Perakendeci, Old Navy'nin piyasaya sürülmesiyle güzellik, kişisel bakım pazarına girerken boşluk hissesi kazandı

Giyim perakendecisi Gap'in hisseleri, The Wall Street Journal tarafından hazırlanan ve şirketin güzellik ve kişisel bakım sektörüne girme planlarını açıkladığı bir raporun ardından %3,4'ten fazla değer kazandı.

Hareket, perakendenin en dayanıklı kategorilerinden birine girmek için geleneksel giyim tabanının ötesine baktığı için giyim zinciri için önemli bir değişime işaret ediyor.

WSJ, bu sonbahardan itibaren Gap'in Old Navy markasının mağazalarında Old Navy etiketi altındaki ürünler de dahil olmak üzere genişletilmiş güzellik ürün yelpazesini tanıtacağını söyledi.

Ürün yelpazesinde cilt bakımı, makyaj, saç ürünleri ve oje yer alacak ve çoğu ürün 25 doların altında fiyatlandırılacak.

CEO Richard Dickson yönetiminde strateji değişikliği

Plan, Mattel'de bir süre görev yaptıktan sonra Ağustos 2023'te göreve başlayan CEO Richard Dickson yönetiminde yeni bir yönü vurguluyor.

Dickson, Gap'in bitişik kategorilerde büyüme peşinde koşmadan önce zor durumdaki hazır giyim işini istikrara kavuşturması gerektiğini söyledi.

Satışların artık bölümler arasında artmasıyla şirket, güzellik ve aksesuar alanındaki fırsatları değerlendiriyor.

Dickson bir röportajda, "Tüketiciler nezdinde özümüze bitişik kategorilere girmeye başlama güvenilirliğine sahibiz" dedi.

Gap markalı mağazalar, kokulardan başlayarak gelecek yıl güzellik ürünleri satmaya başlayacak.

Gap, güzellik patlamasından yararlanmak için Chanel, Kohl's gibi markalara katılıyor

Gap geç giren biri olsa da, birçok meslektaş zaten güzellik patlamasına eğildi.

Chanel ve Louis Vuitton gibi lüks evlerin yanı sıra Abercrombie & Fitch ve Urban Outfitters gibi alışveriş merkezi tabanlı markalar kozmetik ve kişisel bakıma doğru genişledi.

Kitlesel perakendeciler de büyük yatırımlar yaptı - Kohl's mağazalarında Sephora satış noktalarına ev sahipliği yaparken, Target'ın Ulta Beauty ile yaptığı işbirliği, ikisi bağı gevşetmeye karar vermeden önce başlangıçta dikkat çekti.

Gap için bu itici güç, Dickson'ın sektördeki kişisel deneyimiyle destekleniyor.

Kariyerinin başlarında, Bloomingdale's'de güzellik alıcısı olarak çalıştı ve daha sonra 2000 yılında Estée Lauder tarafından satın alınan çevrimiçi bir kozmetik perakendecisi olan Gloss'un kurucu ortağı oldu.

Old-Navy markalı ürünler, E.l.f, TonyMoly güzellik serisini oluşturacak

Yaklaşık 150 Old Navy mağazası, ödeme şeritlerini daha geniş bir güzellik ürünleri yelpazesiyle genişletirken, yaklaşık 45 satış noktası, danışmanların görev yaptığı güzellik için mağaza alanı ayıracak.

Ürünler arasında Old Navy markalı vücut spreyi, losyonlar ve yıkamaların yanı sıra Mario Badescu, ELF gibi üçüncü taraf markaların yanı sıra TonyMoly ve Mixik gibi Koreli isimler yer alacak.

Old Navy zaten Burt's Bees dudak balsamı gibi sınırlı bir ürün yelpazesine sahip, ancak güzellik, yıllık 8,4 milyar dolarlık satışına çok az katkıda bulunuyor.

Bir şirket anketi, Old Navy müşterilerinin %70'inin zincirden güzellik ürünleri satın almakla ilgilendiğini ifade etmesiyle güçlü bir potansiyele işaret etti.

Neden güzelliğe doğru bir baskın?

Güzellik, giyimden daha iyi marjlara ve genç tüketicilerden gelen sürekli talebe sahip kazançlı bir kategoriyi temsil ediyor.

Euromonitor'a göre, ABD güzellik ve kişisel bakım pazarının 2025 yılında geçen yıla göre yaklaşık %4 artışla 129 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Gap'in pivotu, kendisini ABD perakendesinde ilgili bir oyuncu olarak yeniden kurmaya çalışırken, giyimin ötesinde çeşitlendirirken bu büyümeyi yakalama çabasının altını çiziyor.