Snap hisseleri 1.000 iş ve $500 million tasarruf planıyla yükseldi

Snap Inc. Çarşamba günü, sosyal medya şirketinin bir aktivist yatırımcının baskısı ve zorlaşan reklam ortamı altında operasyonları sadeleştirmek amacıyla yaklaşık 1.000 çalışanı, yani tam zamanlı işgücünün yaklaşık %16'sını işten çıkaracağını açıkladı.

Hisseler seans öncesi işlemlerinde neredeyse %7 yükseldi; yine de hisse yılbaşından bu yana yaklaşık %31 düşüşte.

Şirket ayrıca 300'den fazla açık pozisyonu kapatmayı planlıyor ve alınan tedbirlerin bu yılın ikinci yarısına kadar yıllıklandırılmış giderleri $500 million'dan fazla azaltmasını bekliyor.

Sosyal medya şirketi, işten çıkarmalarla ilgili olarak, çoğunlukla kıdem tazminatı ödemeleri ve sözleşme fesih maliyetlerinden kaynaklanacak vergi öncesi $95 million ile $130 million arasında masraf kaydetmesini beklediğini ve etkinin çoğunun ikinci çeyrekte gerçekleşmesinin öngörüldüğünü söyledi.

“Bu değişiklikler Snap'in uzun vadeli potansiyelini gerçekleştirmek için gerekli olsa da, hızlı ilerlemelerin yapay zekada ekiplerimizin tekrarlayan işleri azaltmasına, hızı artırmasına ve topluluğumuza, ortaklarımıza ve reklamverenlerimize daha iyi destek sağlamasına olanak tanıyacağına inanıyoruz,” Spiegel çalışanlara yazdığı bir mektupta söyledi.

Kesintiler, Irenic Capital Management'in Snap'te bir pay açıkladığı ve şirketi performansı iyileştirecek ve hissedar değerini ortaya çıkaracak adımlar atmaya çağırdığı açıklamanın ardından haftalar içinde yapılıyor.

Aktivist yatırımcı stratejik yeniden yapılanma çağrısı yapıyor

Bu ayın başlarında Irenic, Snap’in A sınıfı hisselerinde yaklaşık %2,5 ekonomik çıkarı olduğunu ve önemli yukarı potansiyel gördüğünü söyledi.

Firma, operasyonel değişikliklerle Snap’in değerlemesinin keskin biçimde artabileceğini savundu.

“Snap'in değeri $7 billion'dan çok daha yüksek olmalı,” Irenic portföy yöneticisi Adam Katz yazdı ve şirket önerilerini benimserse değerlemenin yaklaşık $35 billion seviyesine ulaşabileceğini ekledi.

Aktivist yatırımcı, maliyet azaltımları, portföy optimizasyonu ve yapay zekaya daha fazla odaklanma dahil olmak üzere geniş kapsamlı bir stratejik sıfırlama çağrısında bulundu.

“Snap yaptığı şeyi yapmaya devam etmemeli. Bu işe yaramıyor,” Katz dedi. “Ve size zaten bilmediğiniz bir şeyi söylemiyoruz.”

Önerileri arasında Irenic, Snap'in bazı projeleri yeniden değerlendirmesini ve artırılmış gerçeklik (AR) gözlük birimi Specs'i ayrı bir şirket haline getirmeyi (spin-off) veya kapatmayı düşünmesini önerdi.

Reklam piyasası baskıları görünümü zorluyor

Snap'in yeniden yapılandırması, daha küçük dijital reklam platformlarının karşı karşıya olduğu daha geniş baskıları yansıtıyor.

Pinterest gibi şirketler, özellikle jeopolitik belirsizlik dönemlerinde büyük reklamverenlerin bütçe kesintilerine karşı daha savunmasız görülüyor.

Pazarlamacılar giderek ölçek ve erişim avantajı sunan Meta Platforms ve Alphabet gibi daha büyük platformları tercih ediyor.

Snap'in reklam gelirlerine bağımlılığı, kullanıcı etkileşimi ve reklam bütçeleri için TikTok da dahil rakiplerle rekabet ederken pazarlama harcamalarındaki değişikliklere karşı şirketi savunmasız bıraktı.

Şirketin Aralık 2025 itibarıyla yaklaşık 5,261 tam zamanlı çalışanı vardı; bu da planlanan işgücü azaltımının ölçeğini ortaya koyuyor.

Odak yapay zekaya ve hissedar getirilerine kayıyor

Irenic ayrıca yapay zekanın gelecekteki büyüme itici gücü olarak önemini vurguladı ve Snap'i bu alandaki çabalarını genişletmeye çağırdı.

Şirket bu yönde zaten adımlar attı; bunlar arasında platformuna konuşma/diyalog tabanlı bir arama motoru entegre etmek için Perplexity AI ile yapılan ortaklık yer alıyor.

Yatırımcı ayrıca, A sınıfı hisselerden en fazla $500 million geri alım planını temel alarak ek hisse geri alımları yapması için Snap'i teşvik etti.

Buna yanıt olarak Snap, kendi stratejisini uygulamaya devam ederken hissedar geri bildirimlerine açık olduğunu belirtti.

“Performansı iyileştirmek, serbest nakit akışını güçlendirmek ve seyrelmeyi dengelemek için adımlar attık ve tüm hissedarlar için uzun vadeli değer yaratan önlemleri değerlendirmeye devam edeceğiz,” yönetim kurulu başkanı Michael Lynton dedi.

En son önlemler verimlilik ve maliyet disiplini yönünde bir itici sinyali verirken, analistler Snap'in rekabetçi ve hızlı değişen dijital reklam ortamında hâlâ yapısal zorluklarla karşı karşıya olduğunu söylüyor.