Netflix tahminleri aştı: 18,9 milyon yeni abone, hisse senedi %14 yükseldi

Netflix (NFLX) hissesi, dördüncü çeyrekte 18,9 milyon yeni aboneye ulaşıldığını ve gelir ve kazanç rakamlarının beklentileri fazlasıyla aştığını açıklayan gişe rekorları kıran bir raporun ardından Çarşamba günü piyasa öncesi işlemlerde %14'ün üzerinde yükseldi.

Şirketin Salı günü yayınladığı mesai sonrası raporuna göre, bu abone artışı şirket tarihindeki en büyük üç aylık artışı temsil ediyor ve buna 15 milyar dolarlık hisse geri alımı ve artırılmış tam yıl geliri görünümü eşlik ediyor.

Canlı etkinlik başarısıyla rekor abone kazanımı

Önemli abone artışı, Netflix'in 2024 yılını başarılı bir şekilde sonlandırmasının ardından geldi. Bu başarılı kapanışta üst üste iki NFL maçı, merakla beklenen 'Jake Paul vs. Mike Tyson' boks maçı ve popüler dizi 'Squid Game' geri döndü.

Şirket, bu başarıların ardından ABD, Kanada, Portekiz ve Arjantin'deki çoğu planında fiyat artışı yapacağını duyurarak analistlerin sürekli olarak öngördüğü durumu doğruladı.

Şirket, reklam destekli planının fiyatını 6,99 dolardan 7,99 dolara çıkarıyor, reklamsız Standart kademesi 15,49 dolardan 17,99 dolara çıkarken Premium kademesi 2 dolar artarak 24,99 dolara çıkacak.

Ayrıca, ekstra üye eklemek isteyen kullanıcılar artık 1 dolar artışla 8,99 dolar ödeyecek.

Abone rakamları tahminleri altüst etti

Wall Street, Netflix'in 2023'ün dördüncü çeyreğinde 13,12 milyon ücretli kullanıcı artışının ardından sadece 9,18 milyon yeni abone bildireceğini tahmin ediyordu.

Şirket, geçen baharda bu yılın başında abone sayılarını artık bildirmeyeceğini duyurmuştu.

Bu duyuru piyasada bir miktar belirsizlik yaratsa da, bu çeyrekte yeni kullanıcı sayısındaki önemli artış, platformun devam eden önemine ilişkin şüpheleri ortadan kaldırdı.

Netflix'in canlı etkinlik stratejisi işe yarıyor

Netflix Eş CEO'su Greg Peters, kazanç görüşmesinde, canlı spor programlarına yönelik son dönemdeki atılımlara rağmen abone sayısındaki önemli artışın tek bir olaydan kaynaklanmadığını belirtti.

Peters, "Tarihimiz boyunca, hiçbir oyunun tek başına edinimlerimizin veya etkileşimlerimizin çoğunluğunu yönlendirmediğini gördük" dedi ve bu çeyrekte canlı etkinliklerin yeni müşterilerin yalnızca azınlığını oluşturduğunu belirtti.

Kasım ayında gerçekleşen Jake Paul ve Mike Tyson maçı dünya genelinde 108 milyondan fazla izleyiciye ulaşarak, şimdiye kadar en çok izlenen spor etkinliği oldu.

Bağlam olarak, şimdiye kadar en çok izlenen Amerikan TV yayını olan 2024 Super Bowl'u 124 milyon ABD'li izleyici izledi.

Benzer şekilde NFL maçları ortalama 30 milyon izleyiciye ulaşırken, Netflix'in ABD'de en çok izlenen Noel günü oldu.

Şirket, yakın zamanda WWE Raw'ın yayınlanması ve şirketin bir sonraki adımda UFC hakları için teklif verebileceğine dair söylentilerin ardından canlı spor içeriklerini genişletmeye devam edecek.

Ancak şirket, hissedarlarına gönderdiği mektupta, "büyük normal sezon spor paketlerine" yönelik haklara odaklanmadıklarını, bunun yerine "canlı stratejimizin, kaçırılmayacak özel etkinlik programları sunmakla ilgili olduğunu" belirtti.

Güçlü mali sonuçlar ve iyimser görünüm

Dördüncü çeyrekte gelir, Bloomberg'in 10,11 milyar dolarlık konsensüs tahminini aşarak 10,25 milyar dolara ulaştı ve geçen yılın aynı dönemine göre %16 arttı.

Netflix ayrıca, 10,42 milyar dolarlık birinci çeyrek gelir tahmini yayınladı; bu tahmin, 10,48 milyar dolarlık konsensüs tahminlerinin biraz altında kaldı.

Çeyrekteki seyreltilmiş hisse başına kazanç (EPS) 4,27 dolar olarak gerçekleşti ve 4,18 dolarlık tahminleri aştı ve bir önceki yılın aynı döneminde bildirilen 2,11 dolarlık EPS rakamından önemli ölçüde yüksek oldu.

Şirket, 6,01 dolarlık konsensüs beklentisinin altında kalarak 5,58 dolarlık bir 1. çeyrek EPS rehberliği yayınladı.

Diğer karlılık ölçütleri de güçlü geldi; işletme marjları dördüncü çeyrekte %22,2'ye ve 2024 yılı için %27'ye ulaştı. Netflix, işletme marjlarının birinci çeyrekte %28,2'ye çıkacağını öngörüyor.

Analistler, faaliyet marjlarının dördüncü çeyrekte %22'ye ulaşacağını ve ardından mevcut çeyrekte %30'a yükseleceğini öngörmüş olsa da Netflix, daha kontrollü ve sürdürülebilir bir büyüme seviyesi sağladığını kanıtladı.

Netflix, hissedarlarına gönderdiği mektupta şu ifadelere yer verdi: