Netflix abone kazanımları yavaşladıkça odak noktası gelir ve karlılık metriklerine kayıyor

Netflix, şifre paylaşımına yönelik uyguladığı baskının faydalarının azalmaya başlamasıyla son altı çeyreğin en yavaş abone kazanımını bildirmeye hazırlanıyor.

LSEG tarafından derlenen tahminlere göre, analistler şirketin Temmuz-Eylül çeyreğinde dünya genelinde yaklaşık 4 milyon yeni abone edinmesini öngörüyor.

Bu yavaşlama, yayıncılık devinin yatırımcıların dikkatini büyüyen reklam işine ve gelir artışına kaydırmayı hedeflediği bir zamanda yaşanıyor.

ABD'de çeyrek boyunca en çok izlenen yapımlar arasında yer alan The Accident ve The Perfect Couple gibi Netflix orijinal yapımlarının popülaritesine rağmen abone artış hızı yavaşlıyor.

Yayın hizmeti, iş modelini yavaş yavaş reklam geliri elde etmeye odaklayacak şekilde değiştiriyor, ancak bu segmenti genel büyümesine önemli katkıda bulunacak bir segment haline getirme konusunda hâlâ zorluklarla karşı karşıya.

Abone kazanımlarının kolaylaşmasıyla Netflix reklam geliri odak noktasında

Netflix'in 2022'de yayına başlayan reklam destekli katmanı ivme kazandı ancak henüz önemli bir büyüme faktörü değil.

Şirket aslında reklam işinin 2026 yılına kadar önemli bir gelir kaynağı haline gelmesini beklemiyor.

LSEG tarafından derlenen analistlerin tahminlerine göre, Netflix'in üçüncü çeyrekte 242,7 milyon dolar reklam geliri elde etmesi bekleniyor.

Bu rakam, şirketin çeyrek için beklediği toplam 9,76 milyar dolarlık gelirle karşılaştırıldığında hala mütevazı kalıyor ve bu da %14,3'lük bir büyümeye işaret ediyor.

Netflix'in reklamcılık sektörü büyümeye devam etse de küresel ölçeğiyle kıyaslandığında hala küçük kalıyor.

Bazı uzmanlar, şirketin reklamsız planlarının çoğunu kullanımdan kaldırması ve kullanıcıları, genellikle kullanıcı başına daha fazla gelir sağlayan reklam destekli seçeneklere yönlendirmek için standart abonelik katmanlarındaki fiyatları artırması gerektiğini savunuyor.

Şirketin ABD'de aylık 6,99 dolar ödeyerek satın alabileceği reklam destekli planı, reklam içermeyen aylık 15,49 dolar ödeyerek satın alabileceği standart planından önemli ölçüde daha ucuz. Bu da onu fiyat bilincine sahip tüketiciler için cazip bir seçenek haline getiriyor.

Netflix abone verileri 2025'te kaybolacak

Netflix, 2025'ten itibaren abone verilerini raporlamayacak. Bu adım, şirketin gelir artışı ve kâr marjları gibi diğer önemli performans ölçütlerine odaklanmayı hedeflediğini gösteriyor.

Netflix, bu değişimle özellikle pazarın giderek doygunlaşması ve yeni kullanıcı çekme kabiliyetinin yavaşlaması nedeniyle abone büyümesine ilişkin beklentileri yönetmeyi amaçlıyor.

Şirket şimdilik, reklam işini genişletmeye çalışırken kullanıcı büyümesinin yavaşladığı zorlu bir dönemden geçiyor.

Analistler, Netflix'in özellikle çekirdek kullanıcı tabanını yabancılaştırmadan reklam gelirini artırma stratejisini daha da geliştirmesi gerekeceğini düşünüyor.

Netflix, reklamverenleri çekmek için canlı spor yayınlarına ve popüler yapımlara güveniyor

Daha fazla reklamveren çekmek için Netflix, özellikle spor olmak üzere canlı etkinliklere yatırım yapmaya başladı.

Yayın devinin, milyonlarca izleyiciye ulaşıp reklam geliri için yeni fırsatlar sunması beklenen Jake Paul ile Mike Tyson arasındaki merakla beklenen boks maçını kasım ayında yayınlaması bekleniyor.

Netflix ayrıca Aralık ayında ilk NFL maçlarını yayınlayacak ve böylece rekabetçi spor yayıncılığı pazarına giriş yapacak.

Netflix ayrıca yılın son çeyreğinde abone sayısını artırmaya yardımcı olması için dünya çapında popüler olan Güney Kore dizisi Squid Game'in geri dönüşüne güveniyor.

Dizi, Aralık ayında ikinci sezonuyla yayınlanacak ve şirket, dünya çapında milyonlarca yeni abone kazandıran ilk sezonun başarısını tekrarlamayı umuyor.

Analistler tartışıyor

Sektör uzmanları, Netflix'in müşterileri reklam destekli katmana çekmek için reklamsız seçenekleri kaldırırken standart planlarının fiyatlarını artırması gerekebileceğini öne sürüyor.

Şirket bu süreci çoktan başlattı ve geçen yıl itibarıyla ABD ve İngiltere'deki yeni kullanıcılar için reklamsız aylık 9,99 dolarlık temel planını sonlandırdı. Bu plana abone olan mevcut aboneler kademeli olarak kullanımdan kaldırılıyor.

Analistlere göre şirketin fiyatları artırabilme ve kullanıcıları reklam destekli katmanlara yönlendirebilme yeteneği, gelir büyümesini sürdürmek için kritik önem taşıyacak.

Ancak özellikle alternatif yayın hizmetlerinin kolayca bulunabildiği rekabetçi pazarlarda, abonelerin bu değişikliklere nasıl tepki vereceği henüz belli değil.

Netflix hisse senedi performansı ve görünümü

Netflix'in hisseleri, Temmuz ayında ikinci çeyrek sonuçlarının açıklanmasından bu yana yüzde 12,4 yükselerek, S&P 500 endeksindeki yüzde 5'lik artışı geride bıraktı.

Yatırımcılar, özellikle şirketin reklam işini genişletme ve abonelik katmanlarındaki fiyatları artırma çabaları nedeniyle Netflix'in büyüme potansiyeli konusunda ihtiyatlı bir iyimserliğe sahip olmaya devam ediyor.

Ancak Netflix'in giderek daha da kalabalıklaşan yayın pazarında rekabet gücünü koruyabilme becerisine ilişkin endişeler devam ediyor.

Şirketin reklam gelirindeki büyüme önümüzdeki çeyreklerde yakından takip edilecek. Yatırımcılar, Netflix'in abone büyümesinin ötesinde gelir akışlarını başarılı bir şekilde çeşitlendirebileceğine dair işaretler arıyor.