Apple beyne ulaşıyor, peki daha fazla iPhone satışının sırrını çözebilecek mi?

Cupertino, Salı günü kullanıcıların yalnızca beyin sinyallerini kullanarak cihazlarını kontrol edebilmelerine olanak tanıyabilecek vizyon sahibi bir girişimi duyurarak bir kez daha hayal gücünü ele geçirdi.

Beyin implantlarıyla kolaylaştırılan bu iddialı girişim, hiç şüphesiz Apple için bir başka büyük sıçramayı temsil edecektir.

Ancak nöroteknolojik sınıra doğru atılan bu adım, şirketin ileri teknolojiye olan bağlılığını vurgularken, aynı zamanda daha acil ve ivedi bir zorluğa da ışık tutuyor: Şirketin amiral gemisi ürünü iPhone'un satışlarını canlandırma ihtiyacı.

Yeniliğin ufku ve ticari zorunluluklar

Başlangıçta engelli kullanıcıların erişilebilirliğini artırmayı hedefleyen beyin-bilgisayar arayüzü (BCI) projesi, Apple'ın yenilikçi ruhunun bir kanıtı.

Ancak orijinal raporda vurgulandığı gibi, bu çığır açıcı çalışmanın çoğu "genel kamuoyuna yönelik değil veya yakın gelecekte büyük bir satış rakamına ulaşacak durumda değil."

Wall Street'in yakından takip ettiği finansal alt akım, çok daha dünyevi bir endişeye işaret ediyor: Apple'ın finansal performansının temel taşı olmaya devam eden iPhone'dan elde edilen gelir artışındaki yaklaşık üç yıllık duraklama.

Bu durgunluk, teknoloji devinin hisseleri üzerinde aşağı yönlü baskı oluşturdu ve bu yıl yüzde 15'lik bir düşüş yaşandı. Bu düşüş, hem yavaş büyümeye hem de Başkan Donald Trump'ın ticaret savaşıyla ilgili endişelere bağlanıyor.

Karşı rüzgarlara karşı mücadele: Cook'un iPhone'u yeniden canlandırma arayışı

Apple CEO'su Tim Cook'un, şirketin içinde bulunduğu mevcut çıkmazı etkili bir şekilde çözebilecek bir strateji geliştirmek için yarıştığı ve tehlikeli sularda yol aldığı inkar edilemez.

Ancak bu çabalar şimdiye kadar sınırlı bir başarıya ulaşmıştır.

Son model iPhone'lara gelişmiş yapay zeka yerleştirilerek satışların canlandırılması için uzun zamandır beklenen plan, beklenen etkiyi yaratmadı.

Genellikle titiz bir şirket olan Apple, nadir görülen bir yanlış adımla "alışılmadık bir şekilde en çekici yapay zeka özelliklerinin çoğunun arkasında yatan vaat edilen yazılımı geliştirmede tökezledi ve büyük bir utançla, bunların piyasaya sürülmesini bu yılın ilerleyen zamanlarına ertelemek zorunda kaldı."

Cook, analistlerle yaptığı son görüşmede iPhone ve şirketin "Apple Intelligence" markasıyla ilgili iyimser tavrını sürdürdü.

"En son iPhone ailesi olan iPhone 16'nın son çeyreğindeki satışların, Apple Intelligence'ın sunulduğu ülkelerde sunulmadığı ülkelere göre daha yüksek olduğunu" kaydetti.

Ancak gerçek şu ki Apple, toplam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturan iPhone'larını en gelişmiş yapay zeka yetenekleriyle donatmak için şu anda OpenAI gibi ortaklara bağımlı.

Hırslı girişimler, karışık servetler

Bu, Apple'ın henüz geniş çaplı ticari zaferlere dönüşmemiş iddialı, gündem yaratan projelerinin peşinden gitmesinin ilk örneği değil.

Geçtiğimiz yıl, kullanıcıların "görünüşte bir filmi gerçek dünyaya yansıtmasını veya sanki ön sıradan bir NBA maçı izliyormuş gibi hissetmelerini" sağlayan Vision Pro artırılmış gerçeklik gözlüğü piyasaya sürüldü.

Birçok yorumcu Apple'ın yenilikçi tasarımını, özellikle de kullanıcıların çevrelerini görmelerini sağlayan özelliğini överken, cihazın "tuhaf" kayak gözlüğü estetiği ve 3.500 dolarlık yüksek fiyat etiketi, cihazın kitle pazarına olan çekiciliğini sınırladı.

Diğer büyük projeler daha da kesin sonlara ulaştı. Şirketin "on yıl süren, milyarlarca dolarlık otonom araç teknolojisi geliştirme projesi" törensiz bir şekilde "fişi çekildi... 2024'te."

Beyin-bilgisayar arayüzü: erişilebilirlik için yeni bir standart

Salı günü yapılan, ALS veya omurilik yaralanması gibi rahatsızlıkları olan kişilerin Apple cihazlarını kontrol edebilme potansiyeline ilişkin duyuru, şu anda sınırlı bir niş olmasına rağmen oldukça yenilikçi bir girişimin göstergesi.

Apple, bu proje aracılığıyla beyin sinyallerini yorumlayabilen beyin-bilgisayar arayüzleri veya beyin implantları konusunda uzmanlaşmış şirketlerle iş birliği yapmayı hedefliyor.

Bu ortaklardan biri de, Apple'ın hastaların fiziksel hareket etmeden Apple cihazlarıyla etkileşime girmesini sağlayacak bir standart geliştirmek için birlikte çalıştığı Synchron'dur.

Fortune'un aktardığına göre, Synchron'un CEO'su ve kurucu ortağı Dr. Tom Oxley, "Bu, insan-cihaz etkileşimi için belirleyici bir anı işaret ediyor. BCI, bir erişilebilirlik aracından daha fazlası, yeni nesil bir arayüz katmanıdır" dedi.

Şu anda beyin-bilgisayar implantı takılmış hasta sayısı nispeten az ve bu hastaların bu yeni standart aracılığıyla Apple cihazlarını ne zaman kullanabilecekleri belirsizliğini koruyor.

Alanda özellikle Elon Musk'ın Neuralink'i ön planda. Neuralink'in ilk hastası bir implant kullanarak imleci kontrol edebildiğini gösterdi.

Musk, BCI'ları sıklıkla tüm bireylerin yeteneklerini artırmanın bir yolu olarak tanıtırken, Apple'ın Salı günkü duyurusu daha temkinliydi.

Açıklamada implantlardan ve bu girişimden yalnızca engelli insanların cihazlarını kullanabilmelerine yardımcı olmak anlamında bahsedilirken, projenin yaygın bir ticari kullanıma yol açıp açmayacağından bahsedilmedi.

Apple bu fütüristik sınırları keşfetmeye devam ederken, iPhone satış büyümesini yeniden canlandırmak gibi daha acil bir zorluk da ortaya çıkıyor ve bu şimdilik çözülememiş bir bilmece.