Greggs hisseleri viral Mac and Cheese ve iyileşen hava koşullarıyla yükseldi - satın alma zamanı mı?

Greggs, yeni Mac and Cheese ürününün viral popülaritesi ve yüzlerce satış noktasında genişletilmiş menüsünün kullanıma sunulmasıyla son aylarda daha güçlü ticaret kaydettiğini bildirdi.

İngiltere'nin en büyük fırın zinciri, 2025'in ilk 20 haftasında birebir satışların %2,9 arttığını, yılın durgun başlamasının ardından son 11 haftada ivmenin belirgin şekilde arttığını söyledi.

Ana caddelerin gözdesi olan mağaza, son işlem güncellemesinde toplam satışların hem mevcut mağaza performansının hem de 66 yeni mağaza açılışının yardımıyla %7,4 artarak 784 milyon sterline ulaştığını bildirdi.

Yatırımcılar bu güncellemeyi memnuniyetle karşıladı; hisseler Salı günü %7'den fazla yükseldi.

Fırın şu anda 2.638 şubeyle faaliyet gösteriyor ve bu yıl 150'ye kadar net yeni şube açma hedefini yineledi.

Şirket, daha güçlü rakamların oluşmasında iyileşen hava koşulları ve daha elverişli ticaret ortamının etkili olduğunu belirterek, yılın ilk dokuz haftasındaki performansın pandemi döneminden bu yana en zayıf seviyede olduğunu, satışların sadece %1,9 arttığını kaydetti.

O dönem, kötü hava koşulları ve makroekonomik olumsuzlukların birleşiminden etkilendi.

Jefferies, benzer satışlardaki iyileşmenin hacim baskılarının azaldığını ve 2025'te daha fazla büyümenin önünü açtığını belirtti.

Viral Mac and Cheese ve genişleyen sıcak yemek menüsü büyümeyi destekliyor

Son dönemdeki satış artışının büyük bir kısmı, müşterilerin yeni ürünlere olan talebinden kaynaklanıyor. Şirket, TikTok'ta popülerlik kazanan Mac and Cheese adlı ürününün başarısını öne çıkarıyor.

Şeftali buzlu çayı, naneli limonata, tavuk goujon ve balık parmak sandviçleri gibi diğer yeni menü seçenekleri de müşterilerde ilgi gördü.

Greggs, geçen yılki başarılı denemenin ardından, dürüm ve burger gibi yiyecekleri de içeren siparişe göre hazırlanan sıcak yemek serisinin artık ülke çapında 300'den fazla mağazada satışa sunulduğunu söyledi.

Şirketin CEO'su Roisin Currie, ürün genişlemesinin ve tıkla-al ve teslimat gibi hizmetlerin firmanın büyüme planlarının merkezinde yer aldığını söyledi.

Currie, "Tekliflerimizi ve hizmetlerimizi genişlettikçe, eski ana cadde dairelerimizden bazıları artık uygun değil" dedi.

Greggs'in yeniden yapılanma stratejisi kapsamında bazı küçük mağazaları kapatarak daha büyük mağazalara odaklandığını doğruladı.

Greggs, olumlu ticaret güncellemesine rağmen enflasyonun endişe kaynağı olmaya devam ettiğini belirterek, yıl için maliyet artışının aynı seviyede %6 olacağı tahminini korudu.

Şirket, enflasyonist baskıları yönetme planlarının ilerlediğini ve yıl sonu beklentilerinin değişmediğini belirtti.

İyileşme umut vadediyor ancak yavaş büyüme hala endişe verici: Almalı mısınız?

Hisse senedi fiyatı Salı günü yükselirken, hisse senedi yılbaşından bu yana yaklaşık %24 oranında düşüş kaydetti.

RBC Brewin Dolphin'de kıdemli yatırım yöneticisi John Moore şunları söyledi:

"Son dönemdeki yaklaşık %2'lik fiyat artışları, şirketin Ulusal Sigorta artışlarının ardından doğru boyuta geçmeye çalıştığını, dağıtım ve büyüme hedeflerini yeniden ayarladığını gösteriyor."

Dolphin, Greggs'in bugünkü güncellemesinde ilerleme kaydettiğine dair bazı işaretler olduğunu, satışların artmaya devam ettiğini, mağaza portföyünün büyüdüğünü ve yıl beklentilerinin değişmediğini söyledi.

"Yavaşlayan büyüme ve İngiltere'de 'zirve Greggs'e ulaşıp ulaşmadığımıza dair daha geniş soru hala bir endişe kaynağı olacak. Yine de fırıncı, zor zamanlardan geri dönme yeteneğini kanıtlamış, dayanıklı ve yenilikçi bir işletmedir."

Shore Capital analistleri Clive Black ve Darren Shirley, Greggs'in Derby'de bir üretim tesisi ve Kettering'de ulusal bir dağıtım merkezi içeren bir malzeme altyapısı geliştirme programının ortasında olmaya devam ettiğini söyledi.

Analistler Greggs'i "yüksek kaliteli, harika bir markaya, mükemmel bir yönetime, güçlü bir altyapıya ve varlık tabanına sahip, ayrıca sağlam bir bilançoya sahip bir firma" olarak tanımlıyor.

Öte yandan The Motley Fool UK'den Stephen Wright, yaklaşık 14 olan P/E oranının "Greggs için şu anda alışılmadık derecede düşük beklentiler" yansıttığını belirtti.

Ancak Wright, şirketin hayal kırıklığı yaratan birkaç ayın ardından toparlanma sinyalleri vermesine rağmen, şu anda başka yerlerde daha iyi fırsatların olduğunu söylüyor.

"Artan maliyetler ve aynı seviyedeki satışlardaki mütevazı büyüme nedeniyle, şu anda hisse senedi satın almak için başka yerlere bakıyorum."

Greggs'teki hırsızlık bazı bölgelerde kayıplara neden oldu, şirket önlem alıyor

Greggs ayrıca artan hırsızlık olaylarıyla mücadele etmek için adımlar attığını söyledi.

Şirket, bazı mağazalarda self-servis buzdolaplarındaki sandviç ve içecekleri kaldırıp tezgahların arkasına yerleştirmeye başladı.

Yeni güvenlik önlemleri kapsamında vücuda takılan kameralar da kullanılmaya başlandı.

Currie, hırsızlıkların bazı bölgelerde "önemli" kayıplara yol açtığını, bunun da mağaza düzeninde değişikliğe ve ek güvenlik yatırımlarına yol açtığını kabul etti.