Forever 21 ABD'de iflas başvurusunda bulundu: Neler ters gitti?

Forever 21'in ABD'deki faaliyet gösteren şirketi F21 OpCo, alışveriş merkezlerindeki müşteri yoğunluğunun azalması ve çevrimiçi perakendecilerin artan rekabetini gerekçe göstererek son altı yılda ikinci kez 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu.

F21 OpCo, Forever 21'in ABD'deki mağazalarını işletiyor ve markanın ülkedeki lisansını elinde bulunduruyor; ancak uluslararası mağazaları bağımsız lisans sahipleri tarafından işletildiği için bu durumdan etkilenmiyor.

Pazar günü Delaware'deki ABD İflas Mahkemesi'ne yapılan başvuru, şirketin yaklaşık 350 yerel mağazasına alıcı bulamaması nedeniyle ABD operasyonlarının muhtemelen tasfiye edileceğine işaret ediyor.

Şirket, fiziksel mağazalarında tasfiye satışları gerçekleştireceğini ve aynı zamanda varlıklarının bir kısmı veya tamamı için mahkeme denetiminde satış ve pazarlama süreci yürüteceğini duyurdu.

ABD'de Forever 21'i iflas ettiren şey neydi?

Finans Direktörü Brad Sell, düşük maliyetli giysilerin gümrüksüz ithalatına izin veren de minimis muafiyetinden yararlanan yabancı hızlı moda şirketlerinin, Forever 21'in fiyatlandırmasını ve kar marjlarını baltalamak için yoğun rekabete girdiğine dikkat çekti.

Ayrıca artan maliyetler ve tüketici talebini etkileyen daha geniş ekonomik zorluklara da dikkat çekti.

Forever 21, Authentic Brands Group (ABG), Simon Property Group ve Brookfield Asset Management'ın ortak girişimi olan Sparc tarafından iflastan satın alınmadan önce 2019'da 11. Bölüm için başvuruda bulunmuştu.

Ancak markayı canlandırma çabalarına rağmen, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının alışveriş merkezlerinden uzaklaşıp çevrimiçi hızlı modaya yönelmesi, işletmeye baskı yapmaya devam ediyor.

Forever 21'in iflas başvurusuna göre tahmini varlıkları 100 milyon ila 500 milyon dolar arasında, yükümlülükleri ise 1 milyar ila 10 milyar dolar arasında değişiyor.

Şirketin ayrıca 10.001 ila 25.000 arasında alacaklısı olduğu bildirildi.

Forever 21'in geleceği

Başarılı bir varlık satışı gerçekleşirse, Forever 21 faaliyetlerini tamamen durdurma seçeneğini devam eden bir işlem lehine yeniden değerlendirebilir.

Şirket, tasfiye ve satış işlemleri sürerken ABD mağazalarının ve internet sitesinin faaliyette kalacağını garanti etti.

Başvuru, Forever 21'in ana şirketi Sparc Group'un JCPenney ile birleşerek Catalyst Brands'i oluşturmasından sadece birkaç hafta sonra geldi.

Birleşme sırasında Catalyst Brands, Forever 21 için "stratejik seçenekleri araştırdığını" belirtmişti ancak net bir geri dönüş yolu ortaya çıkmamıştı.

F21 OpCo tasfiyeye doğru gidiyor olsa da Forever 21 markasının kendisi bir şekilde varlığını sürdürebilir.

Ticari markanın ve fikri mülkiyetin mülkiyetini elinde bulunduran Authentic Brands, bu ismi diğer perakendecilere lisanslamayı düşünebilir.

Ancak ABG CEO'su Jamie Salter daha önce Forever 21'i satın almaktan duyduğu pişmanlığı dile getirmiş ve bunu "yaptığım en büyük hata" olarak nitelendirmişti.

Güney Koreli göçmenler tarafından 1984 yılında Los Angeles'ta kurulan Forever 21, bir zamanlar trend ve uygun fiyatlı kıyafetler arayan genç alışverişçilere hitap eden hızlı moda sektörünün baskın oyuncularından biriydi.

Şirket, 2016 yılında zirveye ulaştığında dünya çapında 800'e yakın mağaza işletiyordu ve bunların 500'ü ABD'deydi.

Ancak değişen perakende dinamikleri ve çevrimiçi oyuncuların artan rekabeti, şirketin pazar konumunu aşındırdı ve sonuçta on yıldan kısa bir süre içinde ikinci iflasına yol açtı.