Şekerleme devi Ferrero'nun ABD tüketicilerini etkileme planı

CNBC'nin haberine göre Ferrero, yerel inovasyon ve üretim ölçeği etrafında oluşturulmuş bir stratejiyle ABD hedeflerini ikiye katlıyor.

İtalya merkezli Lüksemburg merkezli şekerlemeci, Nutella'nın ilk lezzet uzantısını - Nutella Peanut - tanıtıyor ve ikonik Ferrero Rocher markasını yeni bir kare formata dönüştürüyor.

Bu hamleler, Illinois'de 75 milyon dolarlık bir üretim yatırımıyla birlikte geliyor ve Ferrero'nun ABD şekerleme liderleri Hershey ve Mars ile pazar farkını kapatma yönündeki daha geniş kapsamlı çabasının bir parçasını oluşturuyor.

Şirketin Indianapolis'teki Tatlılar ve Atıştırmalıklar Fuarı öncesinde duyurduğu, şimdiye kadarki en geniş kapsamlı yeni ürün yelpazesi, jeopolitik ve ekonomik değişimler ortasında Kuzey Amerika tedarik zincirini güçlendirmenin yanı sıra, özellikle Amerikalı tüketicilerin zevklerine hitap etmek üzere tasarlandı.

Ferrero Rocher kareleri ABD raflarında

Geleneksel olarak altın folyoya sarılı fındık dolgulu küreleriyle tanınan Ferrero Rocher, artık kare versiyonuyla da satışa sunulacak.

Yeni üründe çikolata kabuğu, fındık parçaları ve kremalı dolgu yer alıyor ve en az beş çeşidi olacak: sütlü, bitter, beyaz, karamel ve çeşitli. Eylül 2025'te perakende raflarına ulaşması bekleniyor.

Bu yeniden tasarım, markanın yalnızca ABD'deki kalabalık çikolata reyonunda öne çıkmasını değil, aynı zamanda daha paylaşılabilir ve erişilebilir bir format sunmasını da amaçlıyor.

Bu, uluslararası şekerlemecilerin amiral gemisi ürünlerini ABD tüketim kalıplarına uyacak şekilde yerelleştirme yönündeki benzer girişimlerinin bir devamı niteliğinde.

Ferrero, Ferrero Rocher kare bisküvilerinin ve Nutella Bisküvileri gibi diğer yeni çeşitlerin piyasaya sürülmesini desteklemek amacıyla hem Illinois, Franklin Park'ta hem de Kanada, Ontario'da üretim kapasitelerine yatırım yapıyor.

Nutella Peanut 2026'da piyasaya çıkıyor

Nutella Peanut, Nutella'nın orijinal fındık ve kakao formülünün altmış yıl önce piyasaya sürülmesinden bu yana markanın ilk uzantısı olacak.

Kavrulmuş fıstıkları klasik Nutella bazlı ürünle birleştiren yeni ezmenin 2026 ilkbaharında ABD marketlerinde satışa sunulması bekleniyor.

İlk üretim Ferrero'nun Franklin Park tesisinde gerçekleştirilecek ve talebi karşılamak için üretim iyileştirmelerine 75 milyon dolar ayrılacak.

Lezzet, Amerikan damak zevki düşünülerek geliştirilmiş olsa da Ferrero'nun özellikle Güneydoğu Asya ve Körfez bölgesinden gelen iç talebi, daha geniş bir uluslararası pazara sunulabileceğini gösteriyor.

Ferrero ayrıca fındıkları Oregon'dan yerel olarak tedarik etmeye başlıyor; bu, daha önce başlatılan ancak son dönemdeki korumacı ticaret değişimleriyle de uyumlu olan daha geniş bir yerelleştirme stratejisinin bir parçası.

Bu çabalar, özellikle ABD'nin geçmiş ticaret politikalarından kaynaklanan devam eden gerginlikler göz önüne alındığında, tarifelere ve lojistik aksaklıklara karşı kırılganlığın azaltılmasına yardımcı olabilir.

75 milyon dolarlık yatırım yeni ürünleri destekliyor

Ferrero şu anda Hershey and Mars'ın ardından ABD'nin üçüncü büyük şekerleme şirketi konumunda.

Evercore ISI'nin aktardığı Circana verilerine göre Ferrero Rocher, 6 Nisan 2025'te sona eren 12 haftada ABD çikolata pazarının %2'lik payına sahipti. Buna karşılık Hershey's ve Mars'ın amiral gemisi markaları çift haneli paylara sahip.

Ferrero, ABD'deki varlığını genişletmek için organik olarak ve Nestlé'nin ABD şekerleme işletmesi, Fannie May, Brach's ve Halo Top'un sahibi Wells Enterprises gibi satın almalar yoluyla büyüdü.

Bu anlaşmalar, Butterfinger, Nerds ve Crunch gibi ürünleri portföyüne ekledi.

Şirket, bundan sonra ABD'ye özel ürün inovasyonuna ve yüksek etkili reklamcılığa odaklanmayı hedefliyor.

Ferrero, 2026 yılından itibaren ABD'deki büyük spor etkinliklerinde geniş çaplı pazarlama kampanyaları başlatmayı planlıyor.

Ayrıntılar henüz gizli tutulsa da, "Şubat" ve "yaz" ifadeleri, Super Bowl ve Dünya Kupası reklam aralıklarının markanın ABD izleyicileriyle görünürlük ve etkileşim kurma stratejisinin bir parçası olduğunu düşündürüyor.