هل حان الوقت لبيع أسهم ستاربكس مع دخولها حرب الأسعار في الصين؟

تواجه شركة ستاربكس (NASDAQ:SBUX) معركة صعبة في الصين، ثاني أكبر سوق لها، وفقًا لتقرير حديث من رويترز. وقد اضطرت الشركة إلى خوض حرب أسعار مع منافسين منخفضي التكلفة، مثل شركة Luckin Coffee، على الرغم من المحاولات السابقة لتجنب مثل هذه المنافسة. ويأتي هذا التحول الاستراتيجي مع انخفاض مبيعات ستاربكس في الصين، مما أدى إلى زيادة استخدام كوبونات الخصم لجذب المستهلكين المهتمين بالميزانية.

الأداء المالي تحت الضغط

وكان الأداء المالي الأخير للشركة مخيبا للآمال. وفي الربع الثاني من عام 2024، أعلنت شركة ستاربكس عن انخفاض كبير في مبيعات نفس المتاجر في الصين، بانخفاض 11٪. وساهم هذا الانخفاض في المراجعة الهبوطية لتوقعات المبيعات السنوية، مما أدى إلى مزيد من إضعاف معنويات المستثمرين. وقد أدت البيئة الاقتصادية الأوسع في الصين، والتي تتسم بضعف معنويات المستهلكين وركود الأجور، إلى تفاقم التحديات التي تواجهها ستاربكس.

وتعرض سهم ستاربكس لضربة قوية، حيث تم تداوله بالقرب من أدنى مستوياته خلال عامين. في 30 أبريل، خفضت الشركة توجيهاتها للعام بأكمله، مما تسبب في انخفاض سعر سهمها بنسبة 16٪. أثار هذا الانكماش تساؤلات حول قدرة ستاربكس على الحفاظ على مكانتها في السوق وربحيتها وسط المنافسة المتزايدة والرياح الاقتصادية المعاكسة. حتى أن بعض المحللين اقترحوا أن ستاربكس قد تصبح هدفًا للمستثمرين الناشطين الذين يسعون إلى إحداث تغييرات استراتيجية.

إمكانية الارتداد؟

وعلى الرغم من هذه التحديات، تظل ستاربكس لاعبًا رئيسيًا في سوق القهوة العالمية. تدير الشركة ما يقرب من 39000 متجرًا حول العالم، مع وجود كبير في الولايات المتحدة والصين. ومع ذلك، فقد أدت الأخطاء الأخيرة والبيئة الاقتصادية الصعبة إلى الضغط على أساسيات أعمالها.

دعا الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز إلى تجديد التركيز على تحسين تجربة العملاء، خاصة في المتاجر الأمريكية، لاستعادة الزخم. المخاوف المتعلقة بالتقييم هي أيضًا في طليعة المستثمرين. أدى أداء السهم الأخير وانخفاض التوجيه إلى زيادة الحذر بين المحللين.

وبينما يرى البعض إمكانية حدوث انتعاش، يسلط البعض الآخر الضوء على المخاطر المرتبطة باستراتيجية ستاربكس الحالية وظروف السوق. وتظل آفاق نمو الشركة على المدى الطويل جذابة، لكن عدم اليقين على المدى القريب يشير إلى اتباع نهج حذر.

الآن، دعونا نتعمق في التحليل الفني لفهم أداء سهم ستاربكس والاتجاهات المستقبلية المحتملة بشكل أفضل. ونظرًا للتحديات الإستراتيجية الأخيرة للشركة والرياح الاقتصادية المعاكسة، فإن فحص الرسوم البيانية سيساعدنا على تقييم ما إذا كانت التقييمات المنخفضة الحالية تمثل فرصة شراء أو إذا كان هناك المزيد من الانخفاضات وشيكة.

المعركة من أجل 82 دولارًا: الدعم الرئيسي يتحول إلى مقاومة

في مقالتنا السابقة عن ستاربكس، ' سهم ستاربكس: مستوى منخفض جديد أم نقطة تحول؟ لقد سلطنا الضوء على كيف كان مستوى 82 دولارًا بمثابة دعم حاسم للسهم:

مخطط SBUX بواسطة TradingView
بعد نتائج الربع الأول للشركة في 30 ^أبريل ، افتتح السهم تحت مستوى 82 دولارًا ولم يتمكن حتى الآن من تجاوزه، مما حول هذا المستوى إلى سهم مقاومة قصير المدى. يجب على المستثمرين الذين يرغبون في المراهنة على تحول ستاربكس والمتداولين المتفائلين على السهم، تجنب الشراء طالما أنه يتداول أقل من 82 دولارًا.

يمكن للمتداولين الذين يستمرون في الاتجاه الهبوطي على السهم أن يقوموا بصفقة منخفضة المخاطر وعالية المكافأة عن طريق بيع السهم بالقرب من 80 دولارًا والحفاظ على وقف الخسارة عند 82.6 دولارًا. إذا واصل السهم رحلته الهبوطية، فإن الدعم الفوري التالي يقع عند 70.3 دولارًا، حيث يمكن للمرء جني الأرباح.