Boşluk dönüşümü: Richard Dickson'ın 1,5 yılda başardıkları

Gap Inc (NYSE: GAP), 2023'ün ilk yarısına kadar perakende pazarındaki giderek artan rekabet ortamında satış düşüşleri, karlılık endişeleri ve kültürel alaka kaybıyla boğuşuyordu.

Daha sonra şirketin CEO'su olarak Richard Dickson atandı ve pazarın deneyimli ismi, Mattel'de Barbie'de yaptığı gibi markalarını da canlandırabilir umudunu taşıyordu.

Giyim ve aksesuar perakendecisinin dün geceki 4. çeyrek sonuçları, Gap'i düzeltmede inanılmaz bir başarı elde eden Dickson'ın ekibe dahil edilmesinin doğru bir karar olduğunu gösteriyor.

Gap, yakın zamanda tamamlanan çeyrekte hisse başına 54 sent kazandı; bu, analistlerin tahmin ettiği hisse başına 36 sentin önemli ölçüde üzerinde bir artış.

Gap, dört markanın tamamında pazar payında artış gördü

Gap'in şu anda kendi adını taşıyan markasının dışında üç önemli markası daha bulunuyor: Athleta, Banana Republic ve Old Navy.

Şirketin hisseleri bu sabah ödüllendiriliyor (piyasa öncesi %18 artışla) çünkü tüm bu markalar "giyim sektörünün gerilediği bir ortamda pazar payı kazandı" CEO Richard Dickson Cuma günü verdiği bir röportajda bunu açıkladı.

Ayrıca New York'ta listelenen firmanın tüm gelir gruplarında da artış görüldü; düşük gelir grupları dördüncü çeyrekte genel pazar payı kazanımlarına en fazla katkıda bulunan grup oldu.

Bugünkü yükselişe rağmen Gap hissesi, Ocak ayının sonundaki yılbaşından bu yana gördüğü en yüksek seviyeye göre yaklaşık %7,0 düştü.

Gap CEO'su tarifelerin etkisini küçümsüyor

Şirketin CEO'su, Jim Cramer ile yaptığı görüşmede, Trump yönetiminin Kanada, Meksika ve Çin'e yönelik açıkladığı yüksek tarifelerin olası etkisinin de önemsiz olduğunu söyledi.

Giyim ve aksesuar perakendecisi, ürünlerinin yaklaşık %10'unu Çin'den tedarik ederken, ürün yelpazesinin %1'den azını Kanada ve Meksika'dan temin ediyor.

Richard Dickson ayrıca Gap'in müşterilerine yönelik tarifelerin etkisini en aza indirmek için tedarik zincirini çeşitlendirmeye devam edeceğini doğruladı.

"Sahip olduğumuz ivmeyi sürdürmek için çok çalışacağız. Tarifeler girdilere mal olur, bunların hepsi iş yapmanın günlük işleridir" diye ekledi.

Gap hisseleri iyimser gelecek rehberliğiyle yükseldi

Yatırımcılar Gap'in üç aylık raporunu, daha yüksek tarifelere ilişkin daha geniş endişelere rağmen şirketin yönetiminin iyimser bir yıllık rehberlik sunması nedeniyle de memnuniyetle karşıladı.

Merkezi San Francisco, Kaliforniya'da bulunan şirket, satışlarının bu yıl %2,0'ye kadar artacağını öngörüyor. Analistler ise gelirin 2025'te sabit kalacağını söylüyordu.

CEO Dickson kazanç açıklamasında, "Marka kampanyaları ve iş birlikleri, Gap'e yeni bir nesli çekerken, markayı yıllardır bizi sevenler için daha da güçlendiriyor" dedi.

Wall Street, Gap hisselerinin geleceği konusunda iyimserliğini paylaşıyor gibi görünüyor; zira konsensüs notu şu anda "aşırı ağırlık" seviyesinde bulunuyor.

Analistler perakende hissesinde ortalama 29 dolara yakın bir yükseliş öngörüyor, bu da bugünkü kazanımların üzerine yüzde 20'den fazla yükseliş potansiyeli olduğunu gösteriyor.