İndirimler ve mobil alışverişin de etkisiyle Black Friday'de çevrimiçi harcamalar 10,8 milyar dolara ulaştı

Adobe Analytics'e göre, ABD'li alışveriş yapanlar bu Kara Cuma günü rekor seviyede 10,8 milyar dolar harcadı ve bir önceki yıla göre %10,2'lik bir artış kaydetti.

Tatil alışveriş sezonunun resmi başlangıcı olan Black Friday, e-ticaretin artan hakimiyetini gözler önüne serdi. Tüketiciler, elektronikten güzellik ürünlerine kadar her şeyde fırsatları yakalamak için mobil cihazlara ve masaüstü bilgisayarlara akın etti.

Bu artış, tüketici davranışlarındaki değişimi gözler önüne seriyor. Geleneksel perakendeciler, Amazon ve Walmart gibi e-ticaret devleriyle sert bir rekabetle karşı karşıya.

ABD'deki perakende sitelerine yapılan 1 trilyondan fazla ziyareti izleyen Adobe Analytics, önceki yıllara kıyasla çevrimiçi harcamalarda önemli bir artış olduğunu bildirdi.

2023 yılında çevrimiçi Black Friday satışları 2022'deki 9,1 milyar dolardan 9,8 milyar dolara yükseldi.

Artış eğilimi, tüketicilerin özellikle Black Friday gibi yüksek indirim etkinlikleri sırasında dijital platformlara olan bağımlılığının arttığını yansıtıyor.

E-ticaret liderleri patlamadan faydalanıyor

ABD e-ticaret sektörünün en büyük oyuncularından ikisi olan Amazon ve Walmart, dijital alışveriş çılgınlığından yararlanmak için iyi bir konumda bulunuyor.

Ülke çapında 4.700 mağazası bulunan Walmart, çevrimiçi alışveriş yapanlara hitap etmek için mağazadan eve teslimat seçeneklerini önemli ölçüde genişletti.

Bu yatırımlar, karlı tatil sezonundan daha büyük bir pay almayı hedefliyor.

Bu arada Adobe'nin verileri, alışveriş yapanların alışverişlerini mobil cihazlardan yapmayı tercih ettiğini ortaya koydu. Bu eğilim, evden veya hareket halindeyken alışveriş yapmanın rahatlığıyla örtüşüyor.

58 yaşındaki alışveriş tutkunu Corey Coscioni, ailesi için hediye arayışını hem internetten hem de mağazadan sürdürdüğünü belirterek, tüketicilerin çoğunun artık hibrit alışveriş yaklaşımını benimsediğini vurguladı.

Neler popüler, neler popüler değil?

Bu yılın en çok satan online ürünleri, tüketicilerin farklı ilgi alanlarını yansıtıyor.

Makyaj, cilt bakımı ve saç bakım ürünleri, Bluetooth hoparlörler ve espresso makineleri bu alanda başı çekiyor.

Ekim ayında oyuncakların online satışları günlük ortalama satışlara kıyasla %622 artarken, mücevher satışları %561, ev aletleri ise %476 arttı.

Bu istatistikler, tüketicilerin Black Friday döneminde büyük indirimler ve agresif pazarlama kampanyaları sayesinde aradığı ürün çeşitliliğini vurguluyor.

Salesforce farklı sayılar bildiriyor

Bulut tabanlı yazılım firması Salesforce ise ayrı bir analiz sunarak, ABD'deki Black Friday online satışlarının bir önceki yıla göre %7 artışla 17,5 milyar dolar olduğunu tahmin etti.

Salesforce'un binlerce çevrimiçi perakendeciden gelen trafik modellerine dayanan verileri, ev aletleri ve mobilyada da güçlü satışlar olduğunu ortaya koydu; bu da tüketicilerin pratik, pahalı ürünlere daha fazla odaklandığını gösteriyor.

Black Friday'de çevrimiçi harcamalarda yaşanan önemli artış, perakendecilerin tüketicilerin dolarları için kıyasıya rekabet ettiği, güçlü bir tatil alışveriş sezonunun zeminini hazırlıyor.

Cyber Monday yaklaşırken, e-ticaret platformlarının satışlarında yeni bir artış yaşanması ve modern perakendede çevrimiçi alışverişin rolünün daha da güçlenmesi bekleniyor.

Black Friday'in dijital bir güç merkezi olarak kendini kanıtlamasıyla birlikte, perakendecilerin odak noktası muhtemelen kullanıcı deneyimini iyileştirmek, cazip indirimler sunmak ve artan tüketici beklentilerini karşılamak için teslimat lojistiğini iyileştirmek olmaya devam edecek.