Google antitröst hesaplaşması: Arama ve teknolojiyi dönüştürebilecek 4 potansiyel hamle

Adalet Bakanlığı'nın Google ile olan yüksek profilli antitröst savaşı belirleyici bir ana yaklaşıyor.

Ağustos 2025'te ABD Bölge Yargıcı Amit Mehta'nın, hem şirketin iş modelini hem de çevrimiçi arama pazarının geleceğini yeniden şekillendirebilecek bir karar olan Google'ın internet arama ve reklamcılığındaki hakimiyetinin nasıl ele alınacağına karar vermesi bekleniyor.

Adalet Bakanlığı'nın Google'a karşı 2020'de başlattığı dava, şirketin Google'ı neredeyse her yerde varsayılan arama motoru yapmak için cihaz üreticileri ve web tarayıcılarıyla anlaşmalar yaparak hakimiyetini kilitlediğini iddia ediyor.

Bu düzenleme, rakiplerin büyümesi için çok az yer bıraktı, çünkü çok azı Google'ın ölçeği veya görünürlüğüyle eşleşebilirdi.

2024'te Yargıç Amit Mehta, Google'ın bir tekele sahip olduğuna karar verdi ve mücadeleyi adil rekabeti gerçekten hangi çözümlerin geri getirebileceğine kaydırdı.

Bir tarafta, DOJ cesur fikirleri zorluyor ve potansiyel olarak Google'ı Chrome tarayıcısını ve hatta Android sistemini arama üzerindeki kontrolünü kırmak için kullanmaya zorluyor.

Öte yandan Google, özel temerrüt sözleşmeleri ve ücretli yerleştirme anlaşmaları gibi belirli uygulamaları kısıtlayacak ve temel işlerini olduğu gibi bırakacak daha hafif önlemler için savunuyor.

Yargıç Mehta, dijital pazar için zorlu yaptırım ve pratik sonuçlar arasında bir denge kurmayı amaçlayan arada bir şey düşündüğünü ima etti.

Oyuna girebilecek 4 büyük değişiklik

Masada, farklı derecelerde etkiye sahip çeşitli potansiyel çözümler bulunmaktadır:

1. Masadaki seçeneklerden biri, Google'ın Chrome tarayıcısının zorla satılması, şirketin arama hakimiyeti için en güçlü kanallarından birine saldıracak bir hareket.

Ancak aynı zamanda, özellikle Chrome'un ekosisteminin temelini oluşturan açık kaynaklı Chromium projesini sürdürebilecek bir alıcı bulma zorluğu göz önüne alındığında, yasal ve lojistik olarak en karmaşık çözümdür.

2. Daha hedefli bir yaklaşım, Google'ın iPhone'larda arama motoru olarak kalması için Google'a yılda 20 milyar dolardan fazlaya mal olan Apple ile olduğu gibi devasa varsayılan arama anlaşmalarını engellemek olacaktır.

Bu anlaşmaları hurdaya çıkarmak veya sınırlamak nihayet rakiplere nefes alacak yer verebilir.

3. İlgi çeken bir başka fikir de veri paylaşımıdır. Rakipler, özellikle OpenAI veya Perplexity gibi yapay zeka odaklı firmalar, Google'ın sıkı bir şekilde koruduğu arama verilerine erişim olmadan rekabet edemeyeceklerini savunuyorlar.

Google'ı bu veri kümesinin bazı kısımlarını açmaya zorlamak, oyun alanını düzleştirebilir ve şirketin temel ürünlerini sökmeden yeni inovasyonları teşvik edebilir.

4. Ve sonra tüketiciye yönelik düzeltme var: seçim ekranları. Düzenleyiciler, cihazların varsayılan olarak Google'a geçmek yerine kullanıcılara birden fazla arama motoru seçeneği sunmasını gerektirerek, insanlara daha fazla söz hakkı verebilir ve rakiplere tam bir ayrılığa başvurmadan daha adil bir şans verebilir.

Daha geniş endüstri üzerindeki etkisi

Google antitröst davasındaki herhangi bir karar, muhtemelen 18 ay veya daha uzun süren ve Yüksek Mahkeme'ye ulaşırsa daha da uzun süren uzun bir temyiz sürecini tetikleyebilir.

Bu, Google'ın işindeki değişikliklerin yavaş gerçekleşeceği, ancak sonunda yürürlüğe girmeleri muhtemel olduğu anlamına gelir.

Yatırımcılar yakından izliyor ve piyasa, Alphabet'in yapay zeka ve bulut bilişim alanındaki çalışmalarının yanı sıra potansiyel etkiyi değerlendirirken şirketin hisseleri hareket etti.

Dava, Microsoft'un onlarca yıl öncesinden bu yana en büyük teknoloji antitröst savaşı olarak adlandırılıyor.

Sonuç, düzenleyicilerin baskın çevrimiçi platformları nasıl ele aldığını değiştirebilir ve yapay zeka, veri ve büyük dijital ekosistemleri kontrol eden şirketleri ele almak için yeni bir standart belirleyebilir.