Nike, iş dünyasının toparlanmasını sağlamak için kurumsal iş gücünü azaltıyor

Nike, CEO Elliott Hill'in işi yeniden odaklama ve enerji verme planının bir parçası olarak kurumsal iş gücünün yaklaşık %1'ini kesiyor.

Şirket Perşembe günü yaptığı açıklamada, amacın operasyonları basitleştirmek ve özellikle koşu ve spor ayakkabılarda sporcular ve tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmak için ekipleri yeniden düzenlemek olduğunu söyledi.

Bu, Nike'ın perakende varlığını güçlendirmeye ve giderek daha rekabetçi hale gelen küresel spor giyim pazarında pazar payını yeniden kazanmak için ürün inovasyonunu teşvik etmeye çalıştığı için geçen yılki %2'lik iş gücü azalmasının ardından geldi.

Büyümeyi desteklemek için stratejik iş gücünün yeniden düzenlenmesi

Nike'ın en son işten çıkarmaları, operasyonları düzene sokma ve büyümeyi sağlayan alanlara odaklanma planının bir parçası.

Şirket, yaptığı açıklamaya göre, "spor ve spor kültürünü yeniden merkeze almak" amacıyla ekipleri farklı sporlar etrafında yeniden düzenliyor.

Değişiklikler, sporcular ve tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmak için yaratıcı, pazarlama ve ürün ekiplerini bir araya getirmeyi amaçlıyor.

Kesintiler Nike'ın EMEA bölgesine veya Converse markasına dokunmayacak, ancak Nike'ın özellikle koşu ve spor ayakkabılar olmak üzere güçlü bir ivme gördüğü alanlarda inovasyonu hızlandırmaya ve perakendeyi genişletmeye yönelik bir itici gücün sinyalini veriyor.

Hill, 2023'te Nike'ı devraldı ve temel ayakkabı işini canlandırmaya çalışıyor. Şirket, yeni ürünlere para yatırıyor, perakendecilerle daha yakın çalışıyor ve pandemi sırasında kapanan mağazaları yeniden açıyor.

Son kurumsal kesintiler de bu planın bir parçası, çünkü genel giderleri azaltmak ve karar vermeyi daha hızlı hale getirmek, Nike'ın Adidas, Puma ve artan sayıda doğrudan tüketiciye yönelik markaya ayak uydurmasına yardımcı olmak.

Finansal ve piyasa etkileri

Mayıs ayı itibariyle dünya çapında maaş bordrosunda yaklaşık 77.800 kişiyle, işgücünün nispeten küçük bir diliminden bahsediyoruz, ancak Nike tam olarak kaç tane pembe fiş çıktığını söylemiyor.

Bu son tur, Nike'ın talebin yumuşaması ve şirketin doğru boyutta operasyonlara yönelmesi nedeniyle 1.600'den fazla kişiyi işten çıkardığı Şubat 2024'teki daha dramatik %2'lik kesintiden farklı hissettiriyor.

Bu hamle, büyüme durduğunda yönetimin zor seçimler yapmaya istekli olduğuna dair net bir sinyal gönderdi.

Şimdi, dağınık bir makro ortama rağmen ilk çeyrek gelirlerinin bir miktar direnç göstermesiyle, Nike revizyondan ziyade ince ayar yapıyor gibi görünüyor.

Şirket, tarife baş ağrılarından tedarik zinciri hırıltılarına kadar her şeyi hokkabazlık ederken, ABD pazarı için Çin üretimine olan yoğun bağımlılığından stratejik bir geçiş yapıyor.

Yatırımcılar için asıl soru, Nike'ın maliyetleri düşürüp düşüremeyeceği değil, bu hamlelerin gerçekten daha güçlü marjlara ve pazar payı kazanımlarına dönüşüp dönüşmeyeceğidir.

Adidas'tan On Running gibi yeni başlayan markalara kadar herkesin Nike'ın topuklarını kıstırmasıyla atletik giyim alanı acımasızca rekabetçi olmaya devam ediyor.

En yeni kesimler, katmanları soymak ve swoosh'u atletik DNA'sına yeniden odaklamak için tasarlandı, bu da Nike'ın yıllar içinde yaşam tarzı alanına kaydığını gören bazı endüstri gözlemcileri için çok gecikmiş hissettiren bir hareket.

Yönetim, sporun güvenilirliğini ikiye katlamanın büyümeyi yeniden canlandırmanın bileti olduğuna ikna olmuş görünüyor.