Atıştırmalık satışlarındaki düşüş, tarife kaynaklı belirsizlik nedeniyle artan tüketici temkinini nasıl ortaya koyuyor?

Ekonomik belirsizlik ve enflasyonist baskılarla boğuşan Amerikalı tüketiciler harcamalarını azaltıyor; bu, ülkenin en etkili tüketici şirketlerinden bazılarının finansal sonuçlarına yansıyan yeni bir eğilim.

PepsiCo, Chipotle Mexican Grill ve Procter & Gamble'ın bu haftaki kazanç açıklamaları, önümüzdeki aylar için temkinli bir tablo çizdi. Yöneticiler, zayıf tüketici güveni ve ABD tarifelerinin artan etkisini önemli olumsuzluklar olarak gösterdi.

PepsiCo baskıyı hissediyor, daha düşük maliyetli atıştırmalık seçenekleri sunuyor

Gıda ve içecek sektörünün öncülerinden PepsiCo, birinci çeyrekte hem gelirinde hem de net kârında düşüş bildirmesinin ardından perşembe günü yıllık kazanç tahminini düşürdü.

Şirket, daha önce orta haneli büyüme tahminini tersine çevirerek, tüm yıl için sabit kar büyümesi beklediğini açıkladı.

22 Mart'ta sona eren çeyrekte gelir %1,8 düşüşle 17,9 milyar dolara gerilerken, net gelir %10 düşüşle 1,8 milyar dolara geriledi.

PepsiCo hissesi perşembe günü işlem saatlerinin sonlarına doğru yaklaşık %5 düştü.

PepsiCo'nun mali işler müdürü Jamie Caulfield, analistlere yaptığı açıklamada, "Üç ay öncesine kıyasla, şu anda tüketiciler konusunda muhtemelen o kadar iyi hissetmiyoruz." dedi.

Yöneticiler, aşağı yönlü revizyonun temel nedenleri olarak zayıflayan tüketici harcamalarını, enflasyonu ve özellikle alüminyum ve ithal mallara uygulanan yeni tarifelerle ilişkili daha yüksek maliyetleri gösterdi.

PepsiCo, fiyat hassasiyeti olan alışverişçilere hitap etmek için daha küçük, daha düşük maliyetli atıştırmalık seçenekleri sunarak ve gümrük vergileriyle ilgili etkilere karşı maliyet azaltma stratejileri uygulayarak buna yanıt verdi.

Şirket, ABD piyasasındaki yumuşamaya rağmen, analistlerin Çin ve Avrupa ile yaşanan ticaret gerginliklerinin uzun vadeli olumsuz etkileri konusunda uyarmalarına rağmen, yurtdışı piyasalardaki performansının sağlam kaldığını söyledi.

Chipotle ve P&G de baskıyı hissediyor

Chipotle da ABD'li tüketiciler arasında artan temkinliliği yansıttı.

Burrito zinciri, 2020'den bu yana ilk kez aynı mağaza satışlarında düşüş yaşandığını bildirdi ve bu düşüşün sebebinin Başkan Trump'ın son dönemdeki %10'luk gümrük vergileri de dahil olmak üzere aldığı politika kararlarının ardından değişen ekonomik algı olduğunu belirtti.

İcra Kurulu Başkanı Scott Boatwright, ihtiyari harcamaların Şubat ayında yavaşlamaya başladığını ve Nisan ayında da durgun kaldığını belirtti.

Tüketicilerin hane bütçeleri ve iş güvenliği konusundaki endişelerini dile getirerek, "Dışarıda yemek yediklerinden daha sık evde yemek yiyorlar" dedi.

Zincir ayrıca tarifelerin gıda ve paketleme maliyetlerini artıracağını ve bunun da yıllık rehberliğini aşağı yönlü revize etmesine yol açtığını söyledi.

Procter & Gamble, hanehalkı davranışlarındaki değişikliklere dair başka bir bakış açısı sundu.

Tüketim malları devi, deterjan satışlarında şaşırtıcı bir düşüş olduğunu bildirdi ve bu durum, ailelerin masrafları azaltmak için daha az çamaşır yıkamaya başladığını gösteriyor.

Mali İşler Direktörü Andre Schulten, "Tüketimde açıkça bir duraklama var" dedi ve gümrük vergileri ve piyasa oynaklığıyla ilgili belirsizliğin Amerikalıları kemer sıkmaya yönelttiğini sözlerine ekledi.

P&G ayrıca bu değişiklikleri yansıtacak şekilde tüm yıl tahminlerini de ayarladı.

Güven azalıyor, şirketler uyum sağlıyor

Conference Board'un son araştırması, tüketici güveninin Mart ayında 2021'in başından bu yana görülmemiş bir düşük seviyeye ulaştığını ortaya koydu.

Dalgalı hisse senedi piyasaları, değişen iş beklentileri ve Washington'ın ticaret politikalarındaki öngörülemezlik, birçok Amerikalıyı harcamalarında daha muhafazakar olmaya itti.

PepsiCo aynı zamanda ortaya çıkan tüketici sağlık trendlerine de yanıt veriyor.

CEO Ramon Laguarta, Ozempic gibi GLP-1 zayıflama ilaçlarının popülerliğinin, atıştırmalık satışlarının azalmasına ve porsiyon boyutlarının küçülmesine yol açtığını belirtti.

Ayrıca şirket düzenleyici baskılarla da karşı karşıya.

Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr. yakın zamanda gıda üreticilerinin petrol bazlı gıda renklendiricilerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaları yönünde bir hamle yapacağını duyurdu.

PepsiCo'nun 2026'ya kadar uyum sağlamak için çalışanlar arasında olduğunu söyledi.

PepsiCo ürünlerinin yüzde 60'ından fazlasının yapay renklendirici içermediğini vurgulayan Laguarta, doğal seçeneklere geçişin hızla ilerlediğini söyledi.