Under Armour hisseleri, şirketin maliyet tasarrufu stratejileriyle kâr tahminini artırmasıyla %25 arttı

Spor giyim devi Under Armour'ın hisseleri, şirketin girdi maliyetlerini düşürmesi ve mağazalarında ve internet sitesinde indirimleri azaltmak gibi etkili maliyet tasarrufu önlemlerini gerekçe göstererek yıllık kar tahminini yükseltmesinin ardından perşembe günü yüzde 25 yükseldi.

Güçlü performans, şirketin kurucusu Kevin Plank'ın CEO olarak geri dönmesine yol açan birkaç çeyreklik hayal kırıklığı yaratan sonuçların ardından geldi.

Plank'ın işletmeyi yeniden yapılandırma planı, personel sayısını azaltmayı ve belirli ürünlerdeki envanteri küçültmeyi içeriyor.

Under Armour ve Nike pazar payını geri kazanmak için çalışıyor

Şirketin işini yenileme çabaları, Under Armour ve Nike'ın Roger Federer destekli On ve Deckers Outdoor'un Hoka gibi yükselen markalardan pazar payı geri almaya çalıştığı, spor giyim pazarında görülen daha geniş bir eğilimle örtüşüyor.

Plank'ın liderliğinde Under Armour, daha önce büyük indirimlerle ilgili yaptığı hataları düzeltmek için giyim ve ayakkabıları tam fiyattan satmaya odaklanıyor.

İkinci çeyrekte, tam fiyatlı satışlar tüm e-ticaret gelirlerinin yaklaşık %50'sini oluşturdu; bu, bir yıl öncesine göre yalnızca %30'luk bir artış anlamına geliyor.

Bu değişim, iskontoların azaltılmasıyla birlikte şirketin brüt marjında 200 baz puanlık iyileşmeye yol açarak %49,8'e ulaştı.

"Athleisure pazarında başarıya ulaşmak için doğru fiyatlandırma stratejisinden daha fazlası gerekir.

AJ Bell'de Finansal Analiz Başkanı Danni Hewson, "Tüketicilerin tam fiyatını ödemeye razı olacağı, arzu edilen ürünler yaratmak çok önemli" dedi.

Under Armour, hisse başına düşen yıllık düzeltilmiş kârın, daha önce 19 ila 21 sent olarak tahmin ettiği seviyeden 24 ila 27 sente çıkmasını bekliyor.

Şirket, çeyrekte hisse başına 30 sentlik kazanç bildirdi ve analistlerin 20 sentlik beklentisini aştı.

İkinci çeyrek net satışlarında %10,7'lik düşüşle 1,4 milyar dolara gerileme yaşanmasına rağmen Under Armour, analistlerin %11,6'lık düşüş tahminini aştı.

Reuters'ın LSEG verilerine göre analistler satışların 1,39 milyar dolara düşmesini bekliyordu.

BMO Capital Markets analisti Simeon Siegel, "Uzun zamandır Under Armour'ın her ne pahasına olursa olsun büyümeyi sürdürmek yerine sağlığını iyileştirmeye odaklanması gerektiğine inanıyoruz." dedi.

Şirket toparlanma planını uygulamaya devam ederken yatırımcılar, Under Armour'ın giderek kalabalıklaşan pazarda rekabet gücünü yeniden kazanıp kazanamayacağını yakından izleyecekler.