Shark Tank'tan PepsiCo'ya: Poppi, soda reyonunu altüst ettikten sonra 1,65 milyar dolara satın alındı

PepsiCo, büyüyen fonksiyonel içecek pazarından daha büyük bir pay almak için önemli bir hamle yaparak pazartesi günü prebiyotik soda markası Poppi'yi 1,95 milyar dolara satın aldığını duyurdu.

Bu satın alma, PepsiCo'ya, geleneksel şekerli gazlı içeceklere daha sağlıklı alternatifler arayan, sağlık bilincine sahip tüketiciler arasında yankı uyandıran, hızla büyüyen bir markaya erişim imkânı sağlıyor.

PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Ramon Laguarta, satın almanın arkasındaki stratejik gerekçeyi vurgulayarak, "Tüketiciler her zamankinden daha fazla, yaşam tarzlarına uyan ve sağlık ve zindeliğe olan artan ilgilerine yanıt veren, kullanışlı ve lezzetli seçenekler arıyor" dedi.

PepsiCo, işlemin 300 milyon dolar tutarında beklenen nakit avantajı içerdiğini ve net satın alma fiyatının hala önemli bir seviye olan 1,65 milyar dolara düştüğünü belirtti.

Mutfaktan holdinge: Poppi hikayesi

Austin, Teksas merkezli Poppi'nin kurucu ortağı Allison Ellsworth, PepsiCo ile birleşmeyi markanın erişimini genişletmek için dönüştürücü bir fırsat olarak görüyor.

Ellsworth, PepsiCo'nun markanın geleceğine yön verme becerisine olan güvenini dile getirerek, "PepsiCo ile sodamızı daha fazla insana ulaştırmak için bu yeni döneme başlamak için sabırsızlanıyoruz. Ayrıca, Poppi'yi özel kılan şeylere saygı gösterirken, büyüme ve inovasyonun bir sonraki aşamasını da destekleyeceklerinden eminim." dedi.

Ellsworth, o dönem Mother Beverage olarak bilinen Poppi'yi ilk olarak 2015 yılında kendi mutfağında geliştirdi.

Gazlı içeceklere olan sevgisi nedeniyle bu içeceklerin sağlıksız yan etkilerinden bıkmış olan yazar, meyve suları, elma sirkesi, maden suyu ve prebiyotikleri birleştirerek deneyler yapmış ve sonunda ortaya çıkan karışımı yerel çiftçi pazarlarında satmaya başlamıştır.

Markanın yolculuğu, 2018 yılında Ellsworth ve eşinin popüler televizyon programı "Shark Tank"ta Mother Beverage'ı başarıyla tanıtmasıyla dramatik bir hal aldı.

Programın yatırımcılarından Rohan Oza, markanın potansiyelini fark etti ve şirkette hisse satın alarak büyük bir yeniden markalaşma çalışmasına öncülük etti.

Böylece canlı renkli, meyve aromalı kutuları ve sağlık odaklı konumlandırmasıyla Poppi doğdu.

Oatly ve Bai gibi diğer popüler içecek markalarına yatırım yapan CAVU Consumer Partners'ın kurucu ortağı olan Oza, Associated Press'e yaptığı açıklamada, "Amerika'da ve dünyada daha fazla tüketicinin Poppi'nin tadını çıkarabilmesi için PepsiCo ile ortaklık yapmaktan son derece heyecan duyuyoruz" dedi.

Zorlukların üstesinden gelmek: Bağırsak sağlığı iddialarıyla ilgili bir dava

Poppi olağanüstü başarılar elde etmiş olsa da yolculuğu zorluklardan da uzak değildi.

Geçtiğimiz yaz, bir tüketici tarafından markaya karşı, ürünlerinin şirketin pazarlama materyallerinde iddia edildiği kadar bağırsak sağlığı yararı sağlamadığını iddia eden bir toplu dava açılmıştı.

Bu hukuki mücadele, işlevsel içecek iddialarını çevreleyen artan incelemeyi vurguluyor ve sektör içinde şeffaflığın ve doğru pazarlama uygulamalarının önemini vurguluyor.

Geçmişteki bu davalara rağmen PepsiCo'nun Poppi'yi satın alması, markanın uzun vadeli potansiyeline ve hızla genişleyen fonksiyonel içecek pazarında önemli bir paya sahip olma yeteneğine olan güçlü inancın bir göstergesidir.

Tüketicilerin daha sağlıklı alternatiflere olan talebi artmaya devam ederken, PepsiCo, Poppi'nin içecek sektörünün geleceğini şekillendirmede önemli bir rol oynayacağına inanıyor.