Gucci'nin yavaş satışlarına rağmen Kering hissesi %5 arttı: İşte nedeni

Fransız lüks tüketim malları devi Kering'in, gelirlerinde yıllık bazda düşüş yaşanmasına rağmen dördüncü çeyrek satışlarının beklenenden iyi gerçekleştiğini açıklamasının ardından şirketin hisseleri Salı günü yüzde 5,5 arttı.

Hisse senedi son birkaç ayda borsalarda zor zamanlar geçirdi. Hisse senedi geçen yıl yaklaşık %40 oranında düştü.

Şirketin dördüncü çeyrek satışları yüzde 12 düşüşle 4,39 milyar avroya (yaklaşık 4,52 milyar dolar) geriledi. Bu rakam, analistlerin 4,29 milyar avro olarak öngördüğü rakamı biraz aştı.

Kering, tam yıllık net kârında %62 düşüşle 1,13 milyar avroya gerilediğini bildirdi, işletme kârı 2,31 milyar avro olarak gerçekleşti ve analistlerin 2,5 milyar avroluk beklentilerinin altında kaldı. Şirket hisse başına 6 avroluk temettü önerdi.

Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ve Balenciaga gibi markaları bünyesinde barındıran lüks markalar grubu, maliyet tabanını kontrol altında tutarken markalarının büyümesini sağlamak için yatırımlarını artırmayı planladığını duyurdu.

Kering'in Gucci sorunları

Kering'in amiral gemisi markası Gucci, grubun performansında önemli bir rol oynamaya devam etti ve satışlar çeyrekte bir önceki yıla göre %24 düşüşle 1,92 milyar avroya geriledi.

Bu ikonik marka, Kering'in gelirlerinin neredeyse yarısını oluşturuyor ve grubun genel sonuçları üzerindeki büyük etkisini vurguluyor.

Yıllık satışlar %12 düşüşle 17,19 milyar avroya geriledi. Bu rakam, analistlerin 17,09 milyar avroluk beklentisinin biraz üzerinde gerçekleşti.

Faaliyet geliri de sert bir düşüşle 2,55 milyar avroya geriledi; bu, bir önceki yıl elde edilen 4,75 milyar avronun neredeyse yarısı kadar.

Kering Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su François-Henri Pinault, zorlu bir yıl geçirdiklerini kabul etti ancak şirketin portföyünü istikrara kavuşturma çabaları konusunda iyimser olduğunu belirtti.

"Zor bir yılda, birçok Evimizin dönüşümünü hızlandırdık ve markalarımızın sağlığını ve arzu edilirliğini uzun vadede güçlendirmek için kararlılıkla hareket ettik" dedi.

Ayrıca şunları ekledi:

Kerings Q4'teki parlak noktalar

Kering, daha geniş çaplı olumsuzluklara rağmen Gucci, Yves Saint Laurent ve Bottega Veneta gibi önemli markalarının Asya-Pasifik ve Kuzey Amerika bölgelerindeki satışlarında hafif iyileşmeler olduğunu vurguladı.

Sonuçlar, özellikle Çin'de tüketici harcamalarının yavaşladığı Avrupa lüks sektörüne yönelik denetimlerin arttığı bir dönemde geldi.

Kering'in mücadelesi, yıldız markası Gucci'nin tüketicilerin gözündeki itibarını kaybetmesiyle öne çıkıyor.

Bu gerileme, rakip LVMH'nin yetersiz yıllık sonuçlarının ardından geldi. Ancak Cartier'in sahibi Richemont daha önce daha güçlü kazançlarla sektörde toparlanma umutlarını dile getirmişti.

Kering, canlanma stratejisinin bir parçası olarak yakın zamanda, iki yıldan az bir süredir bu görevde bulunan Gucci tasarım şefi Sabato De Sarno'nun ayrılışını duyurdu. Şirket, onun yerine geçecek kişinin "zamanı gelince" belirleneceğini belirtti.

Bu değişiklik, geçen yıl Stefano Cantino'nun Gucci CEO'su olarak atanmasının ardından geldi ve markanın gençleştirilmesi yönündeki çabaların sürdüğünü gösteriyor.

Lüks sektörü devam eden zorluklarla karşı karşıya kalırken, Kering'in portföyünü yeniden konumlandırma ve performansını istikrara kavuşturma çabaları kademeli bir toparlanma sürecinin başlangıcı olabilir.