, önceki tahminlere göre önemli bir düşüş anlamına gelirken, şirketin hisseleri yüzde 19 düşerek Kasım 2013'ten bu yana en düşük seviyeye geriledi.

Şirketin hisseleri sadece son bir yılda yüzde 65'in üzerinde değer kaybetti.

Ubisoft'un zayıf satışları

"Star Wars Outlaws"ın beklenen ilgiyi görmemesi Ubisoft'un yaşadığı zorluklarda önemli bir etken oldu.

"Star Wars" serisinden uyarlanan aksiyon-macera oyunu, şirketin satış hedeflerini tutturamadı ve oyunculardan karışık tepkiler aldı.

Bu durum Ubisoft'u yaklaşımını ayarlamaya yöneltti ve "Assassin's Creed Shadows"un geliştirilmesi ve cilalanması için ek süre verilmesini sağladı.

Ubisoft, son dönemde yaşanan aksaklıklara yanıt olarak önemli stratejik değişikliklere gitti.

Şirket, Assassin's Creed Shadows'u lansmanda ücretli bir "Sezon Bileti" ile piyasaya sürme planlarından vazgeçti; bu, bu tür eklentiler aracılığıyla bonus içerik sunma şeklindeki olağan iş modelinden bir değişiklik anlamına geliyor.

Ayrıca Ubisoft, oyunu Valve'ın Steam platformunda da yayınlamayı planlıyor ve böylece daha önce sadece Epic Games'in mağazasından PC versiyonları satma uygulamasına son vermiş oluyor.

Ubisoft CEO'su Yves Guillemot, şirketin yaşadığı zorlukları kabul ederek, "Son dönemdeki zorluklar ışığında, oyuncuları memnun etmeye devam ederken daha fazla verimliliğe ihtiyaç duyduğumuzu kabul ediyoruz." dedi.

Şirketin yönetim kurulunun genel uygulama ve stratejiyi iyileştirmek amacıyla bir inceleme yürüttüğünü de sözlerine ekledi.

Aktivist yatırımcı Ubisoft'un satışını talep ediyor

Ubisoft'un yaşadığı zorlukların ortasında aktivist yatırımcı AJ Investments, şirketin kendini satmayı düşünmesi çağrısında bulundu.

Şirkette %1'den az hissesi bulunan AJ Investments, Ubisoft'un liderliğinden duyduğu memnuniyetsizliği dile getirerek diğer hissedarlardan destek istedi.

Şirket, Ubisoft hisselerinin %10'unu elinde bulunduran yatırımcılardan destek aldığını iddia ediyor ve şirketin bir sonraki genel kurulu öncesinde vekalet danışmanlık şirketleriyle görüşüyor.

AJ Investments, açık mektubunda, "Sektör uzmanlarıyla görüştük ve stratejik hedeflerimizi gerçekleştirmemize yardımcı olacak yeni yönetim kurulu üyeleri önermeye hazırız" dedi.

Yatırımcı ayrıca, tekliflerini görüşmek üzere Ubisoft yönetimiyle bir araya gelmeyi planladığını ve gerekirse şirketin merkezinde bir gösteri düzenleyebileceğini açıkladı.

Çinli oyun devi Tencent, Ubisoft'un yüzde 10 hissesine sahip.

Ubisoft hissesi: Analistler fiyat hedeflerini düşürdü

Ubisoft'un gecikmiş lansmanı ve hayal kırıklığı yaratan mali görünümü haberlerinin ardından, birçok banka analisti Ubisoft için hedef fiyatlarını düşürdü.

Deutsche Bank, şirketin hisse senedi notunu "satın al"dan "tut"a düşürdü ve rehberlik revizyonunun "beklenenden büyük" olduğunu belirtti.

Bankanın analistleri ayrıca "Assassin's Creed Shadows"un ilk 12 ayında 8 milyon adet satılacağını, ancak bu rakamın 7 milyona düşeceğini öngördü.

JPMorgan ise Ubisoft için hedef fiyatı 21 avrodan 11 avroya düşürdü.

Banka, zayıf mali performansa katkıda bulunan faktörler olarak artan geliştirme maliyetlerini ve şirketin yavaş lansman programını gösterdi.

JPMorgan analistleri, "Ubisoft gibi orta ölçekli geliştiriciler, getirileri destekleyecek bir parasal artış olmadan artan maliyetler altında eziliyor" dedi.

Sektör genelindeki yavaşlama Ubisoft'un beklentilerini etkiliyor

Ubisoft'un yaşadığı zorluklar tek başına yaşanmıyor; video oyun sektörünün genelinde de bir yavaşlama yaşanıyor.

Araştırma şirketi Newzoo'ya göre, küresel oyun pazarının 2024 yılında bir önceki yıla göre yalnızca %2,1 büyümesi öngörülüyor. Bu, 2023'teki %0,5'lik büyümeye göre mütevazı bir toparlanma anlamına geliyor ancak 2020 ve 2021'deki pandemi kaynaklı patlamanın çok altında kalıyor.

Peel Hunt'ta teknoloji araştırma analisti olan James Lockyer, CNBC'ye verdiği bir raporda tüketicilerin yerleşik oyunlara daha fazla zaman harcadığını ve bunun da yeni sürümlere olan talebi sınırladığını söyledi. Şöyle dedi:

Tüm bu zorluklara rağmen bazı analistler Ubisoft'un uzun vadeli beklentileri konusunda iyimserliğini koruyor.

Wedbush Securities analistleri, "Star Wars Outlaws" filminin kullanıcı yorum puanlarını düşürmeyi amaçlayan organize bir "trolleme" kampanyasına maruz kaldığını öne sürdü.

Şirket, "Assassin's Creed Shadows"un potansiyeline güvenmeye devam ediyor ve oyunun ilk çeyreğinde 7 milyon adet satabileceğini ve Ubisoft'un en çok satan oyunlarından biri olabileceğini öngörüyor.

Ubisoft'un finansal zorluklar ve yatırımcı baskısıyla mücadele ederken, "Assassin's Creed Shadows" gibi yaklaşan oyunları hayata geçirebilme yeteneği, şirketin geleceğini şekillendirmede kritik öneme sahip olacak.