McDonald's McValue menüsü 2025'te piyasaya çıkıyor: Rakipler nasıl tepki verecek?

McDonald's, 2025 yılında yeni McValue platformunun lansmanıyla değer bilincine sahip müşterilere yönelik rekabeti daha da kızıştırmaya hazırlanıyor.

Yahoo Finance'in haberine göre, 2018'den bu yana türünün ilk örneği olan bu ulusal değer teklifi, zorlu bir piyasa ortamında uygun fiyatlılığa yeniden odaklanıldığının sinyalini veriyor.

Bu adımın, 2024'ün ikinci yarısında fast-food sektöründe değerin ön planda olduğu bir eğilimin "devamı" olarak görüldüğü belirtiliyor.

Değişen bir pazarda uygun fiyatlılık anahtardır

Bernstein analisti Danilo Gargiulo, Yahoo Finance'e yaptığı açıklamada, "Uygun fiyat ve değer önemli" diyerek, mevcut ekonomik iklimde tüketicileri çekmenin önemini vurguladı.

McDonald's, geçtiğimiz yıl boyunca evde yemek yiyerek tasarruf etmeyi tercih eden tüketicilerin yanı sıra kendi değer tekliflerini artıran diğer fast-food devleri ve Chipotle, Cava ve Sweetgreen gibi fast-casual zincirlerinin sürekli büyümesi nedeniyle zorluklarla karşı karşıya kaldı.

Franchise operatörleri artan müşteri trafiği bekliyor

Franchise işletmecileri, McValue platformunun kâr marjlarında ufak bir düşüş anlamına gelse bile müşterileri cezbedeceğinden büyük ölçüde eminler.

"Yemeği harika bir değerde sunduğumuz bir marj zorluğu olabilir, ancak daha fazla insan getirebilirsek, o zaman bu sorunu çözeriz. Amacımız bu," Florida'da babasıyla birlikte 18 şube işleten McDonald's franchise işletmecisi David Costa, Yahoo Finance'e söyledi.

5$ fırsatları, bir alana bir bedava fırsatları ve daha fazlası

McValue platformu, geçen Haziran ayında başlatılan ve Ekim ayındaki E. coli salgını nedeniyle sekteye uğramadan önce müşteri trafiğinde artışa yol açan 5 dolarlık bir yemek fırsatını da içeriyor.

Ayrıca, 1 alana 1 bedava seçeneği, yerel fırsatlar ve 10 dolar ve üzeri alışverişlerde %20 indirim gibi uygulama içi ayrıcalıklar da sunuluyor.

McValue platformu bu Salı gününden itibaren ABD'deki tüm şubelerde sunulmaya başlandı.

Marka ortaklıkları ve indirim fırsatları

McDonald's ayrıca 2025'in ilk birkaç haftasında 16 markayla ortaklık kurarak, çeşitli platformlardaki reklam kampanyaları aracılığıyla erişilebilen bir aylık ücretsiz YouTube TV ve Tinder Gold Premium Erişim aboneliği gibi ek fırsatlar sunacak.

Raporda ayrıca, isminin açıklanmasını istemeyen ancak X'te McFranchisee olarak sık sık paylaşım yapan bir franchise sahibinin, "marjlar düşecek, ancak misafir sayısının [artmasıyla] restorana genel olarak pozitif nakit akışı sağlanacağına inanıyoruz" dediği aktarıldı. Franchise sahibi ayrıca fiyat ve kâr arasındaki hassas dengeyi vurguladı.

İşletme sahibi ayrıca ABD'nin çeşitli bölgelerinde çalışan bir değer platformu yaratmanın "ne kadar zor" olduğunu da belirtti.

Analistler değer odaklı stratejiyi değerlendiriyor

Wedbush analisti Nick Setyan, değer platformunun önemli bir kar kaynağı olmasını beklemiyor ancak artan müşteri trafiğinin müşterileri menüdeki daha pahalı ürünlere yönelmeye yönlendirebileceğini belirtiyor.

Yahoo Finance'e yaptığı açıklamada, "Franchise sahipleri para kaybetmediği sürece mutlu olacaklar" dedi.

Setyan'a göre menünün "büyük işlem sürücüsü" olma potansiyeli var ve bu durum yatırımcılara cazip gelebilir, zira mevcut rekabet ortamında aynı mağazadaki satışlarda yüzde 2'lik bir büyüme bile "yeterince iyi" olacaktır.

Karşılaştırmak gerekirse, McDonald's ABD'nin geçen çeyrekteki mağaza içi satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre %0,3 arttı.

Gargiulo, asıl etkinin McDonald's'ın Haziran ayında 5 dolarlık menüyü piyasaya sürmesinin ardından üçüncü çeyrekte görüleceğini belirtti.

"Gerçek an gerçekten üçüncü çeyrekte ortaya çıkacak... Bunun aslında 5 dolarlık yemek anlaşmasına ek bir değişiklik olup olmadığını ya da yeni normale mi geçtiklerini öğreneceğiz" diye ekledi.

McDonald's ve Taco Bell değer liderleri olarak konumlanıyor

Jefferies analisti Andy Barish, 2025 yılında rekabetin daha da yoğunlaşmasını bekliyor.

McDonald's'ta Satın Al notu ve Taco Bell'in ana şirketi YUM! Brands'te Beklet notu bulunan Barish, Yahoo Finance'e yaptığı açıklamada, "Genellikle günlük, uygun fiyatlarla kazanan iki marka... McDonald's ve Taco Bell" dedi.

Barish, bunun Burger King ve Wendy's gibi rakipler için "potansiyel olarak iyi bir haber" olmadığını, bu şirketlerin buna yanıt olarak değerli anlaşmalarını artırmaları gerekeceğini düşünüyor.

Subway bu haftanın başlarında Günün Yemeği fırsatını duyurdu ve 15 cm'lik sandviçi 6,99 dolara, 1 ayaklık sandviçi ise 9,99 dolara, yanında iki kurabiye veya bir paket cips ve küçük bir içecekle birlikte sundu.