Trump tarifeleri mi? Rolls-Royce CEO'su sorun değil diyor

Rolls-Royce CEO'su Chris Brownridge, birçok ithalatçı gibi, seçilmiş Başkan Donald Trump'ın çeşitli ülkelere bir dizi gümrük vergisi getirme planından haberdar.

Ancak lüks otomobil üreticisinin işlerinin nadiren daha iyi gittiğini, ürünlerinin fiyatının 370 bin dolardan başladığını belirterek, bu konuda da rahat davranıyor.

Şirketin, özellikle olası ticaret engellerine karşı gösterdiği dayanıklılık, ultra lüks pazarının benzersiz dinamiklerini vurguluyor.

Özel siparişlerle rekor satışlar

121. yılını kutlayan otomobil üreticisi, 2024 yılında 5.000'in üzerinde araç satarak tarihinin en yüksek üçüncü satış yılına ulaştı.

Bu başarı, şirketin yılın ortasında güncellenmiş Cullinan SUV ve Ghost sedan modellerini piyasaya sürmesine rağmen geldi. Bu hamle, müşterilerin daha yeni versiyonları beklemesi nedeniyle satışların yavaşlamasına neden oluyor.

Ancak bunun Rolls-Royce'un performansı üzerinde pek bir etkisi olmadı.

Şirket, müşterilerinin özel dikişler veya gösterge paneline entegre edilmiş özel saatler gibi tek seferlik özelleştirmeler için yüksek fiyatlar ödediği özel siparişlerinin, işinin hızla büyüyen bir parçası olduğunu belirtti.

Kişiye özel siparişler bir önceki yıla göre %10 arttı ve Rolls-Royce bu alana büyük yatırımlar yaparak bu tür teklifleri genişletmek ve müşterilerin kendi özel tasarımlarını tasarladıkları Özel Ofislerin (müşteri salonları) sayısını dünya çapında artırmak için 370 milyon dolar harcıyor.

Kişiye özel üretim daha fazla zaman, gelir ve kâr demektir

Brownridge, Yahoo Finance'e verdiği röportajda, "Özel yapım otomobillerimize olan talebin gerçek anlamda arttığını gördük" dedi.

Rolls-Royce için özel özelleştirmeler, bu eşsiz otomobilleri yaratmak için daha fazla zaman, ayrıca artan gelir ve kâr anlamına geliyor.

Rolls bu komisyonlar için marj rakamlarını açıklamasa da, genel olarak özelleştirmeler standart yapımlara göre daha yüksek kar marjları yaratıyor.

ABD pazarında olası tarife etkisi

Rolls-Royce'un büyüme planları, özellikle de şirketin en büyük pazarı olan ABD'de karşı karşıya kalabileceği potansiyel zorluklardan biri de uluslararası mallara, özellikle de lüks mallara uygulanacak gümrük vergileri tehdidi.

Brownridge, "Bir malın fiyatına gümrük vergisi koyarsanız, bunun talep üzerinde bir etkisi olacaktır... ve eğer lüks bir malsa, daha yüksek fiyat esnekliği olabilir. Bu kesinlikle Rolls-Royce'da beklediğim şeydir," dedi ve fiyat artışının talebi muhtemelen etkileyeceğini ima etti.

Örneğin, %10'luk bir gümrük vergisi, 1 milyon dolar aralığındaki özelleştirilmiş ve opsiyonlu otomobiller için Rolls-Royce fiyatlarını 50.000 dolar, hatta 100.000 dolar artırabilir.

Rolls-Royce'un ultra yüksek gelirli müşteri kitlesi için bile böylesine büyük bir ek masraf arzu edilen bir durum değil.

Küresel erişim dayanıklılık sağlar

Tarife tehditlerine rağmen Brownridge büyük ölçüde iyimserliğini koruyor.

Brownridge, "Biz herhangi bir pazara bağımlı değiliz, dünyanın her köşesinde müşterilerimiz var ve işimizi bu şekilde yürütüyoruz" dedi.

"Ancak buna rağmen ABD bizim için gerçekten önemli bir pazar ve tarifelerle ilgili ne olursa olsun harika bir konumda olduğumuzu düşünüyorum" diye ekledi.

Bu, şirketin çeşitli küresel müşteri tabanına olan güvenini ve markasının kalıcı çekiciliğini vurguluyor.