BuzzFeed hisse senedi analizi: web sitesi trafiğinin düşmesi büyük bir risktir

BuzzFeed (BZFD) hisse senedi fiyatı, şirketle ilgili endişeler devam ederken bu yılın başlarında elde edilen kazanımların bir kısmını sildi. Vivek Ramaswamy birkaç ay önce yatırım yaptıktan sonra başlangıçta 4,5 dolara yükseldi. Şimdi neredeyse %50 düşerek mevcut 2,36 dolara geriledi ve değerlemesi 85 milyon dolara çıktı.

BuzzFeed medyada düşmüş bir melektir

BuzzFeed, medya sektöründeki en büyük düşmüş meleklerden biridir. Birkaç yıl önce, medya alanında en hızlı büyüyen şirketlerden biriydi. Sonuç olarak, Andreessen Horowitz ve NBCUniversal gibi şirketlerden yaklaşık 500 milyon dolar fon aldı. Değeri 2 milyar doların üzerindeydi.

BuzzFeed, sektörde büyük bir bozguncu olarak görülen küçük bir medya teknoloji şirketleri grubunun parçasıydı. Bu şirketlerden bazıları artık ivme kaybetti, diğerleri ise çoktan iflas etti. Bunun iyi bir örneği, değeri 5 milyar doların üzerinde olan ve Mayıs 2023'te iflas eden Vice Media'dır.

Diğer büyük isim ise AOL ve Yahoo gibi medya şirketlerini bir araya getiren Verizon'du. Daha sonra şirketi 4,8 milyar dolarlık bir anlaşmayla Apollo Global'e sattı.

BuzzFeed'in işi son birkaç yıldır sıkıntı çekmeye devam etti ve bu da onu maliyetleri düşürmeye ve işinin bir kısmından çıkmaya itti. Bu yılın başlarında Complex'i 109 milyon dolarlık bir anlaşmayla sattı, 300 milyon dolara satın aldığından beri büyük bir kesinti. BuzzFeed daha sonra haber operasyonunu kapattı ve yüzlerce kişiyi işten çıkardığını duyurdu.

BuzzFeed'in zorluğu, insanların medyayı tüketme biçiminin son birkaç yılda değişmiş olmasıdır. Bu eğilim, Washington Post ve The Atlantic gibi büyük oyuncular da dahil olmak üzere hemen hemen tüm medya şirketlerini etkiledi.

Paramount Global ve Warner Bros. Discovery gibi diğer geleneksel medya şirketleri de zorluklarla karşılaştı. Bir zamanlar değeri 30 milyar doların üzerinde olan Paramount'un piyasa değeri artık 10 milyar doların altında. Warner Bros'un değerlemesi 50 milyar dolardan yaklaşık 19 milyar dolara çıktı.

Bu şirketler, haberin ana kaynağı haline gelen Instagram, TikTok ve X gibi platformlar tarafından sekteye uğratıldı.

Ayrıca, reklamverenler pazarlama bütçelerini nasıl tahsis ettiklerini değiştirdiler. Bu, reklamcılığa odaklanan çoğu medya şirketinin son birkaç yıldır neden zorluk çektiğini açıklıyor.

BZFD'nin işleri iyiye gitmiyor

BuzzFeed için talihsizlik, işlerinin iyiye gitmemesi. SimilarWeb'in verileri, web sitesinin Eylül ayında 81,8 milyondan fazla ziyaretçisi olduğunu gösteriyor, bu bir önceki aya göre %10'luk bir düşüş. Bu eğilimin bu yıl da devam etmesi muhtemel.

En son sonuçlar, BuzzFeed'in gelirinin ikinci çeyrekte %24 düşerek 46,9 milyon dolara gerilediğini gösterdi. Bu düşüş çoğunlukla reklam gelirlerinde %19 ve içerik gelirlerinde %48 düşüşten kaynaklandı. Ticaret ve diğer gelirleri çeyrek boyunca yaklaşık %7 arttı.

Diğer önemli metrikler de kötüleşmeye devam etti. Örneğin, web sitesinde geçirilen ortalama süre %5 düşerek 71 milyon saate geriledi.

Yahoo Finance'in verilerine göre analistler BuzzFeed'in üçüncü çeyrek gelirinin geçen yılın aynı dönemine göre %43 düşüşle 75,6 milyon dolar olmasını bekliyor. Bu düşüş kısmen Complex satışından kaynaklanacak.

Analistler, BuzzFeed'in bu yılki gelirinin 252 milyon dolar, gelecek mali yılda ise 336 milyon dolar olmasını bekliyor.

BuzzFeed'in, iyi performans göstermesi gereken bir seçim yılında performansının zayıfladığı dikkat çekiyor.

Ayrıca, kullanıcı etkileşiminin son birkaç ayda azaldığına dair işaretler var. Örneğin, yazının yazıldığı sırada 1 numaralı trend olan hikayesinin yalnızca 71 yorumu var. Geçmişte, bu tür trend olan hikayeler kullanıcılardan binlerce yorum üretiyordu.

BuzzFeed hisse senedi fiyat analizi

TradingView'dan BZFD grafiği

Günlük grafik, BZFD hissesinin son birkaç haftadır düşüş trendinde olduğunu ve 50 günlük ve 200 günlük Üstel Hareketli Ortalamaların (EMA) altına düştüğünü gösteriyor. Ayrıca %50 Fibonacci Geri Çekilme noktasının ve turuncuyla gösterilen alçalan trend çizgisinin altına da düştü.

Bu nedenle, satıcılar Haziran ayındaki en düşük noktası olan 2$'daki bir sonraki önemli destek seviyesini hedefledikçe hisse senedinin düşüş eğilimi göstermesi muhtemeldir. Hisse senedi için temel katalizör, 12 Kasım'da planlanan kazançları olacaktır.