TJX, rakiplerinin fiyat artışlarına hazırlanmasıyla Trump'ın tarife kaosunda fırsat görüyor: İşte nedeni

Seçilmiş Başkan Donald Trump'ın kapsamlı gümrük vergileri önerileri, iş dünyası ve ekonomistler arasında yaygın endişelere yol açtı.

Trump, ABD'den yapılan tüm ithalatlara %20 oranında gümrük vergisi ve Çin ile diğer önemli ticaret ortaklarından gelen mallara %60'a kadar daha yüksek vergiler uygulanmasını önerdi.

Walmart ve Lowe's gibi perakendeciler, bu tarifelerin yürürlüğe girmesi halinde fiyatlarını artırmak zorunda kalabileceklerinin sinyalini verdi.

Ancak TJ Maxx, Marshalls ve HomeGoods'un ana şirketi olan TJX, bu bozulmanın ortasında bir fırsat görüyor.

TJX'in benzersiz iş modeli

Yurt dışı üretimine yoğun olarak bağımlı olan çoğu rakibinin aksine TJX, tasarımcı markalardan fazla stok satın almayı içeren benzersiz bir iş modeline güveniyor.

Bu malların çoğu ithal edildikten sonra temin ediliyor, bu da gümrük vergilerinin genellikle orijinal ithalatçı tarafından ödendiği anlamına geliyor.

Bu "fırsatçı satın alma" stratejisi, TJX'in ürünleri standart perakende fiyatlarının %20 ila %60 altında indirimlerle satmasına olanak sağlıyor.

CEO Ernie Herrman, Trump'ın gümrük vergilerinin şirketin indirimli mallara ulaşma kabiliyetini artıracağına inanıyor.

Herrman, Çarşamba günü bir kazanç görüşmesinde, "Üreticiler malları erken getirebilir," dedi. "Bu, bizim için avantajlı fiyatlarla daha fazla mal bulunabilirliği yaratabilir."

2019 tarifelerinden alınan dersler

TJX'in özgüveni deneyimden kaynaklanıyor.

Trump yönetimi 2019 yılında 200 milyar dolar değerindeki Çin mallarına gümrük vergisini %25'e çıkardığında, TJX bunun sonucunda oluşan piyasa bozulmasını fırsata dönüştürerek pazarlıkları güvence altına aldı.

Herrman, o dönemi şirket için önemli bir "satın alma fırsatı" olarak nitelendirdi.

Ulusal Perakende Federasyonu bu yıl da benzer dinamiklerin yaşanacağını öngörerek, geçen yıla kıyasla kasım ayında ithalatta yüzde 13,6, aralık ayında ise yüzde 6,1 artış öngörüyor.

Perakendeciler, olası gümrük vergileri uygulamasından önce mal ithal etmek için yarışıyor ve bu durum TJX'in faydalanabileceği koşullar yaratıyor.

Yarışmacılar zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya

TJX'in görünümü rakiplerininkinden oldukça farklı.

Steve Madden gibi şirketler üretimi Çin dışına taşıma planlarını hızlandırırken, Walmart ve Lowe's kaçınılmaz fiyat artışları bekliyor.

Walmart finans şefi John David Rainey CNBC'ye "Modelimiz her gün düşük fiyatlar. Ancak muhtemelen tüketiciler için fiyatların artacağı durumlar da olacak" dedi.

TJX bazı fiyat artışlarının olabileceğini kabul etse de analistler fiyatlandırmanın rekabetçi kalacağına inanıyor.

GlobalData Retail analisti Neil Saunders CNN'e yaptığı açıklamada, "Tarifeler nedeniyle fiyatlar artsa bile TJX yine de ana akım perakendecilere göre nispeten daha ucuz olacak." dedi.

TJX, tedarik zincirindeki aksaklıkları değerlendirerek ve benzersiz kaynak stratejisinden yararlanarak indirimli perakende sektöründe lider olarak itibarını güçlendirmeyi hedefliyor.

Rakipleri artan maliyetlerle boğuşurken, TJX'in uyum sağlama yeteneği, zorlu ekonomik ortamda bile büyümeye hazır bir konumda olmasını sağlıyor.