Fransa, Apple'a uygulama izleme ihlalleri nedeniyle 150 milyon avro para cezası verdi, ardından AB soruşturmaları geldi

Apple, Uygulama Takip Şeffaflığı (ATT) çerçevesi nedeniyle Fransa Rekabet Kurumu tarafından 150 milyon avro (162 milyon dolar) para cezasına çarptırıldı. Bu karar, diğer AB ülkelerindeki soruşturmaların ivme kazanmasıyla birlikte birçok cepheden baskıyı artırdı.

Pazartesi günü açıklanan ceza, iPhone üreticisinin, eleştirmenlerin Apple'ın kendi reklam hizmetlerini artırırken üçüncü taraf reklamları sınırlayarak rekabeti baltaladığını savunduğu ATT özelliğini kullanıma sunma biçiminden kaynaklanıyor.

Para cezası, Avrupa Birliği'nde baskın teknoloji şirketlerinin gizlilik standartlarını nasıl uyguladığı ve aynı zamanda ticari engeller olarak da işlev görebileceği konusunda artan endişeleri yansıtıyor.

Apple'ın durumunda düzenleyiciler, 2021'de tanıtılan ATT'nin, üçüncü tarafların kullanıcı onayı almasını zorlaştırarak rakip uygulama geliştiricilerini ve yayıncılarını haksız yere etkilediğini tespit etti.

ATT'nin kullanıma sunulması AB soruşturmalarını tetikledi

Fransız düzenleyiciler, Apple'ın ATT uygulamasının, şirketin kullanıcı gizliliğini koruma yönündeki açıklanan hedefiyle orantılı olmadığını ve gerekli olmadığını söyledi.

Araç, kullanıcılarına uygulamaların diğer uygulamalardaki ve web sitelerindeki faaliyetlerini izlemesini isteyip istemediklerini sorsa da Fransız Rekabet Kurumu, sistemin Apple'ın kendisinden daha çok üçüncü taraf geliştiricilere yük bindirecek şekilde tasarlandığını tespit etti.

Önemli bir sorun, kullanıcıların karşılaştığı onay açılır pencerelerinin sayısıydı. Üçüncü taraf uygulamaların ATT istemini görüntülemesi gerekirken, Apple'ın kendi reklam hizmetleri, kabul etmek için daha az kullanıcı çabası gerektiren bir şekilde entegre edildi.

Apple'ın kendi ayarlarında kullanıcıların reklam takibinden iki kez vazgeçmesi gerekiyordu ve Fransız düzenleyici kuruluş, bunun özelliğin tarafsızlığını zedelediğini söyledi.

Apple'ın ayrıca Fransa'da rekabetle ilgili kararlar için uygulanan standart bir tedbir olan kararı yedi gün boyunca internet sitesinde yayınlaması emredildi.

Fransız soruşturması, 2021'de yapılan sektör şikayetlerinden kaynaklandı. O dönemde acil eylem talebi reddedilmiş olsa da düzenleyici, şu anda mali cezalara yol açan tam kapsamlı bir soruşturma başlattı.

Daha küçük yayıncılar reklam geliri kaybediyor

Fransa makamları, kararında ATT'nin küçük uygulama geliştiricileri ve reklam hizmeti sağlayıcıları üzerindeki orantısız ekonomik etkisine vurgu yaptı.

Bu daha küçük oyuncular genellikle hedefli reklamcılık yoluyla gelir elde etmek için üçüncü taraf veri toplamaya güvenirler.

Apple'ın yaptığı değişiklikler bu uygulamaları bozdu ve kullanıcıların ATT istemi aracılığıyla onay vermemesi durumunda Apple'ın Reklamverenler için Tanımlayıcısı'na (IDFA) erişimi engelledi.

Bu kısıtlama, mobil reklamcılık pazarının dinamiklerini etkili bir şekilde değiştirdi ve Apple'ın rakipleri kendilerini daha sıkı koşullar altında faaliyet gösterirken buldular.

Apple ise App Store ve diğer servisler içindeki kendi reklamları için bazı yetenekleri korudu.

Rekabet kurumu, ATT'nin ikili vazgeçme sürecinin kullanıcılar için gereksiz engeller oluşturduğunu ve kullanıcıların Apple ekosisteminde kalma olasılığını artırdığını, bunun da şirkete mobil reklam alanında bir avantaj sağladığını savundu.

Soruşturmalar 4 ülkeye yayıldı

Para cezası, Avrupa'daki daha geniş kapsamlı incelemenin bir parçası.

Almanya, İtalya, Romanya ve Polonya'daki rekabet otoriteleri, Apple'ın yerel ve AB çapındaki rekabet yasalarını ihlal edecek şekilde kendi hizmetlerini kayırıyor olabileceği endişelerini yansıtarak ATT hakkında benzer soruşturmalar başlattı.

Bu araştırmalar sadece ATT'nin teknik uygulamasına değil, aynı zamanda Apple'ın iOS, App Store ve kullanıcıların cihaz düzeyindeki verilere erişimi üzerindeki kontrolü aracılığıyla sahip olduğu pazar gücüne de odaklanıyor.

Fransız makamları bağımsız hareket etse de, söz konusu ek ülkelerden gelebilecek herhangi bir bulgu, AB'nin koordineli bir şekilde harekete geçmesini sağlayabilir veya daha fazla para cezası ve düzenleyici önlem olasılığını gündeme getirebilir.

Apple'ın gizlilik aracı eleştiri altında

Apple, ATT'yi Nisan 2021'de iOS 14.5'in bir parçası olarak tanıttı ve kullanıcılara uygulamaların çevrimiçi davranışlarını nasıl izlediği konusunda kontrol sağlamayı amaçlayan gizlilik odaklı bir özellik olarak sundu.

Bu hamle gizlilik savunucuları tarafından memnuniyetle karşılansa da reklam verenler ve uygulama geliştiricileri tarafından hemen tepkiyle karşılandı.

Uygulamanın kullanıma sunulmasından bu yana Apple'ın reklam sektörü, kısmen App Store'un yerel reklam ağına olan bağımlılığın artmasıyla da desteklenerek önemli ölçüde büyüdü.

Eleştirmenler, Apple'ın tasarım tercihlerinin kendi ekosistemini desteklediğini, rakiplerinin sürdürülebilir reklam modellerini sürdürmesini zorlaştırdığını savunuyor.

ATT çerçevesinin teknik olarak tüm uygulamalar için geçerli olmasına rağmen Fransız Rekabet Kurumu, Apple'ın kullanıcı onayı alma konusunda diğer şirketlerle aynı standartlara tabi tutulmadığını, dolayısıyla adil erişim ilkesinin ihlal edildiğini ve rekabete zarar verildiğini belirtti.