قد لا تكون الشعبية المتزايدة التي تتمتع بها أمازون للسلع اليومية بمثابة خبر سار للمستثمرين

أصبحت شركة Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN) بشكل متزايد المتجر المفضل للسلع اليومية مثل صابون الأطباق والمناشف الورقية، وذلك بفضل راحة التسليم في نفس اليوم أو اليوم التالي.

هل تبحث عن إشارات وتنبيهات من متداولين محترفين؟ اشترك في Invezz Signals™ مجانًا. يستغرق 2 دقيقة.

ومع توجه المزيد من المستهلكين إلى أمازون لشراء الضروريات المنزلية، قد يبدو هذا التحول بمثابة فوز للشركة ــ ولكن المستثمرين قد لا يكونون متحمسين بنفس القدر، على الأقل في الأمد القريب.

في حين أن سهولة التسوق من المنزل والحصول على تسليم مضمون في غضون 24 ساعة أمر جذاب للمستهلكين، إلا أنه ليس واعدًا بالنسبة لنتائج أمازون في المستقبل القريب.

والسبب وراء ذلك هو أن تلبية الطلبيات على السلع منخفضة السعر، مثل المستلزمات المنزلية الأساسية، يفرض ضغوطاً على ربحية الشركة، وهو ما قد يؤثر سلباً على سعر سهمها.

وانخفض سهم أمازون بالفعل بنحو 8% عن أعلى مستوى له منذ بداية العام في أوائل يوليو، مما يعكس هذه المخاوف.

تحديات الربحية قصيرة الأجل لأمازون

Copy link to section

وفي تقرير أرباح الربع الثاني في أغسطس، أعلنت أمازون عن إيرادات بلغت 147.98 مليار دولار، وهو أقل بقليل من 148.56 مليار دولار التي توقعها المحللون.

وقد يعود جزء من هذا العجز إلى التركيز المتزايد للشركة على توسيع عروضها من السلع اليومية منخفضة السعر.

وفي حين تؤدي هذه الاستراتيجية إلى تعزيز النمو في اكتساب العملاء وحجم المبيعات، فإنها تأتي أيضاً مع هوامش ربح أضيق.

ومع ذلك، لدى أمازون تاريخ طويل في التضحية بالأرباح قصيرة الأجل في سبيل تحقيق النمو على المدى الطويل.

وتشتهر الشركة بقدرتها على تحويل تركيزها مرة أخرى إلى الربحية بمجرد أن تنشئ مكانة مهيمن في أسواق جديدة.

ويعتقد جيف ماركس، مدير تحليل المحافظ في نادي الاستثمار التابع لشبكة سي إن بي سي، أن هذه الاستراتيجية ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.

يقول ماركس: “إذا اشترى الناس الضروريات اليومية على أمازون، فمن المرجح أن يشتروا أيضًا منتجات ذات هامش ربح أعلى. قد يؤثر ذلك سلبًا على الهوامش الآن، لكن من المرجح أن تجد أمازون طريقة لإصلاح ذلك في المستقبل”.

وبعبارة أخرى، فإن التركيز الحالي لشركة أمازون على الاستحواذ على حصة المحفظة قد يترجم في نهاية المطاف إلى مكاسب طويلة الأجل للسهم.

سهم أمازون قد يصل إلى 210 دولارات

Copy link to section

وعلى الرغم من المخاوف بشأن الربحية على المدى القريب في أعمال البيع بالتجزئة، لا تزال أمازون تتمتع بإمكانات كبيرة للنمو.

وبحسب المحللة لورا مارتن من شركة نيدهام، فإن المستثمرين يتجاهلون إلى حد كبير شريحة التجارة الإلكترونية في أمازون، حيث ينظرون إلى الشركة باعتبارها مزود خدمات أكثر من كونها عملاق بيع بالتجزئة.

يمنح مارتن سهم الشركة تصنيف “شراء”، مع سعر مستهدف يبلغ 210 دولارات، وهو ما يشير إلى مكسب محتمل بنحو 15% من مستوياته الحالية.

ويشعر مارتن أيضًا بالتفاؤل بشأن مستقبل أمازون، وذلك بفضل قدرتها على الاستفادة من طفرة الذكاء الاصطناعي.

وبما أن الذكاء الاصطناعي أصبح جزءًا مهمًا بشكل متزايد من أعمال خدمات أمازون، فيمكن أن يكون بمثابة محرك نمو رئيسي، في حين يظل التجارة الإلكترونية بمثابة مكافأة قيمة.

وأشارت في تقرير بحثي حديث إلى أن “قدرات أمازون في مجال الذكاء الاصطناعي ستعمل كعامل مساعد، مما يجعل أسهمها استثمارًا قويًا”.

ويتفق محلل السوق ريتيش أ. مع هذا الرأي، مؤكداً على آفاق أمازون القوية على المدى الطويل. وكتب في تقرير حديث: “تظل آفاق أمازون على المدى الطويل والطويل للغاية قوية”.

ربما يشكل توسع أمازون في الضروريات اليومية تحديًا للربحية على المدى القصير، ولكن استراتيجيتها طويلة الأجل لاستقطاب العملاء والنمو تظل قوية.

بفضل تاريخها في التغلب على العقبات قصيرة الأجل، تتمتع الشركة بمكانة جيدة للعودة إلى الربحية والاستفادة من مجالات النمو الأخرى مثل الذكاء الاصطناعي.

قد يجد المستثمرون ذوو المنظور الطويل الأجل أن أسهم أمازون، مع إمكانية وصولها إلى 210 دولارات، استثمارًا مفيدًا حتى في ظل ظروف السوق غير المؤكدة اليوم.